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Recherche sur Internet goliath Google joue avec l’idée de faire honte aux sites Web à chargement lent en affichant un écran de démarrage «Charge généralement lentement» à la place d’une page d’accueil lorsque quelqu’un essaie de visiter ces sites. Cette décision, que Google a détaillée dans un récent article de blog, aurait un effet dissuasif sur tout site Web de l’industrie des transports que Google juge trop lent à charger. Un écran de démarrage «habituellement chargé lentement» servi par Google serait à peu près le baiser de la mort à votre site Web, encourageant un internaute à se déplacer vers le site d’un concurrent avec de meilleures performances.

«J’entends nos membres de la Transportation Marketing & Sales Association que la plupart ne pensent pas que cela sera bon pour les entreprises, mais ce n’est pas non plus un site à chargement lent», a déclaré Brian Everett, PDG du groupe.

Tim Haynes, vice-président du marketing interactif chez Penske, a exprimé des inquiétudes au sujet du changement potentiel: «Google pourrait augmenter ou montrer un indicateur qu’un site répond à un haut niveau de performance. Mais déclarer qu’un site est lent, c’est dire l’opinion de l’utilisateur Google et influencer potentiellement les actions des utilisateurs – ce qui pourrait à son tour bénéficier à Google.

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« Laissez les utilisateurs décider », a ajouté Haynes. « Informez-les si un site répond aux critères de Google. Mais n’appelez pas explicitement ceux qui ne le font pas. À mon avis, une approche discrète serait préférable. « La honte » n’est pas de la responsabilité de Google. « 

Alors que Google a pris soin d’exprimer ses intentions honteuses de la police comme une possibilité plutôt que comme une fatalité, ce n’est un secret pour personne que le géant de la recherche fait campagne avec diligence pour un Web plus rapide depuis des décennies.

De plus, le titan de recherche a démontré qu’il n’a aucun scrupule à intervenir en tant qu’officier sur le rythme lorsqu’il s’agit d’exposer des sites peu performants.

En fait, depuis l’été 2018, Google brandit des sites Web présentant une sécurité médiocre en affichant une icône de « site Web non sécurisé » dans la barre d’adresse Web de son navigateur Chrome. Les sites sécurisés sont récompensés par une icône de cadenas vert – le signe d’un site correctement sécurisé.

Personne n’a demandé à Google de le faire. Et plus de quelques propriétaires de sites Web ont été vexés par la marque. Mais qu’on le veuille ou non, Google s’est imposé comme l’arbitre de la sécurité des sites Web. Et maintenant, il cherche à étendre ce rôle pour inclure l’évaluation de la vitesse des sites Web.

De nombreux observateurs de Google voient la publication de la société sur la honte des sites Web lents comme un ballon d’essai – une sonde pour voir s’il y a un contrecoup important de l’idée ou une acceptation généralisée.

Quoi qu’il en soit, la décision la plus prudente consiste à augmenter la vitesse de téléchargement de votre jeu dès maintenant. Comme beaucoup d’entre nous ont appris au fil des ans, le plus souvent, ce que veut Google, Google l’obtient.

« J’encourage fortement tout le monde à évaluer la vitesse de leur site, car cela est si important pour l’expérience de leur client et le classement et le taux de conversion des moteurs de recherche de leur site », a déclaré Everett de TMSA. « J’encourage les entreprises à utiliser des sites Web tels que le correcteur de site Web de HubSpot. Il s’agit d’un outil en ligne gratuit qui évalue votre site par rapport à des mesures clés telles que les performances, la vitesse, la disponibilité mobile, l’optimisation des moteurs de recherche et la sécurité. « 

Voici un plan de jeu pour obtenir une excellente note sur des sites comme Hubspot – et protéger votre site Web de camionnage de l’écran de démarrage de la mort:

Jetez un coup d’œil à la vitesse de téléchargement de votre site Web: étant donné que Google a un intérêt direct dans un Web rapide semé de publicité, il n’est pas étonnant qu’il propose des outils gratuits que vous pouvez utiliser pour évaluer rapidement la vitesse de votre site Web. Saisissez simplement l’adresse Web de votre site sur PageSpeed ​​Insights de Google, et vous verrez en quelques secondes la vitesse de téléchargement de la page d’accueil de votre site. En plus de vous offrir une évaluation instantanée, PageSpeed ​​Insights vous propose également des suggestions extrêmement détaillées et spécifiques pour accélérer votre site, comme changer le format de vos images ou éliminer le codage inutile.

Des outils similaires que vous pouvez utiliser pour analyser rapidement la vitesse de votre site incluent les délais de page de vitesse du site pour Lighthouse, YSlow et Google Analytics.

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Payez un supplément pour un hébergement plus rapide: investir dans un hébergement Web premium est l’un des moyens les plus simples d’accélérer un grand site Web. Alors que les petits sites peuvent se tirer d’affaire avec un hébergement bon marché, les grands sites bénéficient souvent d’un hébergement premium sur un serveur privé virtuel ou un serveur dédié.

Contrairement à l’hébergement bon marché, qui héberge de nombreux sites Web sur un seul serveur, une solution de serveur privé virtuel utilise en fait plusieurs serveurs pour distribuer le contenu de votre site sur le Web.

Pour l’alternative la plus chère et potentiellement la plus puissante, envisagez un serveur dédié. Cela comprend un site Web unique sur un serveur géré par un administrateur système dédié.

Demandez de l’aide à votre hébergeur: les hébergeurs disposent d’un certain nombre de solutions simples et gratuites qu’ils peuvent utiliser pour accélérer votre site Web, comme vider le cache de votre site Web. De plus, ils peuvent vous conseiller sur un certain nombre de mesures que vous pouvez prendre pour augmenter la vitesse de téléchargement par d’autres moyens. Il y a de fortes chances que votre hébergeur essaie également de vous proposer des services et des options supplémentaires qui coûtent de l’argent. Mais cela vaut la peine de les appeler et de trier ce qui est gratuit, ce qui a un coût et ce qui a du sens pour vous.

Utilisez des images à faible résolution dans la mesure du possible: les images gonflées à très haute résolution sont l’une des principales causes des sites à chargement lent. Et dans la plupart des cas, ils ne sont pas nécessaires. En règle générale, les versions d’images à faible résolution sont identiques sur le Web aux versions à haute résolution des mêmes images.

« L’un des plus gros drainages sur les ressources de votre site est ses images », a déclaré Ellice Soliven, responsable du marketing de contenu chez DreamHost, une société d’hébergement Web. « Ils sont parfaits pour rendre votre site magnifique et pour compléter votre contenu texte, mais ils nécessitent également de l’espace serveur et de la bande passante. »

Vous pouvez utiliser un éditeur de photos comme Adobe Photoshop ou Adobe Photoshop Elements pour changer une image de haute résolution à basse résolution en un seul clic. Ou vous pouvez utiliser d’autres outils comme TinyPNG, Microsoft Paint, Microsoft Picture Manager, Pixlr, Shrink Pictures et Smush pour WordPress.

Hébergez les vidéos de votre entreprise sur YouTube: l’hébergement des vidéos de votre entreprise sur YouTube vous permet de décharger toutes les tâches lourdes impliquées lorsqu’un utilisateur clique sur un lien vidéo sur votre site pour visionner une vidéo.

La justification: pourquoi tirer des ressources de votre propre serveur Web – qui peut héberger des centaines d’autres sites – alors que vous pouvez avoir des serveurs ridiculement rapides de YouTube pour gérer le même travail?

Pour utiliser YouTube comme fournisseur d’hébergement vidéo gratuit, la solution la plus simple consiste à publier simplement un lien à l’endroit approprié de votre site Web vers la vidéo de votre entreprise. Ou, vous pouvez intégrer un lecteur YouTube dans votre site Web qui affichera votre vidéo pendant que les serveurs YouTube gèrent tout le traitement.

Pensez à utiliser un plug-in de mise en cache: les sites Web basés sur du code PHP (tels que WordPress) doivent convertir cette programmation en HTML avant d’afficher une page Web dans le navigateur d’un utilisateur. Un plug-in de mise en cache élimine cette attente de conversion en générant une version HTML de chaque page de votre site Web à l’avance dans un cache afin que les navigateurs de votre visiteur y accèdent dès son arrivée.

L’utilisation d’un plug-in de mise en cache comporte des risques: certains plug-ins que vous utilisez déjà sur votre site Web peuvent ne pas être compatibles avec un plug-in de mise en cache. Cela peut entraîner des performances moins que souhaitables – ou une panne complète de votre site Web. Les plug-ins de mise en cache sont également parfois vulnérables aux pirates. Et les plug-ins de mise en cache peuvent parfois stocker des versions plus anciennes de vos pages Web plus longtemps que vous le souhaitez. Dans ces cas, une personne visitant votre site peut ne pas voir les dernières mises à jour que vous avez apportées. (Ce problème peut être résolu en effaçant simplement le cache de votre site Web.) Néanmoins, les plug-ins de mise en cache peuvent accélérer considérablement votre site Web, ce qui en vaut le risque.

Minimisez votre utilisation des plug-ins: tout en étant extrêmement pratique, tout plug-in que vous ajoutez à votre site Web pour effectuer une fonction spécifique – comme analyser les données de votre site Web, créer un pare-feu, etc. – représente une ponction sur les ressources de votre système. Les plug-ins codés par des experts réduisent généralement la perte de vitesse. Mais certains plug-ins moins que astucieusement codés sont écrits de manière inefficace, ils ralentissent vraiment votre site. Règle générale: prenez quelques minutes pour inventorier tous les plug-ins de votre site et supprimez ceux qui ne sont pas cruciaux ou vraiment bénéfiques pour le fonctionnement du site.

Compressez les fichiers de votre site avec gzip: « Gzip fonctionne en compressant vos fichiers dans un fichier zip, ce qui est plus rapide à charger par le navigateur de l’utilisateur », a déclaré Marcus Taylor, fondateur de Venture Harbor, une société de marketing numérique. « Le navigateur de l’utilisateur ouvre ensuite le fichier et affiche le contenu. Cette méthode de transmission de contenu du serveur vers le navigateur est beaucoup plus efficace et fait gagner beaucoup de temps. »

Utilisez un fournisseur de système de noms de domaine (DNS) premium: Fondamentalement, les fournisseurs DNS aident un navigateur informatique à naviguer rapidement vers les adresses de sites Web. Les fournisseurs DNS Premium offrent des connexions plus rapides.

L’animateur Seth Clevenger s’est rendu au CES 2020 pour examiner la voie à suivre pour les véhicules utilitaires électriques. Il s’est entretenu avec Scott Newhouse de Peterbilt et Chris Nordh de Ryder System. Écoutez un extrait ci-dessus et obtenez le programme complet en allant sur RoadSigns.TTNews.com.

Envisagez un réseau de diffusion de contenu (CDN): si vous avez beaucoup de contenu à déplacer sur le Web, en particulier vers des points éloignés du globe, un CDN contribuera à accélérer considérablement votre site. Les CDN stockent essentiellement des copies de votre site sur divers serveurs à travers le monde. Quelqu’un à Hong Kong recevra le contenu de votre site directement depuis un serveur à Hong Kong, plutôt que, disons, Milwaukee.

Envisagez d’utiliser des pages mobiles accélérées (AMP): Fortement promues par Google, les AMP sont des répliques de pages Web régulières spécialement conçues pour être téléchargées rapidement sur les appareils mobiles. Essentiellement, vous créez une page pour votre site Web. Ensuite, vous créez une réplique extrêmement adaptée aux mobiles de cette page Web au format AMP. Résultat: lorsque quelqu’un visite votre site avec un appareil mobile, son smartphone reçoit des pages AMP à chargement plus rapide. De nombreux systèmes de gestion de contenu populaires, tels que WordPress et Drupal, proposent des plug-ins pour vous aider à créer facilement des pages AMP.

Taylor, de Venture Harbour, a conclu: «Les utilisateurs d’Internet sont moins tolérants à l’égard des sites Web lents que jamais. Et le virage vers les appareils mobiles compatibles Internet signifie que si vous n’êtes pas rapide, vous ne serez pas vu. « 

Joe Dysart est un conférencier Internet et consultant en affaires basé à Manhattan. Voix: (631) 328-6069. Courriel: [email protected] Web: dysartnewsfeatures.com.

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