Vous avez passé beaucoup de temps à créer et à optimiser vos campagnes sur le Réseau de Recherche. Des heures infinies dans votre compte Google Ads pour optimiser la structure du compte, optimiser les stratégies et les règles d’enchères, ajuster vos audiences et votre ciblage, rédiger et réécrire la copie des annonces. Et votre compte Microsoft Advertising? Avez-vous passé autant de temps à peaufiner ce compte PPC? Je l’obtiens de mes jours à gérer une agence de recherche – il n’y a pas assez de temps dans la journée pour faire tout ce qui doit être fait sur plusieurs plates-formes. Vous n’avez pas le temps de réinventer la roue (encore et encore et encore) sur toutes les plateformes. Mais maintenant, vous n’avez pas à le faire.
Vous pouvez utiliser Google Import, une fonctionnalité de Microsoft Advertising, pour déplacer vos campagnes publicitaires Google vers Bing sans recommencer à zéro. Cela revient à refléter les modifications que vous avez apportées à votre compte Google Ads dans Microsoft Advertising.
Google Import offre la possibilité d’importer votre compte Google Ads directement dans Microsoft Advertising soit via un fichier, soit en vous connectant à votre compte Google Ads – aucune feuille de calcul n’est nécessaire. Vous pouvez choisir ce que vous souhaitez importer – une ou quelques campagnes ou tout ce que vous avez créé, ou même uniquement des éléments récemment mis à jour. Vous pouvez désormais importer jusqu’à 5 millions de mots clés et 4 millions d’annonces et choisir la fréquence: importez une fois ou configurez des importations automatiques quotidiennement.
L’importation est facile
C’est plus facile que vous ne le pensiez probablement. Voici comment procéder:
1. Cliquez sur « Importer » dans le tableau de bord Google Ads.
2. Suivez les étapes simples pour importer vos campagnes.
Avant de commencer, il est important de comprendre quelques différences entre les plates-formes, ce sont des domaines que vous voudrez surveiller lors de l’importation et ajuster les paramètres afin d’exécuter votre importation Google Ads de manière transparente. Voici quatre différences clés entre les deux plateformes publicitaires à surveiller:
- Langues cibles: Dans Google Ads, vous pouvez choisir plusieurs langues de ciblage afin que vos annonces présentent la langue des clients potentiels que vous souhaitez toucher. Lorsque vous importez vos annonces Google, Bing Ads choisit la langue la mieux classée en fonction des données du marché Bing Ads. Si vos annonces sont rédigées dans des langues cibles que Bing ne prend pas en charge, votre campagne ne sera pas importée et vous obtiendrez une erreur. Ne vous inquiétez pas: la parité de ciblage multilingue avec Google Ads arrive bientôt.
- Emplacements cibles: Les cibles géographiques que vous avez choisies pour vos annonces Google doivent correspondre aux cibles géographiques dans Bing Ads. Si aucune cible géographique n’existe dans Bing Ads, ces campagnes seront mappées vers un emplacement « parent » à proximité. Par exemple, je vis à Duvall, dans l’État de Washington, une toute petite banlieue à l’extérieur de Redmond, à l’extérieur de Seattle. Si une campagne ciblait Duvall dans Google Ads, elle peut être associée à la « zone plus large de Seattle » ou à « Redmond », qui est la ville la plus proche. Dans certains cas, les emplacements qui ne peuvent pas être mis en correspondance ne seront pas importés, même si les campagnes sont actives dans d’autres emplacements.
Il est facile de vérifier les cibles géographiques importées dans le récapitulatif d’importation, à quel moment vous pouvez décider de conserver ou de modifier les positions cibles prises en charge, ou de supprimer complètement la position cible.
- Suivi de campagne: Il est utile de savoir comment les visiteurs accèdent à votre site Web. Pour obtenir ces informations, vous devez définir le paramètre « utm_source » sur Bing pour les campagnes que vous avez importées de Google. Et c’est facile à faire – cette page d’aide explique comment.
- Ciblage par appareil: Bonne nouvelle ici – vous pouvez désormais importer un ciblage étendu des appareils. Bing Ads prend en charge les mêmes valeurs que Google Ads, ce qui signifie que vous avez plus de flexibilité pour ajuster les enchères et améliorer votre retour sur investissement sur les dépenses publicitaires. Aujourd’hui, les modificateurs d’enchères varient de -100% à + 900% pour les ordinateurs de bureau, les smartphones et les tablettes.
En plus de connaître ces différences clés, vous devez effectuer certaines opérations avant d’effectuer votre première importation.
Votre liste de contrôle avant importation
Votre liste de contrôle avant importation sera tout aussi importante que votre liste de contrôle après importation. Lorsque vous commencez initialement avec des campagnes existantes à importer, je vous recommande de «importer dans de nouveaux comptes». Cela limitera les erreurs et réduira la complexité. Gardez l’ancien ID de campagne en cours d’exécution pendant quelques semaines pour garantir la couverture.
- Importez les campagnes sur l’état « en pause », afin de pouvoir effectuer des mises à jour post-importation une fois l’importation terminée.
- Si vous utilisez des modèles de suivi DSA, assurez-vous que l’option de recherche et de remplacement sélectionne «Modèles de suivi» et pas seulement les URL finales.
- Si vous utilisez le CPA cible dans Google, les enchères importées seront de 0,05 USD et vous devrez mettre à jour manuellement le montant de l’enchère après l’importation.
- Confirmez les tailles ET les noms des listes négatives partagées. Toutes les listes de mots clés à exclure seront importées. Les listes portant des noms identiques dans Google Ads et Microsoft Advertising seront mises à jour et fusionnées. Si une seule liste de mots clés à exclure contient plus de 5 000 mots, je vous recommande de les diviser en plusieurs listes pour réduire les erreurs.
Votre liste de contrôle après importation
Une fois que vous avez terminé votre première importation Google, vérifiez que les paramètres suivants sont corrects (des informations supplémentaires sur ces éléments peuvent être trouvées ici):
- Distribution d’annonces: Bing Ads ne prend en charge que les audiences sur le marché. Vous devrez transférer manuellement les listes personnalisées et de remarketing à partir de Google Ads.
- Ciblage par âge et par sexe: Le ciblage par âge et par sexe vous permet de toucher des clients dans une tranche d’âge démographique spécifique. Bien que Bing Ads prenne en charge la plupart des cibles d’âge et de sexe prises en charge par Google Ads, il existe quelques différences. Par exemple, le groupe d’âge Google Ads de 45 à 54 ans n’est pas pris en charge par Bing Ads. Assurez-vous que vos cibles sont affectées à un groupe d’âge approprié.
- Ciblage d’audience: Il est possible d’importer toutes vos audiences sur le marché Google Ads et leurs associations correspondantes vers Microsoft Advertising. Mais si une audience sur le marché n’existe pas dans Microsoft Advertising, elle sera mappée à une « audience parent ». Il existe des considérations supplémentaires lors de l’importation de plusieurs audiences sur le marché.
- Enchères et budgets: Microsoft Advertising a des exigences d’enchère et de budget minimum différentes de celles de Google Ads. Par exemple, une campagne de shopping aux États-Unis a une enchère minimum d’un centime dans Bing Ads, alors que dans Google Ads, c’est un nickel. Pour vous aider à importer rapidement toutes vos données, les enchères dont le budget est trop faible seront augmentées pour respecter nos minimums. Les campagnes qui ne respectent pas les minimums ne seront pas importées. Vérifiez que vos offres sont définies en fonction de vos besoins.
- Stratégies d’enchères: Si une stratégie d’enchères que vous avez mise en place sur Google Ads n’est pas prise en charge sur Bing Ads, Bing Ads la définira automatiquement sur Enhanced CPC et les enchères seront définies sur un montant recommandé par Microsoft Advertising. Cependant, vous pouvez mettre à jour les offres selon vos spécifications après l’importation.
- Annonces dynamiques du Réseau de Recherche: Bing ne prend en charge que les annonces de recherche dynamique aux États-Unis, en France et en Allemagne. Pour les autres marchés, Bing Ads importe uniquement des annonces textuelles étendues ou standard.
- Listes de mots clés à exclure: Vous pouvez utiliser des mots clés à exclure pour empêcher la diffusion de votre annonce dans les résultats de recherche lorsqu’une requête qui contient vos mots clés n’est pas pertinente pour le contenu de votre page de destination. Tous les mots clés à exclure définis dans Google Ads seront importés. Vérifiez que vos mots clés à exclure sont corrects.
- Campagnes Shopping: Cette fonctionnalité n’est prise en charge qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne. Avant l’importation, assurez-vous qu’un magasin Microsoft Merchant Center est configuré, puis liez le magasin à la campagne d’achat entrante.
- Options de ciblage: Les options de ciblage, telles que le ciblage géographique et le ciblage horaire, sont considérablement différentes sur chaque plateforme. Assurez-vous de revoir vos paramètres de ciblage dans chaque plate-forme.
Certaines fonctionnalités ne sont pas importées mais sont toujours prises en charge par Bing Ads:
- Extensions de liens annexes au niveau du groupe d’annonces
- Extensions d’application au niveau du groupe d’annonces
- Exclusions IP
- Objectif PC de la campagne – ajustement des enchères
- Objectif de la tablette de la campagne – ajustement des enchères
Vous pouvez toujours revenir en arrière et définir ces paramètres une fois l’importation Google terminée.
Gagner du temps
Google Import évolue pour répondre aux besoins des clients Microsoft Advertising, prenant en charge des comptes plus importants et offrant une compatibilité avec de nouvelles fonctionnalités telles que les campagnes d’achat et les extensions d’application. Nous ajoutons des emplacements cibles pour une synchronisation plus étroite avec Google Ads, et les utilisateurs peuvent même planifier des importations automatisées sur une cadence quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle. De cette façon, tout ce que vous faites sur Google Ads peut être facilement importé, ce qui vous fait gagner du temps et vous permet de suivre plus facilement tous les projets sur lesquels vous travaillez. Google Import est le meilleur moyen de maximiser l’investissement que vous avez réalisé dans la création de campagnes sur le Réseau de Recherche.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs sont listés ici.
A propos de l’auteur
Christi Olson est une évangéliste de la recherche chez Microsoft à Seattle, Washington. Depuis plus d’une décennie, Christi est étudiante et praticienne de SEM. Avant de rejoindre l’équipe Bing Ads au sein de Microsoft, Christi a travaillé dans le marketing en interne et dans les agences Point It, Expedia, Harry & David et Microsoft (MSN, Bing, Windows). Quand elle n’est pas folle de recherche et de marketing numérique, elle peut être trouvée avec son mari à ACUO crossfit et à courir des courses à travers le PacifiqueNW, brassant et essayant de trouver la bière parfaite, et faisant beaucoup de promenades avec leurs deux schnauzers et carlin.
