Dans le résumé de cette semaine, Tom Williams évalue un développement majeur dans la recherche de produits, révèle deux nouveaux schémas pour aider les utilisateurs lorsque les résultats de recherche ne sont pas à la hauteur et fournit une mise à jour sur les problèmes d’indexation.
Il y a beaucoup à faire cette semaine, alors commençons à craquer …
Google ébranle les fondements de la recherche de produits
Il y a eu un changement sismique cette semaine dans la recherche de produits, avec Google prenant la mesure radicale d’autoriser les listes non payées à apparaître dans les résultats de recherche.
Les résultats de l’onglet Google Shopping seront principalement constitués de listes de produits gratuites dans quelques jours, a annoncé le géant de la recherche cette semaine.
Ce changement spectaculaire est en partie une réponse à la pandémie de COVID-19, où de nombreux détaillants de briques et de mortier ont dû fermer leurs portes et laisser leur personnel en congé. Cela met vraiment en évidence les ventes réalisées via leurs sites Web et incitera bientôt de nombreux détaillants qui ont rejeté l’offre de produits payants de Google à enfin agir. Selon Google, la crise du coronavirus a été la raison pour laquelle ils ont décidé de faire avancer « nos plans pour rendre Google Shopping gratuit pour les commerçants », selon le président du commerce de Google, Bill Ready.
Mais loin d’être un changement à court terme, Google a décidé de rendre le changement permanent car il est conforme à leurs plans à plus long terme et à leur vision que l’entreprise soit au cœur du commerce numérique.
De la même manière que les listes payantes sont gérées via Google Merchant Center (GMC), les listes gratuites seront également alimentées par les flux de données produits de GMC.
C’est vraiment un énorme changement et nous nous attendons à voir un grand intérêt de la part du paysage du commerce électronique, car les détaillants réalisent l’ampleur des opportunités qui viennent de leur être ouvertes.
Les éditeurs sont invités par Google dans le centre de questions
Nous avons déjà expliqué comment Google a développé un programme de test aux États-Unis pour étendre davantage la fonctionnalité de centre de questions. La fonctionnalité de centre de questions permet aux chercheurs d’indiquer lorsque les résultats de la recherche n’ont pas répondu correctement à leur requête et de saisir leur question manuellement pour qu’un créateur de contenu (alias éditeur) puisse l’examiner et y répondre.
Ci-dessus, une capture d’écran d’un éditeur qui a figuré sur la table ronde des moteurs de recherche et qui affiche un message dans leur compte Google Search Console, invitant les créateurs de contenu à participer à la conception de nouvelles fonctionnalités.
Nous pensons que tout ce qui rend Google plus utile pour les utilisateurs est une bonne chose, bénéficiant à l’utilisateur, à Google et, bien sûr, à ceux qui dépendent du trafic de Google, car cela intégrera davantage Google dans la vie des consommateurs.
Google change la façon de faire des résultats «comment faire»
Barry Schwartz de Search Engine Roundtable rapporte que Google est en train d’essayer une nouvelle conception pour les résultats de la procédure. Jusqu’à présent, il semblerait que ceux-ci se limitent aux résultats de la recette, mais nous gardons un œil attentif pour voir s’ils apparaissent également pour d’autres types de requêtes.
Brian Freiesleben a partagé ce résultat de recette qui montre côte à côte l’ancienne et la nouvelle interface.
Voici ses captures d’écran de Twitter:
Encore une fois, Google améliore la convivialité des résultats de recherche – ce qui est excellent pour les utilisateurs, mais pourrait réduire le trafic généré par les éditeurs mêmes qui ont fourni le contenu affiché par Google.
Les problèmes d’indexation se poursuivent chez Google
Sur la base de rapports récents, il semble que Google ait encore des problèmes pour indexer du contenu nouveau et récent. Un test pour trouver de nouveaux articles à partir de sites que Google est connu pour indexer en temps réel, y compris certains sites d’actualités majeurs, révèle que Google n’indexe pas les histoires ni ne stocke les URL dans leur index.
Selon un rapport, Google est au courant du problème et a assuré son escalade. intérieurement. Si les visites d’histoires de rupture et de nouveaux contenus sont importantes pour votre mix de trafic organique, c’est un soulagement de savoir que Google a ce problème en main et que, tout va bien, il devrait être résolu rapidement. Doigts croisés!
Google commence à enseigner aux gens comment rechercher
Une des dernières nouvelles de cette semaine a été l’annonce du lancement d’une nouvelle fonctionnalité par Google qui encourage les utilisateurs à reformuler les requêtes lorsque Google est incapable de trouver des résultats pertinents dans leur index.
Aux États-Unis, un nouveau message apparaîtra pour vous informer que Google n’a pas pu trouver quoi que ce soit qui corresponde particulièrement bien à votre recherche.
Si nous voyons cette zone apparaître dans vos expressions de recherche de mots clés, dans votre compte Google Analytics ou dans tout rapport sur les performances, nous vous recommandons de revoir et de repenser votre approche de ces mots clés. Il se peut que vous deviez créer et publier plus de contenu autour de cette requête.
Nous vous recommandons également de consulter votre compte Google Analytics pour comprendre si ceux qui recherchent ces mots clés et visitent votre site vont continuer de se convertir. Ce sont des invites utiles qui pourraient vous aider à mieux servir les utilisateurs.
Si vous souhaitez discuter de l’une des actualités SEO que j’ai incluses dans cette mise à jour, pourquoi ne pas prendre contact avec nos experts SEO aujourd’hui. Vous pouvez aussi me tweeter @tommy_iv.
