Dans cet article, nous aborderons les techniques de manipulation ou à court terme les plus couramment utilisées pour créer des liens et améliorer le classement du site Web sur Google dans le passé, et comment elles peuvent être utilisées qualitativement et légitimement aujourd’hui.
La création de liens manipulateurs est toute action que vous entreprenez uniquement pour obtenir un lien à partir d’un site Web et ainsi améliorer la position de votre site Web dans la recherche Google. Il est vraiment possible d’utiliser des techniques de manipulation pour classer un site Web pour certains mots clés. Cependant, les sites Web qui utilisent de telles méthodes de création de liens sont finalement pénalisés en perdant leur position dans le SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) ou en disparaissant complètement de la recherche Google. C’est pourquoi nous pensons qu’il s’agit de techniques à court terme.
Sachez qu’un hébergeur non fiable peut faire baisser votre SERP, en plus d’affecter les performances globales d’un site Web. Cela se produit lorsque votre site Web souffre fréquemment de temps d’arrêt du serveur Web. C’est le premier signe d’un hébergeur non fiable. Lorsqu’un site Web est arrêté, il n’apparaît pas sur le moteur de recherche. L’hébergement MySQL peut vous aider à cet égard. Les clients peuvent s’attendre à des fonctionnalités de premier ordre parmi une liste d’options offertes par différents plans d’hébergement. L’hébergement MySQL est construit de manière fiable qui vous permet de vérifier la disponibilité du serveur, qui est mysqladmin (son programme d’administration).
Méthodes à court terme de création de liens
Pour clarifier les méthodes de construction de liens à court terme (manipulatrices), nous allons d’abord écrire sur la vision de Google et leurs recommandations pour les propriétaires de sites Web. Ensuite, nous écrirons sur les techniques de construction de liens manipulateurs, comment elles ont été utilisées dans le passé et comment elles peuvent être utilisées aujourd’hui.
Enfin, nous vous dirigerons vers quelques textes de qualité sur la façon dont il est souhaitable de faire du référencement aujourd’hui et sur la façon d’aborder l’optimisation de site Web pour les moteurs de recherche, en général.
Vision à long terme de Google
Pour commencer, il est important de comprendre pourquoi Google souhaite classer certains sites Web et quel est son objectif? Voici quelques points saillants de la philosophie de Google:
- Concentrez-vous sur l’utilisateur – créez la meilleure ressource pour l’utilisateur final, c’est-à-dire le lecteur,
- La démocratie sur Internet réussit. Jusqu’à présent, Google a utilisé (et utilise toujours) des liens comme mesure principale pour déterminer le degré de spécificité d’un site Web, c’est-à-dire la page s’y rapportant concernant un sujet particulier. Cela change lentement,
- Le monde dépend de plus en plus des technologies mobiles. Les gens veulent obtenir des informations où qu’ils se trouvent. Par conséquent, il est essentiel que votre site Web soit facilement lisible depuis l’ordinateur de bureau, ainsi que depuis les téléphones portables et les tablettes,
- Ne fais pas de mal. L’argent peut être gagné par des techniques légitimes, c’est-à-dire celles qui apportent de la valeur aux lecteurs (voir # 1).
Consignes aux webmasters
Google vous suggère de suivre les recommandations de son « Consignes de qualité pour les webmasters”Section – une section destinée aux propriétaires de sites Web. Par conséquent, le site Web devrait:
- être fait pour les utilisateurs,
- ne trompe pas les utilisateurs,
- ne pas utiliser de techniques de manipulation pour améliorer sa position sur Google. Demandez-vous si cela aiderait vos lecteurs et laisseriez-vous un lien s’il n’y avait pas de moteurs de recherche? »
- se démarquer des autres sites Web. Efforcez-vous d’être unique, d’avoir de la valeur pour les lecteurs et de créer une commune autour d’eux.
Vous devez également réagir en temps opportun si votre site Web a été piraté et ne pas permettre aux utilisateurs de spammer votre site Web. Ce que vous ne devriez jamais faire, c’est voler du contenu sur d’autres sites Web, utiliser des textes générés automatiquement par des robots, envoyer du spam avec des extraits enrichis et utiliser des programmes d’affiliation si vous n’ajoutez pas de valeur au produit que vous vendez en tant qu’affilié (par exemple, texte ou vidéo). d’un produit).
Un regard sur le passé – une histoire du spam et des techniques de construction de liens manipulateurs
Ce qui suit est un aperçu des techniques de création de liens les plus courantes utilisées par les spammeurs. Ces techniques sont appelées chapeau noir et chapeau gris, tandis que les techniques légitimes sont appelées chapeau blanc (ou techniques éthiques).
Nous expliquerons, bien sûr, comment vous pouvez contourner le spam afin de positionner le site Web sur les moteurs de recherche, c’est-à-dire comment utiliser légitimement ces mêmes techniques de chapeau noir.
Le camouflage
AUTREFOIS: Le camouflage, ou l’affichage d’un contenu aux visiteurs du site Web et d’un autre aux moteurs de recherche, n’est en aucun cas déconseillé. Dans le passé, les spammeurs utilisaient cette méthode en insérant un tas d’expressions et de mots non pertinents dans le code d’une page afin que les moteurs de recherche les classent pour tous ces mots. Les lecteurs verront une page qui semble tout à fait normale et ils ne verront même pas « excessif”Mots du code de la page.
AUJOURD’HUI: Certains types de pratique peuvent encore être utilisés aujourd’hui. Par exemple, lorsque vous montrez un contenu différent à des visiteurs de différents pays.
Remplissage de mot-clé
Le bourrage de mots clés est un processus d’insertion frénétique de mots clés et d’expressions dans le texte.
AUTREFOIS: Au tout début de l’optimisation des moteurs de recherche, la page avec le mot-clé le plus fréquemment mentionné pour lequel vous vouliez classer était également classée pour ce mot-clé. Plus tard, une grande attention a été accordée au pourcentage de la phrase pour laquelle le classement devait être trouvé dans le texte, donc un mot-clé ou une phrase a dû être mentionné un certain nombre de fois pour être représenté dans 3% à 5% de l’article et ainsi donner à Google un signal que le texte écrit définitivement sur cette phrase.
Par exemple, si vous souhaitez classer un mot spécifique, idéalement, ce mot-clé devrait être mentionné trois à cinq fois dans un texte de 100 mots. Par cette logique, vous devez mentionner un mot-clé entre 30 et 50 fois dans un blog de qualité (chaque blog qui prétend être pertinent doit avoir au moins 1000 mots). Nous pensons que cela détruirait de tels blogs, et Google s’en est également rendu compte.
AUJOURD’HUI: Google reconnaît de plus en plus les liens entre certaines phrases et certains mots. Donc, aujourd’hui, si vous souhaitez classer une phrase particulière, vous pouvez également utiliser une phrase descriptive.
Pour les petites entreprises, il était important que leur mot-clé soit exactement ce que les visiteurs avaient tapé dans Google. Nous sommes donc arrivés à taper des phrases non naturelles pour lesquelles les sites Web ont essayé de se classer. Google comprend de plus en plus la langue que nous utilisons et l’intention derrière les mots que nous tapons dans une recherche. C’est pourquoi la mise à jour Hummingbird a été lancée il y a quelques années.
Aujourd’hui, la même page devrait être optimisée pour un ensemble de mots-clés, expressions et synonymes (en les mentionnant dans le texte), qui seraient classés en fonction de l’autorité de votre domaine.
Mots-clés Meta
AUTREFOIS: Avant, il était important de mettre des balises Meta de mots clés qui décrivent la page dans le code de cette page. Google en tenait compte pour le référencement.
AUJOURD’HUI: Les mots clés Meta n’ont aucun impact sur le référencement. Les balises Meta description peuvent affecter le nombre de personnes qui cliquent sur votre site Web, en fonction de ce qu’elles voient dans la description. La balise meta title est essentielle pour le référencement ainsi que divers outils de référencement importants qui apportent des avantages à votre site Web. Avec la balise meta robots, nous pouvons dire aux moteurs de recherche que nous ne voulons pas qu’ils indexent une page particulière de notre site Web. Il est recommandé de placer les mots clés et les phrases pour lesquels vous souhaitez vous classer dans ces balises META (sauf dans la balise META Mots clés). N’hésitez pas à écrire toutes les balises META.
Échange de liens
AUTREFOIS: Le nombre de liens était crucial. Les propriétaires des sites Web ont réalisé qu’en coopérant avec d’autres, ils peuvent échanger des liens par le système: «Je vous relie, vous me liez». Les liens étaient pour la plupart placés dans le pied de page ou la barre latérale du site Web. C’est l’une des premières pratiques répertoriées par Google comme technique de manipulation.
AUJOURD’HUI: Si vous aimez un site Web et que vous le suivez régulièrement, placez un lien vers un article de ce site Web dans votre texte. Assurez-vous que le lien dans votre texte est logique et ne vous attendez pas à ce qu’il vous revienne.
Commentaires du blog
AUTREFOIS: Les commentaires de masse sur les blogs étaient faciles et pouvaient être automatisés avec divers outils. De cette façon, vous avez obtenu un grand nombre de liens vers votre site Web, et en règle générale, les commentaires étaient vides de sens, car les personnes qui ont commenté pour le lien n’ont généralement pas lu le texte. À cette époque, pour classer un texte pour un mot particulier, tout ce que vous aviez à faire était de mettre ce mot comme nom lorsque vous commentez un blog et de laisser un lien vers votre article.
En 2005, Google a conçu une balise de non-suivi qui pourrait être ajoutée aux liens juste pour lutter contre le spam dans les commentaires des articles de blog. Une balise de non-suivi ajoutée à un lien signalerait à Google et aux autres moteurs de recherche que le propriétaire du site Web ne fait pas confiance à ce lien, et Google ne compterait pas les liens sans suivi.
AUJOURD’HUI: Un commentaire de qualité sur un article de blog est toujours souhaitable aujourd’hui. Beaucoup de gens visitent souvent votre site Web pour des commentaires de qualité. Les blogs reçoivent une visite décente des commentaires sur d’autres sites Web. Une bonne règle est de déterminer si vous souhaitez laisser un commentaire sans pouvoir laisser de lien. Si vous trouvez que la réponse est OUI – n’hésitez pas à commenter.
301 redirections
AUTREFOIS: Les redirections 301 sont utilisées à de nombreuses fins légitimes. Il vous a permis de passer automatiquement d’un site Web ou d’une page à un autre. Les spammeurs l’ont utilisé en redirigeant leurs sites Web vers des portails solides comme Wikipedia. Lorsque Google a lu le site Web de spam, il a en fait lu Wikipédia, puis le site Web de spam a apparemment obtenu un classement de page identique au site Web vers lequel il a été redirigé. Après cela, les spammeurs vendraient des liens sur ces sites Web avec un «classement de page élevé».
AUJOURD’HUI: Les redirections 301 peuvent être utilisées de façon tout à fait légitime. Par exemple, de cette façon, vous pouvez rediriger le site Web vers un autre domaine que vous possédez afin que les lecteurs qui saisissent l’ancien domaine se retrouvent sur un nouveau blog, plutôt que sur une page vierge. Les commerçants affiliés utilisent également souvent des redirections 301.
Liens payants
AUTREFOIS: Talon d’Achille de Google. Bien sûr, Google ne prend pas en charge le paiement des liens précisément parce que c’est un moyen de manipuler que vous pouvez classer relativement facilement pour certaines phrases. C’est à moins que Google ne vous attrape en le faisant.
AUJOURD’HUI: Aujourd’hui encore, cette pratique est répandue. Si vous vendez de l’espace publicitaire dans le texte de votre site Web (publicité native ou texte sponsorisé), tous les liens de ce texte doivent être marqués d’une balise de non-suivi, afin que Google sache que le texte est sponsorisé et pour donner une valeur minimale à le lien de ce site Web. Cette pratique convient parfaitement lorsque vous souhaitez toucher des visiteurs qui lisent régulièrement un blog donné.
Schémas de liaison ou réseaux de liaison
AUTREFOIS: Tous les sites Web ne sont pas liés à tous les autres sites Web (Google le remarquerait très facilement), mais tout est conçu pour avoir l’air complètement naturel. Étant donné que tous les réseaux de liens sont des manipulations de position sur Google, les sites Web qui les utilisent sont pénalisés dès que Google les détecte.
Comme il est désastreux pour la plupart des sites Web d’avoir un grand nombre de liens provenant de signatures de forum, de commentaires de blog ou de répertoires d’articles, les webmasters ont décidé d’envoyer ces liens de faible qualité vers des sites Web de haut niveau, tels que YouTube. De nombreux spammeurs lient mal leur vidéo YouTube pour avoir une meilleure chance de se classer sur la première page de Google pour le mot clé souhaité.
AUJOURD’HUI: Les schémas de liaison sont toujours utilisés, mais dans une bien moindre mesure par rapport à la situation d’il y a quelques années. Google est vraiment bon pour les détecter. Cependant, il existe encore des réseaux de liaison qui prospèrent, la plupart du temps privés, et tout ce qu’ils avaient à faire était d’agrandir leurs réseaux bien plus qu’auparavant.
