Nous avons l’habitude d’entendre parler du PDG de Ryanair, Michael O ‘Leary. Je peux vous assurer que le titre de cet article n’est pas une faute de frappe. En effet, il s’agit de référencement ou d’optimisation de moteur de recherche. À l’heure actuelle, le site Web de Ryanair a un problème qui empêche les moteurs de recherche comme Google de voir le nouveau contenu que la compagnie aérienne publie. Mais que se passe-t-il exactement et pourquoi Ryanair a-t-il ajouté cette seule ligne de code demandant à Google de les ignorer?

Qu’est-ce que le référencement: optimisation pour les moteurs de recherche?

Certaines entreprises embauchent des personnes dédiées à garantir que leur site Web s’affiche aussi haut que possible dans les moteurs de recherche comme Google lorsque les clients recherchent certaines requêtes. C’est un travail à la fois stratégique et technique. Cela signifie que lorsque vous avez un référencement dans votre entreprise, vous avez quelqu’un qui peut influencer la position de votre site Web dans Google.

Cela fonctionne dans les deux sens. Par cela, je veux dire que leur travail peut faire apparaître votre site plus ou disparaître complètement de Google.

SEO et le site Web de Ryanair

Presque tous les sites Web dans le monde ont un fichier accessible au public. Essayez-le vous-même! Accédez simplement à la page d’accueil de votre site Web préféré et ajoutez «/robots.txt». Le fichier qui s’ouvre est un fichier texte relativement simple rempli d’instructions pour les moteurs de recherche comme Google. Les SEO et les développeurs utilisent le fichier robots.txt pour demander aux moteurs de recherche d’ignorer les mises à jour de page et le nouveau contenu.

Cacher Ryanair à Google

Le 8 mai, quelqu’un a mis à jour le fichier robots.txt de Ryanair avec une simple directive. Le changement a été repéré par le SEO basé à Dublin, Francesco Baldini, qui s’est tourné vers Twitter pour susciter un peu de discussion.

C’est là que j’ai entendu parler de ce qui se passait et j’ai été intrigué parce que je travaille moi-même dans le monde du référencement.

La directive qui a été ajoutée au site Web de Ryanair dit à Google de cesser de vérifier l’ensemble du site Web.

La deuxième ligne de cette directive demande aux robots d’exploration de Google d’ignorer l’intégralité du site Web Ryanair.com

En utilisant un autre site Web appelé Wayback Machine, qui vous montre à quoi ressemblait Internet, j’ai pu voir à quoi ressemblait ce fichier robots.txt avant le changement.

Vous n’avez pas besoin de comprendre cela. Je vous montre, vraiment, juste pour montrer qu’un changement spectaculaire a eu lieu dans le fichier robots.txt de Ryanair. Mais pourquoi? Et pourquoi devrait-on s’en soucier?

Quel impact cela aura-t-il sur Ryanair?

Plus important encore, ce changement ne fait pas simplement disparaître Ryanair des résultats des moteurs de recherche comme Google. La semaine dernière, Linkedin a complètement disparu de Google. C’était après une mise à jour de l’algorithme de Google, mais la cause était beaucoup plus stupide et était complètement la faute de Linkedin. À l’aide d’un outil de référencement fourni par Google, un membre de Linkedin a supprimé l’intégralité du site Web de l’index.

La modification apportée au site Web de Ryanair demande uniquement à Google de ne plus consulter le site Web pour les mises à jour de contenu. Au fil du temps, cela aura presque certainement un impact sur le nombre de fois que Ryanair comparaîtra devant des clients, sauf si le changement est inversé.

Pourquoi Ryanair a-t-il mis à jour son fichier Robots.txt?

C’est déroutant. Le fichier robots.txt est souvent utilisé par les développeurs pour masquer un site Web lors de sa création. Parfois, cela n’est pas mis à jour après le lancement du site Web et il est oublié jusqu’à ce qu’un référencement soit embauché et détecte qu’un changement est nécessaire.

Alors pourquoi Ryanair a-t-il modifié son site Web qui le cache également à Google et à d’autres moteurs de recherche? J’ai contacté Ryanair pour une déclaration officielle, mais il y a déjà quelques théories et spéculations sur Twitter.

Gestion des dommages Covid-19

L’industrie du voyage a pris un grand coup comme résultat direct de Covid-19. L’homme qui a découvert le changement, Francesco, théorise que le changement pourrait être un moyen de réduire les réservations et les remboursements pendant une période difficile pour la compagnie aérienne à bas prix.

Cela semble peu probable étant donné que la compagnie aérienne mène toujours des campagnes de vente. J’ai reçu un e-mail pour ce matin. De plus, comme je l’ai mentionné ci-dessus, ce changement ne supprimerait pas Ryanair de Google à court terme. Au lieu de cela, cela cacherait de nouvelles pages à Google et entraînerait peut-être la disparition de pages de l’index de Google et entraînerait certainement une réduction du classement au fil du temps.

Ryanair a licencié un employé avec le pouvoir

Si vous pensez que c’est fou qu’un fichier aussi simple puisse avoir un impact aussi important, la plupart des SEO sont là avec vous. Faire une simple erreur dans le fichier robot.txt pourrait avoir un impact à long terme sur un site Web. Il maintient les SEO pendant la nuit. Mais encore, vous devez être en position de pouvoir avec un accès à certaines zones du site Web de Ryanair qui sont bel et bien sous clé. La plupart des référenceurs n’auraient pas un accès direct pour modifier un fichier robots.txt. Au lieu de cela, ce droit est réservé aux développeurs. Ce sont ces personnes qui modifient le code fondamental du site Web.

Luke Fitzgerald, de Right Fitz SEO, souligne que Ryanair a annoncé hier qu’il supprimerait 250 emplois de bureau. La compagnie aérienne a déclaré: « ces personnes ne seront pas obligées de retourner au travail le 1er juin, lorsque les bureaux de Ryanair rouvriront, en raison de la baisse substantielle du trafic à laquelle devra faire face Ryanair Group Airlines en 2020 ».

Ces emplois sont basés à Dublin, Stansted, Madrid et Wroclaw avec les coupures résultant d’une combinaison de fin de contrats, de démissions et de licenciements. Cela permet absolument à un développeur ayant accès au fichier robots.txt de Ryanair de se réjouir d’avoir été lâché, puis d’ajouter cette directive comme vengeance.

Exagérer l’impact de Covid-19

Ces causes sont très plausibles mais il existe également d’innombrables autres possibilités. Dans le monde du référencement, c’est juste une décision inhabituelle d’ajouter cette directive à votre fichier robots.txt sans vraiment une bonne raison, je dois supposer qu’il y a une histoire vraiment inhabituelle ici aussi. Une autre théorie et je vais vraiment souligner que ce n’est rien de plus qu’une théorie, pourrait être que Ryanair utilise le trafic du site Web pour démontrer l’impact de Covid-19 sur l’ensemble de l’entreprise.

Ryanair ne bénéficie actuellement d’aucun renflouement des compagnies aériennes. Cependant, ils contestent cela pour s’assurer que si des renflouements étaient proposés aux compagnies aériennes, la compagnie aérienne sans fioritures obtiendrait également sa part. En théorie, il ne peut être exclu que Ryanair veuille moins de trafic sur le site Web au cours des mois de mai et juin pour exagérer l’impact de Covid-19 sur le site Web de la compagnie aérienne.

Je dirai encore une fois qu’il s’agit d’une théorie. Je ne sais pas quelles sont les exigences dans les coulisses en ce qui concerne ces renflouements du gouvernement et si elles se réaliseront ou non.

Comme je l’ai mentionné, j’ai contacté Ryanair pour une déclaration officielle à ce sujet et dès que j’obtiendrai une mise à jour, je serai sûr de mettre à jour cet article.

Qu’as tu pensé de ça?