Voici comment améliorer vos résultats SEO naturels avant de payer un sou

SI VOUS AVEZ DÉPENSÉ de l’argent sur Google AdWords, des publicités sociales payées et des bannières, et que vous ne voyez aucune preuve que vos dollars publicitaires sont payants, vous n’êtes pas seul. Nous examinerons plusieurs raisons à cela au cours des prochains mois. Mais pour aujourd’hui, parlons de la raison pour laquelle vous devriez vous concentrer sur l’optimisation de votre site Web pour les résultats de référencement sur la page avant d’investir dans du trafic payant.

Le référencement on-page, également connu sous le nom de référencement organique, consiste à optimiser votre site Web – et chaque page individuelle de votre site Web – pour gagner du trafic plus pertinent à partir des moteurs de recherche. Cela signifie optimiser à la fois votre contenu et votre code source. Pourquoi est-ce important? Pensez à la question de la recherche du point de vue de Google (Google est responsable de plus de 85% de toutes les recherches, donc ils conduisent la conversation SEO). Google veut être le moteur de recherche le plus populaire au monde, car il génère des revenus publicitaires plus élevés. Google fait donc des recommandations de liens en fonction de ce qui rend leurs utilisateurs de recherche heureux.

Et qu’est ce que c’est que ça? Les utilisateurs qui recherchent souhaitent obtenir les réponses qu’ils recherchent le plus rapidement. Voyons ce qu’il ne faut pas faire à titre d’exemple. Au bon vieux temps, lorsque la plupart des bijoutiers rivalisaient pour un seul terme de recherche (diamants), il était courant de cacher Marilyn Monroe dans les métadonnées de leur site Web. Après tout, les gens étaient susceptibles de chercher ce nom, et elle a chanté «Les diamants sont le meilleur ami d’une fille», non?

Mais lorsqu’un internaute recherche le nom de Marilyn Monroe, il est peu probable qu’il recherche des diamants. Alors, que se passe-t-il lorsqu’ils cliquent sur le lien vers le site Web d’un bijoutier et ne trouvent pas ce qu’ils recherchent? Ils ont instantanément appuyé sur le bouton de retour et retournent à leur recherche d’origine. Google suspend cette activité (deux secondes sur la page, bouton de retour immédiat) comme un échec. Et il se souvient que votre site a échoué à l’un de ses tests de satisfaction client les plus importants. Vous venez de descendre la page.

Google compte également les temps de chargement des pages lents, les échecs de reformatage pour chaque type et taille d’appareil et les liens rompus en tant qu’échecs. Votre site Web doit bien fonctionner sur chacun de ces paramètres pour mériter l’approbation de Google en haut de la page.

Alors, pourquoi devriez-vous optimiser le référencement sur la page avant de vous engager dans des promotions payantes? Parce qu’il jette les bases de toutes vos autres activités promotionnelles.

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Vous ne vendez pas des articles de 25 $ qui peuvent être fermés en une seule visite. Bien sûr, cela peut arriver à l’occasion, mais la plupart des entreprises de bijoux cultivent à la fois des clients en magasin et en ligne sur de longues périodes et à travers un maillage de relations en couches. Aujourd’hui, cela nécessite d’amener les gens à revenir sur votre site encore et encore pendant que vous développez la reconnaissance, la confiance et la mémoire des noms (domaines).

Saviez-vous que moins de 2% de vos abonnés sur les réseaux sociaux verront un article donné? Ou que moins de 5% des visiteurs du site Web se souviendront de revenir sur votre site sans invite future? Sur la base de ces chiffres, vous allez casser la banque en essayant de ré-inciter et de rappeler aux gens ce que vous avez à offrir. Mais lorsque vous les trouvez par le biais de la recherche, en particulier par le biais de mots-clés de moindre concurrence, vous pouvez obtenir chaque jour de nouvelles visites de personnes intéressées par ce que vous avez à dire et à vendre.

Les gens aiment dire que la recherche organique est gratuite. Ce n’est pas. Il faut du temps pour rédiger une copie et publier du contenu pertinent. Mais c’est nettement moins coûteux que la publicité payante, et les liens que vous diffusez peuvent durer éternellement, attirant de nouveaux visiteurs pendant des années. Plus vous publiez de contenu pertinent, plus les moteurs de recherche feront confiance à votre site, que vous pourrez capitaliser avec chaque nouvel article, produit et page que vous publiez.

Si vos dépenses publicitaires vous inquiètent, le moment est venu de procéder à une évaluation approfondie des performances de votre site Web. Si vous n’êtes pas à la hauteur, pensez à arrêter les dépenses publicitaires et à investir ces dollars dans votre référencement sur la page. Une fois que votre site est optimal, vous pourrez dépenser moins et tirer le meilleur parti de votre budget promotionnel.