Consignes de Google sur les évaluateurs de la qualité de la recherche: un guide pour les débutants en référencement

Nous avons tous entendu parler des consignes relatives aux évaluateurs de la qualité des recherches de Google.

Mais soyons honnêtes: il y a beaucoup à digérer dans ce document de 168 pages.

Si vous avez cherché un guide de base sur les consignes de Google relatives aux rapporteurs de qualité de recherche, poursuivez votre lecture.

Dans cet article, vous apprendrez ce qui est couvert dans les consignes de Google sur les rapporteurs de qualité de recherche, son impact sur la recherche et ce que vous devez savoir sur le concept d’E-A-T, qui signifie:

• Compétence
• Autorité
• Fiabilité

Plongeons-nous…

Quelles sont les directives relatives aux évaluateurs de la qualité de la recherche?

Les consignes de Google pour les critères de qualité des recherches sont un document remis aux personnes que Google emploie dans le seul but d’évaluer des sites Web.

Les lignes directrices décrivent les conditions et les éléments qui doivent être pris en compte et comment le site doit être évalué par cette personne.

Essentiellement, Google a embauché plusieurs milliers de personnes pour évaluer les sites Web et enregistrer si le site est bon ou mauvais dans une variété de domaines.

Maintenant, il est important de comprendre que ces personnes n’ont aucun impact sur le classement des sites qu’ils évaluent.

Une évaluation positive ou négative de Quality Rater ne directement impact votre position sur Google.

On peut soutenir (et je le fais) que leur rôle est tellement plus important que cela.

Ils n’influencent pas le classement des sites qu’ils évaluent.

Ils influencent le classement des chaque site.

Comment ça marche?

Je dois être clair ici, je ne peux pas prendre mon téléphone Bat et obtenir une confirmation exacte du fonctionnement des algorithmes, directement auprès de Google.

Comme tout le monde, je prête attention à ce qu’ils disent et je fais le meilleur jugement sur la meilleure façon d’accomplir certaines tâches.

La structure la plus susceptible de rendre la rétroaction de ~ 10 000 évaluateurs de qualité exploitable est de le faire de la manière la plus efficace de Google: l’algorithmique.

Dans le backend du système, les évaluateurs utilisent un curseur pour attribuer des valeurs:

Ceci est ensuite mis à la disposition des systèmes d’apprentissage automatique qui l’utilisent pour augmenter les algorithmes basés sur des données de signal connues.

Par exemple, si un site ou un groupe de sites similaires est systématiquement noté Élevé ou mieux, le système examinera toutes les données de signal provenant du ou des sites pour rechercher des points communs.

Il en irait de même pour les sites avec des valeurs faibles.

Avec cela, le système:

• Produisez un ensemble de résultats basés sur ce que le nouvel algorithme a produit à travers une variété de phrases et de niches.
• Envoyez les meilleurs sites de classement dans cet ensemble aux évaluateurs.
• Et, en supposant que c’est mieux, mettez cela dans les algorithmes mondiaux que nous connaissons et aimons tous.

Ainsi, même si un évaluateur de qualité n’a pas d’impact sur le classement d’un site individuel, il a un impact sur l’ensemble du Web.

A noter également

Lorsque vous voyez une nouvelle fonctionnalité SERP, ou un autre changement dans la façon dont les résultats sont structurés ou affichés, elle est passée au-delà des évaluateurs de qualité.

C’est vrai!

Si quelque chose est déployé que vous n’aimez pas, vous avez probablement ces gens à blâmer. 😉

Que cherchent-ils?

Avant de répondre, permettez-moi d’être clair:

Cet article est destiné à être un guide pour débutants.

En tant que tel, nous allons couvrir ce domaine de manière topique dans l’espoir de fournir une compréhension globale de ce qui se passe.

Une fois que vous avez terminé cet article et que vous avez les bases, je vous recommande vivement:

Ils complèteront un grand point de départ.

Que recherche Google?

Lorsque nous examinons les domaines que les évaluateurs doivent examiner, nous sommes essentiellement:

• En regardant ce que Google veut que l’algorithme produise.
• Obtenir un aperçu de ce sur quoi leurs algorithmes se concentreront.

Le guide déclare:

«En tant qu’évaluateur de la qualité de la recherche, vous travaillerez sur de nombreux types de projets de notation. Les directives générales couvrent principalement la note de qualité de page (PQ) et la note de besoins satisfaits (NM); cependant, les concepts sont également importants pour de nombreux autres types de tâches de notation. »

Nous n’examinerons pas les tâches spécifiquement ici et nous nous concentrerons sur les plus importantes (dans le contexte de cette pièce):

Que signifient-ils?

Besoins satisfaits

Les besoins satisfaits sont un concept assez simple… cela signifie l’intention.

La question que les évaluateurs se poseraient en l’évaluant est:

Dans quelle mesure ce résultat est-il utile et satisfaisant?

C’est ça.

Pendant ce test, un évaluateur peut visiter une seule page ou visitez une page de résultats de recherche et évaluez chaque résultat.

L’un ou l’autre enverra le signal à Google sur la structure du site, les différences entre les résultats de l’appareil, la démographie et l’emplacement, et je suis sûr qu’un certain nombre d’autres facteurs s’appliquent à la notation de chaque résultat (il y a une raison pour laquelle ils ont plus de 10 000 évaluateurs autour le monde).

Ces données seront ensuite utilisées pour conduire des changements afin d’améliorer les résultats afin de déterminer par algorithme quels signaux ou combinaisons de signaux sont communs aux résultats des classements supérieurs.

Il est important de noter que, comme dans le monde réel, la note Besoins satisfaits nécessite une qualité de page décente. En fait, les lignes directrices le disent clairement:

« La note Besoins satisfaits est basée à la fois sur la requête et le résultat. »

On peut avoir des besoins moyens satisfaits avec une faible qualité de page, mais il serait très peu probable qu’ils puissent obtenir une note élevée aux besoins satisfaits.

Après tout, l’utilisateur a l’intention d’être satisfait si le chercheur ne fait pas confiance au résultat.

Interprétation

Un dernier élément des Besoins satisfaits qu’il convient de noter avant de passer à la Qualité de la page est l’interprétation.

Par cela, nous devons considérer les requêtes avec plusieurs significations possibles telles que les suivantes, à partir des exemples qu’elles donnent:

Lorsque l’évaluateur attribue un score Besoins satisfaits, il doit donner plus de poids aux pages répondant à des intentions plus élevées.

Cela évite:

• Une note «la plus élevée» attribuée à un article faisant autorité sur Apple, Oklahoma.
• Algorithmes de formation pour se concentrer sur les mauvais signaux pour la majorité des utilisateurs.

Qualité de la page

Les évaluations de la qualité des pages sont basées sur un certain nombre de facteurs, tous interconnectés (presque comme un algorithme Google, n’est-ce pas?).

Et le poids accordé à chacun est basé sur le type de site et de requête (encore une fois… la similitude est étrange).

Les principaux éléments mentionnés dans les lignes directrices sont les suivants:

Votre argent ou votre vie (YMYL)

Comme le dit Google, un site YMYL est celui qui:

« … Peut avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité futurs d’une personne. »

Avec les sites YMYL, les évaluateurs sont invités à mettre plus de poids sur E-A-T.

Les lignes directrices les classent comme suit:

• Actualités et actualités: Nouvelles sur des sujets importants (par exemple, événements internationaux, affaires, politique, science, technologie). Gardez à l’esprit que tous les articles de presse ne sont pas nécessairement considérés comme YMYL (par exemple, les sujets de sport, de divertissement et de style de vie quotidien ne sont généralement pas YMYL). Utilisez votre jugement et votre connaissance de votre région.
• Civisme, gouvernement et droit: Informations importantes pour maintenir une citoyenneté informée, telles que des informations sur le vote, les agences gouvernementales, les institutions publiques, les services sociaux et les questions juridiques (par exemple, le divorce, la garde des enfants, l’adoption, la création d’un testament, etc.).
• La finance: Conseils financiers ou informations concernant les investissements, les impôts, la planification de la retraite, les prêts, les opérations bancaires ou les assurances, en particulier les pages Web qui permettent aux gens d’effectuer des achats ou de transférer de l’argent en ligne.
• Achats: Informations ou services liés à la recherche ou à l’achat de biens / services, en particulier les pages Web qui permettent aux gens d’effectuer des achats en ligne.
• Santé et sécurité: Conseils ou informations sur les problèmes médicaux, les médicaments, les hôpitaux, la préparation aux situations d’urgence, la dangerosité d’une activité, etc.
• Groupes de personnes: Informations ou allégations relatives à des groupes de personnes, y compris, mais sans s’y limiter, celles regroupées en fonction de la race ou de l’origine ethnique, de la religion, du handicap, de l’âge, de la nationalité, du statut d’ancien combattant, de l’orientation sexuelle, du sexe ou de l’identité de genre
• Autre: Il existe de nombreux autres sujets liés aux grandes décisions ou aux aspects importants de la vie des gens qui peuvent donc être considérés comme YMYL, tels que la condition physique et la nutrition, les informations sur le logement, le choix d’un collège, la recherche d’un emploi, etc.

La plupart des gens ne pensent pas au shopping quand ils pensent à YMYL… mais c’est là-dedans.

Sections de contenu

Selon les directives, les sections d’un site Web peuvent être classées en trois catégories principales:

• Contenu principal (MC): Le contenu principal est une partie de la page qui aide directement la page à atteindre son objectif.
• Contenu supplémentaire (SC): Le contenu supplémentaire contribue à une bonne expérience utilisateur sur la page, mais n’aide pas directement la page à atteindre son objectif. L’exemple qu’ils donnent est celui des liens de navigation. Critique pour le site, mais pas nécessaire pour satisfaire les besoins satisfaits.
• Les publicités: Les publicités / monétisation (annonces) sont du contenu et / ou des liens qui sont affichés dans le but de monétiser (faire de l’argent) la page.

Suivant leur direction, comprendre une page Web est assez simple.

• Ce qui est indiqué en bleu dans la capture d’écran ci-dessous est le contenu principal.
• Ce qui est indiqué en rouge dans la capture d’écran ci-dessous, ce sont les annonces.
• Tout ce qui reste est du contenu supplémentaire.

La facilité d’accès et le volume du contenu principal jouent leur rôle dans les calculs de qualité de page.

C’est ce qui aide la valeur de l’évaluateur à déterminer non seulement si le besoin est satisfait, mais aussi à quel point le contenu supplémentaire est facilement accessible, s’il le souhaite.

MANGER

E-A-T est certainement la section des directives dont on parle le plus.

Avant de plonger dans E-A-T, il est extrêmement important de comprendre une chose:

E-A-T n’est pas un facteur de classement.

Dites-le avec moi:

E-A-T est ce que recherchent les évaluateurs.

Les évaluateurs utilisent E-A-T pour les aider à évaluer les sites Web.

Il ne fait en aucun cas partie d’un algorithme.

Voici un tweet de Danny Sullivan de Google qui l’explique bien:

Nos systèmes ne recherchent pas EAT. Nos évaluateurs l’utilisent pour voir si nos systèmes fonctionnent bien pour afficher de bonnes informations. Il existe de nombreux signaux différents qui, si nous réussissons, s’alignent sur ce que serait une bonne évaluation de la TAE humaine. Voir aussi: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 19 février 2020

Cela ne fait pas partie de l’algorithme.

Le but est que si les évaluateurs l’utilisent pour juger les sites Web et que Google utilise leurs notes pour ajuster leur algorithme, en fin de compte, l’algorithme s’alignera sur les principes E-A-T.

Ainsi, E-A-T peut très bien être utilisé comme principe directeur pour la conception, la création de contenu et la prise en charge de signaux externes.

Vous ne pouvez pas l’optimiser spécifiquement.

Sans entrer dans trop de détails, ils sont essentiellement:

Compétence

L’expertise du créateur de contenu. Ceci est uniquement lié au contenu de la page en cours de jugement, et non au site dans son ensemble.

Il n’est pas nécessaire d’être auteur et les critères ne sont pas figés.

Lorsque vous recherchez des informations sur le cancer du poumon, une étude approfondie sur les causes, l’impact, les statistiques, etc. d’une école ou institution médicale importante ou d’un organisme gouvernemental obtiendrait probablement un score élevé.

Si le chercheur recherchait des informations sur ce que c’est que de vivre avec, un compte personnel d’un caissier de banque qui a vécu avec lui pendant des années remplirait exceptionnellement les critères d’expertise.

Il peut être sur un site important, ou il peut être un membre exceptionnel d’un forum répondant à des questions.

Tout est question de contexte et de réponse avec expertise, le besoin à satisfaire.

Autorité

L’autorité du contenu est jugée par l’autorité du contenu lui-même ainsi que par le domaine.

En général, cela serait basé sur des signaux externes tels que les liens et la qualité des liens, les mentions de marque, les citations, etc. à la fois vers le contenu en particulier et le domaine dans son ensemble.

Quand je pense à l’autorité, je ne peux pas m’empêcher de penser à un brevet délivré en 2015, classer les résultats de la recherche en fonction des paramètres de l’entité.

Dans ce document, ils discutent des mesures clés suivantes:

• Relation: Quel est le lien entre deux entités?
  • Exemple: Empire State Building et gratte-ciel
• Notabilité: Quelle est la notoriété d’une entité dans son domaine?
  • Exemple: SEMrush est plus notable dans les outils SEO que dans le domaine logiciel
• Contribution: Comment une entité est-elle vue par le monde?
  • Exemple: a-t-il des critiques, des classements de renommée, etc.?
• Prix: L’entité a-t-elle reçu des prix?
  • Exemple: les types de récompenses et de prix qu’une entité a reçus.

Bien qu’il existe certainement d’autres caractéristiques, je trouve ces guides utiles.

Confiance

La confiance du contenu est jugée à nouveau par la confiance du contenu en particulier, ainsi que la confiance du domaine.

La confiance est similaire à l’autorité, mais plus pointue.

Là où l’autorité se concentre davantage sur le volume de références de qualité, la confiance se concentre davantage sur des signaux et des sites spécifiques.

Un exemple qu’ils utilisent dans les directives est le BBB.

Bien qu’ils ne parlent pas de son utilisation comme signal positif, ils notent qu’une mauvaise note basée sur un volume important d’utilisateurs pourrait être utilisée comme négative.

À emporter

Si vous vous mouillez les pieds ou si vous cherchez simplement un point de vue différent, j’espère que vous avez trouvé cela utile.

J’ai essayé d’éviter de me lancer dans des stratégies autour du sujet, car cela est relatif à chaque créneau, point de départ et E-A-T actuel.

C’est un document important. Il nous indique où Google veut aller, et ils y mettent beaucoup de ressources.

Vous trouverez ci-dessous quelques lectures supplémentaires pour vous aider davantage.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, avril 2020 Images postales: Adobe Stock / Modifié par l’auteur, avril 2020