« Quelque chose est très cassé », est le sentiment exprimé aujourd’hui par certains SEO locaux qui voient leurs messages Google rejetés. Le principal coupable semble être les images qui ne sont pas conformes aux consignes relatives aux images de Google.
Problème répandu. Le forum d’aide Google My Business et le forum de recherche locale regorgent de nombreuses plaintes liées au référencement. Cependant, certains référenceurs ont déclaré pouvoir obtenir des publications aujourd’hui. Voici quelques exemples de messages qui ont été rejetés.
Pas de photos de stock. Colan Nielsen de SterlingSky a déclaré dans un e-mail: « D’après ce que je peux en déduire, il semble que Google resserre son désir d’avoir des images de meilleure qualité dans les publications – ne voulant surtout pas que les utilisateurs utilisent des photos d’archives. »
Les directives concernant les images et les vidéos indiquent explicitement que la photographie de stock n’est pas autorisée: «Les images de stock ou les photos ou vidéos prises par d’autres parties ne sont pas pertinentes et peuvent être supprimées. Si le sujet principal du contenu n’est pas pertinent pour le lieu, il peut être supprimé. »
Exigences obscures ou ambiguës. Mike Blumenthal de GatherUp a souligné les défis liés au respect de ces directives, qui dans certains cas semblent ésotériques ou déroutantes. Par exemple, « le texte ou les graphiques superposés, y compris le contenu promotionnel tel que les logos, sont soumis aux exigences suivantes: Pour les photos à 360 °, le contenu superposé doit être limité au zénith ou au nadir (25% supérieur ou inférieur de l’image équirectangulaire), mais ne peut pas être présent dans les deux. »
Il a qualifié ces éléments et d’autres des lignes directrices de «clairs comme des instructions de boue».
On ne sait pas très bien pourquoi les publications sont rejetées maintenant, à moins que Google ne commence à appliquer plus strictement les directives, comme l’a observé Colan Nielsen de SterlingSky. Il a ajouté: «Il n’y a pas encore eu de déclaration officielle de Google. De nombreuses personnes font référence aux directives appliquées. »
Pourquoi nous nous soucions. Les référenceurs locaux obtiennent généralement peu ou pas d’avis et de conseils de la part de Google dans ce type de circonstances, lorsqu’un changement de politique ou une application plus stricte affecte un échantillon représentatif de spécialistes du marketing. Cela crée de la confusion et de la frustration dans la communauté SEO.
Beaucoup de gens, comme indiqué, ont téléchargé leurs messages sur les forums pour s’exprimer et comprendre pourquoi ils ont été rejetés. Nous avons également contacté Google, qui n’a pas encore répondu.
A propos de l’auteur
Greg Sterling est rédacteur en chef adjoint à Search Engine Land, membre de l’équipe de programmation des événements SMX et vice-président, Market Insights chez Uberall.
