(Image: Getty Images / iStockphoto)
Il y a eu un grand changement dans les achats en ligne au cours des dernières semaines dans le verrouillage — en particulier pour les catégories de commerce électronique comme l’épicerie et la médecine. Mais que se passe-t-il si votre site Web a des temps de chargement de page moins qu’optimaux? Vos clients se tourneront vers des sites Web plus efficaces sur leurs appareils.
La taille des images sur les sites Web affecte le poids des pages, ce qui a un impact significatif sur l’expérience utilisateur du site Web et pousse les visiteurs à quitter le site pour un site plus optimisé.
Google note que lorsque le temps de chargement de la page passe d’une seconde à cinq secondes, la probabilité de rebond – les utilisateurs se détournant de la page pour afficher d’autres sites – augmente de 90%.
Selon une étude menée par Unbounce, 26,9% des visiteurs d’un site mobile n’attendront qu’entre une et trois secondes pour qu’un site se charge avant de partir.
Le fournisseur de solutions d’imagerie basé à New York, LiquidPixels, a comparé les pages d’accueil de 17 détaillants à partir d’un échantillon de catégories de produits et d’industries pour explorer les images ayant un impact sur les temps de chargement et les performances du site.
En fonction du poids de l’image, les résultats variaient de Target, qui chargeait le plus rapidement, aux bijoutiers Chow Tai Fook, qui prenaient le plus de temps à charger. D’autres détaillants comme Amazon, Tesco et Home Depot ont des temps de chargement moins qu’optimaux
Une analyse de la page Amazon Basics a montré un poids de page stupéfiant de 29,3 Mo. Sur une connexion mobile à 17 Mbps, le téléchargement de la page prendrait 13 secondes. Avec l’optimisation d’image, le temps de téléchargement serait réduit de deux secondes.
Tesco PLC a un poids de page de 15,8 Mo. En regardant la page via une connexion mobile à 17 Mbps, le téléchargement prendrait près de sept secondes.
Si le site était optimisé pour l’image, le poids de la page serait de 12,4 Mo, qui serait téléchargé en cinq secondes. Cela représente une augmentation de 28,6% de la vitesse ou une économie de temps de chargement de deux secondes.
Chow Tai Fook, le conglomérat privé de Hong Kong avec des participations dans la haute joaillerie, le développement immobilier, l’hôtellerie et la vente au détail, a un poids de page énorme de 48,6 Mo qui prendrait près de 23 secondes pour charger sur une connexion mobile standard.
Avec une imagerie optimisée, le temps de chargement de la page s’améliorerait d’au moins cinq secondes.
(Image: LiquidPixels)
Google utilise actuellement l’indexation mobile pour plus de la moitié de ses pages affichées dans le monde. Il permettra une indexation mobile pour tout le Web à partir de septembre 2020. Cela signifie que des temps de chargement de page moins qu’optimaux avec plus de «poids» ajouté par de grandes images seront moins attrayants pour le moteur de recherche.
Ses données montrent que plus de la moitié du trafic Web global provient du mobile – pourtant les pages mettent environ 15 secondes à se charger sur un appareil mobile. Plus le poids de l’image signifie que le site est moins optimisé pour les mobiles, ce qui augmente les chances que les consommateurs se tournent ailleurs.
LiquidPixels a publié un outil qui montre les avantages de la réduction du poids de l’image du site Web. L’outil d’analyse d’image fournit une évaluation de la façon dont les images sur tout site Web affectent le poids de sa page, ce qui affecte l’expérience utilisateur du site Web et les taux d’abandon des visiteurs.
Steve Kristy, PDG de LiquidPixels, a déclaré:
« Le petit échantillon que nous avons testé représente un large éventail de détaillants en ligne – des bijoutiers aux géants de la rénovation, en passant par les produits de luxe, l’épicerie et les vêtements.
Ces entreprises s’appuient sur des images haute fidélité pour encourager les ventes; mais ils pourraient faire bien plus pour améliorer l’expérience d’achat – en particulier sur les appareils mobiles – en optimisant les images pour des chargements de page plus rapides et, finalement, des conversions. »
La vitesse compte. Près d’un tiers (32,3%) des visiteurs peuvent attendre quatre à six secondes avant de quitter une page, 24% attendre entre sept et 10 secondes et 5,3% attendront jusqu’à 13 secondes avant de partir pour un autre site.
Si vous souhaitez que votre site se télécharge et s’affiche rapidement sur un appareil mobile, les images doivent être optimisées. Cela signifie télécharger une taille d’image réduite et ajouter des balises alt descriptives et des titres d’image pertinents pour chaque téléchargement.
Les temps de chargement des pages rapides sont encore plus importants à mesure que nos achats se déplacent sur les appareils mobiles. Et la possibilité de magasiner rapidement nous incitera à revenir pour en savoir plus.
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