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Les backlinks font tourner le monde de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les liens que d’autres sites établissent vers votre site alimentent l’analyse par les moteurs de recherche de la valeur de classement de votre site. La raison de construire votre portefeuille de liens est simple: augmentez les liens pour augmenter la notoriété de la marque, le trafic vers votre site et les conversions qui génèrent votre résultat net.
En augmentant le nombre de liens de grande valeur pointant vers votre site, vous augmentez la visibilité de votre recherche organique. De plus en plus de gens voient votre site et certains y lieront eux-mêmes. Cela crée un cycle vertueux qui améliore systématiquement votre capacité de classement.
Les bons liens partagent quatre traits, notamment:
- Qualité: Les liens provenant de sites de meilleure qualité et plus fiables confèrent leur valeur à votre site. Les sites de faible valeur auxquels les moteurs de recherche ne font pas confiance n’ont aucune valeur à transmettre à votre site.
- Pertinence: Les liens provenant de sites pertinents pour votre site généreront également plus de valeur. Cette exigence de pertinence s’applique également au contenu du domaine en général, à la page liée et au texte d’ancrage utilisé dans le lien. Par exemple, un lien de Joe’s House of Hotdogs ne bénéficiera pas beaucoup à votre site, à moins que vous ne vendiez des petits pains, des grillades ou tout autre produit connexe.
- Explorabilité: Même si un élément d’une page Web ressemble à un lien, les moteurs de recherche peuvent ne pas être en mesure d’accéder au contenu auquel il renvoie. Les liens que les robots ne peuvent pas explorer ne transmettent pas la valeur de votre site. Par exemple, les associations nationales accordent généralement à leurs membres une page sur laquelle répertorier leurs informations de base et renvoyer vers les sites des membres. Cependant, ces pages membres ne sont généralement accessibles qu’en recherchant dans la base de données des membres, ce qui n’est pas quelque chose qu’un moteur de recherche comme Google peut faire. Ainsi, même si votre page de membre contient un lien vers votre site, si Google ne peut pas y accéder pour le voir, cela ne génère aucune valeur SEO pour votre site.
- Liberté: Les liens doivent être donnés librement. Ne payez jamais pour les liens.
Si vous rencontrez un raccourci ou un e-mail proposant « 100 liens pour un prix modique! » fuyez. Si les moteurs de recherche ne connaissent pas déjà cette opération particulière, ils la trouveront à temps. Dans le meilleur des cas, la valeur des liens pour lesquels vous avez payé sera supprimée. Dans le pire des cas, votre site peut être banni des résultats de recherche pour non-conformité aux consignes aux webmasters. Quoi qu’il en soit, vos performances diminuent et votre argent a disparu.
Les moteurs de recherche sont remarquablement bons pour découvrir des arrangements de liaison complexes qui signalent une activité de création de liens non naturelle – acheter et vendre des liens.
Un signe révélateur est un texte d’ancrage anormalement spécifique. Par exemple, si les expressions «meilleur magasin de téléphonie cellulaire» et «iPhone 11 bon marché» renvoient à la même entreprise dans le même contenu – surtout si le contenu n’a pas vraiment grand-chose à dire qui est unique – il est probable qu’il y ait une sorte de relation entre l’auteur du contenu et l’entreprise.
Les moteurs de recherche peuvent également détecter des anneaux de liens ou des réseaux: le site A établit des liens vers le site B, des liens vers le site C, des liens vers le site A. Même si la liaison est plus aléatoire, plutôt que symétrique, les moteurs de recherche peuvent les détecter. et les discréditer.
De tous les différents aspects du référencement, la constitution de votre portefeuille de backlinks est l’un des plus difficiles. Cependant, comprendre les éléments qui constituent un bon lien peut vous aider à rester dans la bonne direction tout en poursuivant votre recherche pour en trouver davantage.
