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Le moteur de recherche de Google est un important moteur de trafic vers les sites Web.

OPINION: Sur Internet, les internautes accèdent à votre site Web via cinq principales sources de trafic.

  • Trafic direct: Les gens tapant le nom de votre site Web directement dans la barre de recherche d’URL.
  • Trafic payant: Trafic que vous payez via des bannières d’affichage, des publicités Facebook, Adwords, etc.
  • Trafic de référence: Lorsqu’un lien est cliqué sur le site Web de quelqu’un d’autre et qu’il redirige vers le vôtre.
  • Trafic social: Trafic provenant de plateformes sociales comme Facebook et Instagram.
  • Trafic organique: Les personnes qui recherchent des éléments sur Google, puis cliquent sur un site Web.

Le trafic organique est ce qu’est l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le référencement est la pratique consistant à s’assurer que vous apparaissez dans la recherche Google, ce qui aboutit finalement à une augmentation du trafic organique, ce qui devrait entraîner plus de ventes.

Ce que les gens ne réalisent pas souvent, c’est que le trafic organique est divisé en deux types.

  • Non-marque: Les personnes qui recherchent des produits ou des services qui ne sont pas associés à une marque, par exemple «chaussures de course» ou «meilleures chaussures pour courir».
  • Marque: Les personnes recherchant une marque ou des produits de marque, par exemple «Nike chaussures de course» ou «Nike».

Les stratégies de référencement se concentrent généralement sur l’augmentation du trafic provenant de recherches non liées à la marque, mais ignorent souvent la façon dont votre marque est présentée dans la recherche.

En moyenne, bien plus de 60% de votre trafic organique est lié à la marque, il est donc logique d’investir au moins une partie de votre temps sur les activités de référencement liées à la marque.

DES TRUCS

Une proposition de mise à jour de la Loi sur la classification des films, des vidéos et des publications donnerait au gouvernement le pouvoir de filtrer en ligne les documents répréhensibles.

À quoi cela ressemble-t-il en pratique?

Si 1 000 personnes recherchent votre marque sur Google par mois, mais que seulement 600 d’entre elles viennent sur votre site Web, pourquoi les 400 autres ne viennent pas sur votre site Web? Cela s’explique en partie par le fait que l’utilisateur n’a jamais eu l’intention de se rendre sur votre site Web, mais une autre raison majeure est que votre entreprise et votre marque peuvent sembler mauvaises sur Google.

Si quelqu’un vous recherche et que vous ne pouvez pas être trouvé, afficher des informations et des éléments de marque incorrects ou obsolètes ou avoir des articles négatifs sur vous, vous perdrez des clients avant même qu’ils n’atteignent votre site Web.

La plupart des agences de marques, UX et numériques se concentrent sur la mise en valeur de votre marque au niveau du site Web, mais en réalité, vous devez avoir une belle apparence au niveau du moteur de recherche, pour vous donner même une chance de présenter votre site Web.

C’est là que le numérique, l’expérience client et les agences de marque devraient travailler ensemble pour non seulement augmenter la visibilité d’un client dans les recherches non liées à la marque, mais également pour s’assurer que l’identité de marque et les valeurs globales d’une entreprise sont reflétées dans la recherche de marque afin que vous obteniez le meilleur. taux de clic sur le site Web et permettez-vous d’obtenir le maximum de ventes et d’acquisitions possible.

Quels outils sont disponibles pour vous aider?

Lorsque quelqu’un recherche votre nom, le plus souvent Google My Business apparaîtra, assurez-vous que cela a l’air bien et est toujours à jour.

En collaboration avec vos réseaux sociaux, intégrez le message de votre marque dans AdWords et ayez une presse positive qui se reflète sur Google lorsque quelqu’un vous recherche.

Si quelqu’un recherche votre marque, vous voulez être en mesure de «posséder la page» avec un contenu positif qui reflète les valeurs de votre marque.

Alex Jordan est fondateur et directeur de Museo Analytics, une agence d’analyse et de référencement qui se concentre sur la fourniture d’informations exploitables à ses clients.

Cet article de Museo Analytics est republié avec autorisation.