Les filtres et les facettes utilisés par les sites de commerce électronique permettent aux acheteurs d’affiner rapidement un ensemble de produits par couleur, style ou autres attributs. C’est ce qu’on appelle la navigation à facettes. Il est idéal pour cibler des mots clés avec une demande moyenne. Et cela peut considérablement augmenter le trafic de recherche organique.
… Il peut considérablement augmenter le trafic de recherche organique.
Un détaillant d’éclairage, par exemple, pourrait vendre des lampes qui sont classées en groupes de plus en plus petits, tels que Lampes de table> Lampes de table en laiton. Là, un acheteur pourrait sélectionner un produit tel que « Elise Formal Brass Table Lamp ».
En termes de demande de mots clés, «lampes» et «lampes de table» sont les deux termes principaux, générant de nombreuses recherches par mois. Le nom du produit serait un mot-clé à longue queue avec une faible demande de recherche. Au milieu, entraînant une demande de recherche modérée, se trouve une page générée par la navigation à facettes – «Lampes de table en laiton», dans cet exemple. C’est l’intersection entre une sous-catégorie (« Lampes de table ») et une facette (« Laiton »).
Navigation à facettes
Les mots clés de milieu de gamme ciblés par les pages de navigation à facettes peuvent représenter quelques centaines ou quelques milliers de recherches mensuelles. Les sites de commerce électronique ont souvent des milliers de pages de navigation à facettes. Chacun représente une capacité à cibler – automatiquement et à grande échelle – un autre ensemble de mots clés de milieu de gamme.
Les grands sites de commerce électronique tels que Wayfair.com utilisent la navigation à facettes à leur avantage. Mon récent sondage a estimé que les pages de navigation à facettes de Wayfair génèrent environ 1 million de visites organiques mensuelles sur 257 000 mots clés.
Bien que les pages à facettes puissent générer du trafic de recherche organique, les liens de navigation de nombreuses plates-formes de commerce électronique ne sont pas explorables pour les robots des moteurs de recherche. Ainsi, les robots ne peuvent pas indexer les pages à facettes, ce qui signifie que les pages ne se classeront pas et ne généreront pas de trafic.
En d’autres termes, la clé pour exploiter la navigation à facettes est des liens explorables vers des pages avec des URL uniques et explorables et un contenu unique.
Liens explorables
Sans la possibilité d’explorer les pages, aucune optimisation sur la page n’améliorera leur valeur de recherche organique. Les liens doivent être rendus sous la forme ancre balises modifiées par un href attribut associé à une URL, comme illustré ci-dessous.
Si le lien contient une balise d’ancrage, un hrefet une URL, les robots le reconnaîtront comme un lien, quel que soit le contenu de la balise. Les robots ne reconnaîtront pas les liens codés comme div ou envergure Mots clés.
De plus, l’URL doit être unique et doit diffuser la page souhaitée sans hashtag. Voici quelques exemples:
Explorable:
Non explorable:
• Pas rampé.
•
Certains sites utilisent des URL qui ne changent pas lorsque l’utilisateur applique une facette, ce qui signifie qu’il n’y a pas d’adresse distincte pour cette page à classer dans les résultats de recherche.
D’autres sites produisent une URL avec un hashtag suivi d’une chaîne de caractères. Cependant, les URL Hashtag ne sont pas cohérentes et peuvent varier pour des pages identiques sur le même site. Ainsi, les moteurs de recherche ne les classent généralement pas.
Enfin, assurez-vous que la possibilité d’explorer ou d’indexer une page de navigation à facettes n’est pas limitée par un canonique tag, un meta robots noindex tag, un refuser dans votre fichier robots.txt, ou pas de suivi attribut dans une balise d’ancrage.
Indexation contrôlée
Les pages explorables à facettes peuvent produire une surabondance d’indexation massive lorsque les moteurs de recherche brûlent votre budget d’exploration sur des pages à faible valeur. Pour éviter cela, limitez l’accès des robots aux pages susceptibles de générer une valeur de recherche naturelle.
… Restreindre l’accès des robots aux pages susceptibles de générer une valeur de recherche naturelle.
Par exemple, vous pouvez déduire de la recherche par mots clés que les consommateurs recherchent des lampes par couleur («lampes bleues») et par style («lampe moderne du milieu du siècle»). Il est logique d’autoriser l’indexation de ces filtres.
Mais rien ne prouve que les gens recherchent plusieurs facettes à partir du même filtre, comme une «lampe bleue noire». Donc, limitez l’indexation des pages avec deux ou plusieurs facettes du même filtre.
Ensuite, recherchez des mots clés pour voir si les chercheurs utilisent des facettes de différents filtres, comme «lampe bleue du milieu du siècle». Si oui, autorisez l’indexation des pages avec une facette à partir de deux filtres.
Utilisez la même logique pour les combinaisons de mots-clés de trois filtres. Attention toutefois, cela ouvrira l’indexation d’un immense nombre de pages.
Pour contrôler l’indexation, utilisez une combinaison de balises canoniques, de méta robots noindex Mots clés, refuser dans votre fichier robots.txt, et pas de suivi dans vos balises d’ancrage.
Envisagez également de désactiver l’accès à l’analyse aux filtres dont les facettes ne génèrent pas de valeur de recherche, comme la vitesse d’expédition et le prix.
Contenu unique
Même lorsque vous limitez l’accès à l’exploration aux pages à haute valeur de recherche, prouvez leur valeur et leur pertinence pour les moteurs de recherche.
Chaque page créée par navigation à facettes doit avoir une balise de titre, une méta description et un en-tête uniques. Les blocs de contenu descriptif doivent également être uniques – pas un double de la page parent. Sinon, les robots de recherche pourraient confondre une page à facettes avec une copie du parent, ce qui empêcherait probablement l’indexation.
