« Combien de mots dois-je écrire? »
C’est une question que j’entends souvent lorsque je parle aux clients de la nécessité de copier pour améliorer leurs pages.
Le but de la copie, les détails qu’elle doit contenir et le public auquel elle s’adresse sont souvent des considérations secondaires.
Pour une raison quelconque, chaque fois qu’un SEO mentionne copier les centres de discussion de suivi autour du nombre de mots.
Quel est le mythe du nombre de mots?
Le contenu plus long se classe mieux, non? N’est-ce pas ce qu’on vous dit souvent?
Plus il y a de mots sur une page, plus les moteurs de recherche considéreront votre travail comme «faisant autorité» et plus vous vous classerez.
C’est une notion qui est souvent discutée sur Twitter ou dans les forums mais sans aucun fondement factuel.
Alors pourquoi le consensus général selon lequel une copie plus longue crée des pages plus dignes de classement?
Études sur les malentendus
De nombreuses études sont souvent citées en association avec le nombre de mots.
Une étude de Backlinko, publiée en avril 2020, a cité le «résultat moyen de la première page de Google contenant 1 447 mots».
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Il serait assez facile pour quelqu’un de prendre ces informations isolément et de supposer que cela signifie que les pages ont besoin d’environ 1 500 mots pour être classées sur la première page.
Ce n’est cependant pas ce que dit l’étude.
L’étude suggère une similitude entre les pages les mieux classées.
C’est une corrélation, pas une causalité. Plus d’informations à ce sujet plus tard.
Quel est le meilleur nombre de mots pour le référencement?
De nombreux facteurs doivent être pris en compte pour déterminer la durée du contenu d’une page et ils ne peuvent pas tous concerner le classement de la page.
Il est important de se rappeler que la copie sur une page doit être là pour aider le visiteur humain, pas un robot de recherche.
La longueur de la copie sur cette page doit être suffisante pour aider l’utilisateur à atteindre ses objectifs sur la page – qu’il s’agisse d’identifier rapidement la réponse à une question, de fournir une explication approfondie d’un sujet ou simplement transmettre les spécifications d’un produit.
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Les besoins des utilisateurs doivent être avant tout.
Bien sûr, mais quel est le meilleur nombre de mots pour le référencement, vraiment?
Je comprends, vous voulez savoir combien de mots écrire pour avoir la meilleure chance d’obtenir un classement en première page.
Le problème est qu’il n’y a pas de nombre de mots défini.
Les moteurs de recherche classeront les pages plus haut qui répondent le mieux à la requête d’un chercheur.
Le «volume de mots» est rarement quelque chose qui sera le facteur décisif pour les utilisateurs.
La qualité de la copie et la façon dont elle répond à leur requête seront plus importantes.
Le volume de texte sur une page n’est pas la bonne façon de mesurer la qualité de son contenu.
John Mueller de Google a même réitéré cela sur Twitter.
Il y a aussi l’idée commune que vous avez juste besoin d’avoir autant de mots sur votre page que le concurrent de premier rang.
Mueller a également dissipé ce mythe récemment.
Corrélation et causalité
Le problème qui fait trébucher beaucoup de gens quand on regarde le nombre de mots confond la corrélation et la causalité.
Si vous regardez les 5 premières pages de classement pour le terme de recherche que vous avez choisi et voyez qu’elles contiennent toutes environ 2 000 mots, il est compréhensible que vous pensiez que c’est ce qui est nécessaire pour bien se classer pour ce terme.
Ce n’est pas le cas.
Le nombre de mots seul n’est pas le facteur décisif.
Cependant, les pages plus longues peuvent être bien classées indirectement en raison de leur longueur.
Les pages plus longues pourraient être plus partageables et «dignes d’un lien», comme le suggère l’étude de HubSpot réalisée en 2015.
À son tour, ce pourrait être le profil de lien de la page qui fait qu’elle se classe bien.
Il se peut également que des pages plus longues permettent simplement d’obtenir les réponses les plus approfondies nécessaires pour bien classer certaines requêtes.
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Ce qui est important à noter, c’est que la corrélation n’est pas égale à la causalité.
Un classement de contenu plus long mieux qu’un contenu plus court ne signifie pas qu’un contenu plus long est bien la cause d’un classement de page.
Combien de temps la copie doit-elle être?
Bien qu’un contenu plus long puisse mieux fonctionner qu’un contenu plus court dans certains cas, ne tombez pas dans le piège de supposer qu’un contenu plus long est le meilleur.
Le propre guide de démarrage du référencement de Google stipule: « Le contenu doit être exact, factuel et complet. »
Comprehensive n’est pas synonyme pour longtemps.
Complet signifie «complet et incluant tout ce qui est nécessaire».
Cela suggère que la copie doit être suffisamment étendue pour couvrir tout ce qu’un utilisateur peut vouloir savoir en réponse à sa requête.
Pour certaines requêtes telles que «l’histoire de la monarchie anglaise», cela pourrait être une quantité substantielle de texte.
Pour d’autres, comme «les prix de l’essence près de chez moi», cela peut être beaucoup moins.
Le contenu peut-il être trop long
Oui. Le contenu peut être trop long.
Un problème avec l’écriture d’une copie dans un nombre de mots particulier est que la pièce peut se diluer.
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Dans le but d’atteindre un volume arbitraire de mots, l’écrivain pourrait simplement commencer à remplir ou à répéter des concepts.
Cela ne fait pas une bonne lecture.
Cela peut également affecter le classement de la copie pour les mots clés que vous ciblez.
La dilution du message du contenu peut également entraîner le décalage du thème des mots clés de la page.
Au lieu d’écrire une page succincte sur votre sujet clé de mots clés, vous êtes obligé d’introduire d’autres concepts pour compléter le contenu.
Cela peut affecter négativement la capacité d’une page à se classer pour vos mots clés cibles.
La clé pour comprendre la quantité de contenu nécessaire pour une page est d’arrêter de la regarder comme une cible à atteindre.
Il n’y a pas de nombre de mots idéal pour le référencement.
Au lieu de cela, nous devons regarder le but de la page.
Le but d’une page
Ce que la page a été créée est d’une grande importance si l’on considère sa capacité à bien se classer dans les résultats de recherche organiques.
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Est-ce une page d’information?
A-t-il été conçu pour signaler aux visiteurs les autres pages du site?
Est-ce une page transactionnelle?
Le but de la page influencera la quantité de copie qui doit y être.
Intention de l’utilisateur
L’aspect le plus important pour décider de la durée du contenu est l’intention de l’utilisateur.
Que voudrait un utilisateur lors de l’atterrissage sur la page.
Si vous comprenez ce dont un utilisateur a besoin de votre page, il est utile de s’assurer qu’il est suffisamment complet pour répondre à ces besoins.
Faire une page longue pour le plaisir n’aide pas l’utilisateur.
En retour, cela ne vous aide pas. Même si votre page se classe bien, le classement ne devrait pas être l’objectif final de tout travail de référencement. La conversion du trafic est plus importante.
Si un utilisateur atterrit sur votre page pour trouver une réponse à une question mais ne peut pas voir le bois des arbres, alors vous n’avez pas répondu à son besoin.
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Conversion
Une autre considération clé est de savoir comment la longueur de copie affecte la conversion.
Certaines pages ne nécessitent tout simplement pas de grandes copies pour aider le visiteur à terminer une action.
Par exemple, trop de texte peut être rebutant pour une page de catégorie de produit.
Le bon montant
Alors, quel est le meilleur nombre de mots pour le référencement?
Il n’y en a pas.
La longueur de la copie ne doit jamais être dictée par un nombre de mots.
Elle doit être aussi longue que nécessaire pour aider à transmettre le message de la page et permettre aux utilisateurs d’effectuer les actions souhaitées sur cette page.
Copie plus longue pourrait ont un avantage dans certains SERPs mais ce n’est pas la longueur de la copie seule qui est le facteur décisif sur le rang.
À la fin de la journée, la copie sur une page ne devrait pas se limiter au classement de toute façon. Il doit répondre aux besoins de l’utilisateur et favoriser la conversion.
Il n’y a pas de nombre de mots idéal pour cela.
Davantage de ressources:
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Crédits d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mai 2020
