ORLANDO, Fla., 1 juin 2020 / PRNewswire-PRWeb / – Terry Cane, chef de l’exploitation de SEOHost.net, un important fournisseur d’enregistrement de domaine, de service SSL et d’hébergement SEO, a parlé aujourd’hui de l’importance des mots clés à exclure dans une campagne Google Ads. « data-reactid = » 13 « > ORLANDO, Floride, 1er juin 2020 / PRNewswire-PRWeb / – Terry Cane, COO de SEOHost.net, l’un des principaux fournisseurs d’enregistrement de domaine, de service SSL et d’hébergement SEO, a parlé aujourd’hui de l’importance des mots clés à exclure dans une campagne Google Ads.
Tel que défini par Google lui-même, les mots clés à exclure empêchent le déclenchement d’une annonce si un mot ou une phrase particulier a été entré dans la barre de recherche. Ceci est appelé par le moteur de recherche une correspondance négative. les mots clés à exclure s’appliquent également au Réseau Display, où les annonces sont moins susceptibles d’apparaître sur les sites correspondant aux termes de recherche.
« La plupart du temps, lorsque les gens pensent aux mots clés, ils se concentrent toujours sur ce qu’ils veulent cibler », a déclaré Cane. « Ils se concentrent sur les mots clés et les phrases clés qui, selon eux, sont les plus susceptibles de générer des prospects intéressés sur leur site, les plus susceptibles de générer des conversions. D’après mon expérience, ils ne considèrent pas souvent ce à quoi ils ne veulent pas que leur marque soit associée, ce qui est juste aussi important. »
Les mots clés à exclure peuvent être ajoutés au niveau de la campagne ou ciblés sur des groupes d’annonces spécifiques. Ils sont, dit Cane, en fait relativement faciles à comprendre et à intégrer. Lors de la recherche de vos mots clés, pensez simplement à ce que vous ne souhaitez pas cibler.
« Il pourrait s’agir de mots clés qui dévaloriseraient votre marque », a expliqué M. Cane. « Il peut également s’agir de termes ou d’expressions de recherche courants utilisés par des personnes que vous connaissez qui ne seraient pas intéressées par votre organisation. Enfin, il pourrait s’agir de mots clés associés à une campagne publicitaire différente, et vous souhaitez la séparer de votre campagne actuelle. »
Le conseil le plus important, selon Cane, est de ne pas en faire trop avec des mots clés négatifs. Votre liste de mots clés doit s’étendre régulièrement et de manière cohérente en fonction des données disponibles, mais vous ne voulez pas non plus inonder votre campagne de trop. Concentrez-vous sur ceux que vous savez que vous devez cibler et développer à partir de là.
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