Lorsque vous souhaitez augmenter le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche (ou, pour être plus précis, Google), vous devez vous concentrer sur l’amélioration de l’optimisation de votre moteur de recherche (SEO). Il existe de nombreuses façons de le faire, mais aujourd’hui, nous nous concentrons sur le copywriting.
En tant que rédacteur publicitaire, mon travail consiste à créer du contenu engageant sous la forme de blogs, de publicités et de publications sur les réseaux sociaux qui encourageront les gens à visiter votre site Web. Cela implique un mélange d’écriture créative, d’écriture persuasive et de connaissance de l’industrie sur laquelle j’écris en dehors de l’entreprise avec laquelle je travaille. (De cette façon, je sais ce que l’entreprise et les consommateurs attendent de mes écrits et je peux trouver un équilibre sain.)
Je dois m’assurer que le contenu que j’écris donne aux lecteurs quelque chose qu’ils n’obtiennent pas ailleurs (et pas seulement un mot clé renvoyant vers votre site Web). Cela peut être une liste d’endroits à visiter dans le sud de la France si vous y possédez un parc de caravanes ou des articles pour constituer un kit zéro déchet si vous vendez des pailles en métal. Cette valeur ajoutée rend les lecteurs plus susceptibles de partager les blogs, ce qui se traduit par plus de personnes visitant votre site et, par extension, plus de personnes achetant chez vous.
Pour moi, le référencement consiste à toucher les gens et à les aider. C’est quelque chose que vous ne pouvez faire qu’avec un contenu de qualité.
Le mauvais vieux temps
Dans les années passées, certains rédacteurs mettraient le site Web de leurs clients en tête du classement grâce à un processus appelé «bourrage de mots clés». Cela pourrait être fait à moindre coût car cela ne nécessitait pas vraiment beaucoup de temps; la plupart des écrivains n’ont reçu qu’une liste de mots ou d’expressions à inclure.
Parfois, les entreprises qui cherchent à se lancer sur les marchés internationaux n’engagent même pas un écrivain qui parle la langue L’idée de base était que tant que les mots-clés s’y trouvaient, cela n’aurait pas d’importance si un site Web de traduction massacrait le reste de la copie.
Comme vous pouvez l’imaginer, cette pratique jonchait le web de millions d’articles remplis de phrases maladroites, de ponctuation médiocre et de mauvaises traductions, inutiles pour le consommateur, qui s’arrêtait après le premier paragraphe, et pour l’entreprise, qui ne voulait pas voir une augmentation des revenus malgré leur classement Google élevé.
Stratégies SEO nouvelles et améliorées
Heureusement, les moteurs de recherche sont devenus sages et ont ajusté leurs algorithmes en conséquence. Il est désormais plus important que votre site Web soit à la fois attrayant et convivial (cela signifie également accessible aux personnes ayant une déficience visuelle ou auditive) et que tout contenu que vous produisez soit bien écrit et utile à votre public.
Ce sont des termes assez subjectifs et un ordinateur ne peut pas déterminer si un site est spécifiquement consacré à ces choses, mais il peut mesurer divers autres facteurs pour savoir comment les gens réagissent à votre site. Les trois principaux facteurs comprennent:
- Visites directes du site Web
- Temps sur place
- Pages visitées par session
C’est pourquoi il est si important de prioriser l’expérience utilisateur lors de la création ou de la modification d’un site Web, mais ne vous inquiétez pas si vous avez besoin d’aide.
Il y a des spécialistes qui peuvent vous aider ou même faire le travail pour vous. Par exemple, l’agence de référencement internationale Indigoextra propose un audit SEO pour votre site Web avec des spécialistes qui examinent différents aspects du site, y compris la conception de site Web, le code, la recherche de mots clés, l’optimisation de contenu et l’analyse de backlink. Après l’audit, les concepteurs de sites Web, les experts SEO, les créateurs de liens, les graphistes et, bien sûr, les rédacteurs font de votre site le meilleur possible.
Que puis-je faire maintenant?
Ici, je vais vous donner quelques conseils SEO pour améliorer votre site web:
- Vérifiez le test de convivialité mobile sur Google pour vous assurer que votre site peut être consulté facilement sur les moniteurs, les tablettes et les mobiles; plus de personnes que jamais surfent sur le Web sur leurs appareils intelligents et s’ils ne peuvent pas accéder à votre site, ils en choisiront un autre
- Créer un blog: cela montre que vous êtes un expert dans votre domaine et que les consommateurs peuvent vous faire confiance et publier régulièrement de nouveaux contenus sur votre site Web, ce qui est important pour Google.
- Embauchez des rédacteurs parlant couramment la langue du pays que vous ciblez: les locuteurs natifs peuvent repérer une application de traduction à un kilomètre
J’espère que cela vous a aidé à voir que la partie la plus importante du référencement du point de vue du rédacteur est la valeur pour le consommateur.
