Les résultats de recherche continuent de chuter trois jours après l’annonce par Google de la mise à jour du 4 mai 2020. Google a averti que le règlement pourrait prendre quelques semaines. C’est pourquoi cela pourrait ne pas être bon.
La plupart des mises à jour s’installent assez rapidement avec des changements mineurs en cours de route. Cette mise à jour est différente. Les changements sont ressentis par beaucoup et les résultats semblent changer d’un jour à l’autre, même d’heure en heure pour certains.
Pourquoi les mises à jour provoquent la volatilité du classement
L’une des raisons pour lesquelles les résultats de la recherche deviennent volatils est qu’il peut prendre un certain temps pour déployer les modifications dans tous les centres de données dans le monde. Lorsque votre navigateur atteint un centre de données, il peut recevoir d’anciennes données ou de nouvelles données.
Une autre raison d’expliquer les changements constants est due au fait que plusieurs facteurs changent.
Ce qui se passe généralement, c’est qu’une mise à jour se déroule suivie d’une période de calme relatif qui est ensuite interrompue par plus de changements qui inversent parfois les pertes. D’après ce que je comprends, cela s’appelle inverser les faux positifs. Les faux positifs se produisent lorsque des sites pertinents sont involontairement affectés par une mise à jour. Après une mise à jour, les ingénieurs de Google mesureront les commentaires, examineront les résultats de la recherche et les modifieront pour lisser les faux positifs.
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Premières impressions
De nombreuses personnes avec qui j’ai parlé ont décrit cette mise à jour en utilisant des mots comme «carnage» et ont mentionné à quel point il était gênant de le faire pour les entreprises à un moment aussi désastreux.
Le marketing de recherche Tony Wright (@tonynwright) a offert cette impression:
«Cela semble être l’une des mises à jour les plus importantes de la mémoire récente. Il est trop tôt pour autre chose que l’analyse, mais j’ai vu des sites dans plusieurs secteurs verticaux affectés.
On ne sait pas encore qui sont les gagnants… »
Plusieurs personnes ont partagé que bien qu’il soit encore tôt, elles constatent des changements dans de nombreuses industries, notamment dans les domaines liés à la santé.
Qui est concerné par la mise à jour Google?
Fluctuations de la recherche locale
De nombreux rapports mentionnent les fluctuations des résultats de recherche de type local.
Une personne a tweeté un graphique qui montre que la recherche locale est en évolution depuis fin avril 2020
Vous avez peut-être entendu dire qu’il y a eu récemment beaucoup de volatilité dans les résultats de recherche locaux. J’ai vérifié certaines de mes campagnes @whitespark Local Rank Tracker, et voici un bon visuel qui montre comment les turbulences ont commencé le 23 avril: pic.twitter.com/dkCQ9IMkjE
– Darren Shaw (@DarrenShaw_) 2 mai 2020
Effet Covid-19 sur l’algorithme de recherche?
Certains pensent que cela semble raisonnable, c’est que Covid-19 peut avoir affecté certaines parties de l’algorithme de Google qui détermine ce que les gens veulent voir lorsqu’ils effectuent une requête de recherche.
Sans aucun doute, la pandémie a affecté les schémas de recherche.
Est-il possible que Google ait ajouté un changement qui rend l’algorithme de Google plus sensible à ces changements? Nous ne savons vraiment pas.
Un autre facteur que j’ai vu est que certains rapportent que les sites avec des marques réelles qui ont existé ont gagné, tandis que les sites moins marqués ont perdu.
Déploiement de la mise à jour mondiale
La mise à jour de Google semble affecter les SERP dans le monde entier. Les rapports sur WebmasterWorld indiquent la volatilité des États-Unis à l’Europe à l’Australie simultanément.
L’expert japonais en marketing sur les moteurs de recherche Kenichi Suzuki (@suzukik) m’a dit que la mise à jour se faisait vivement ressentir au Japon.
Voici ce que Kenichi a dit:
« Nous voyons une grande fluctuation. … La mise à jour de base de mai 2020 semble une mise à jour de base typique. »
Perte de contenu mince?
Un autre point est qu’il existe plusieurs rapports de perte de positions de contenu léger. Qu’ils perdent des positions en raison de leur faible contenu ou pour d’autres raisons n’a pas été déterminé.
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Que ciblent les mises à jour?
Il est important de comprendre que les mises à jour principales de Google ne ciblent généralement pas un secteur spécifique.
Un changement dans l’algorithme pourrait avoir un effet important sur une industrie, mais cela ne signifie pas que l’industrie était spécifiquement ciblée.
Google a une histoire récente établie de déploiement de mises à jour de base générales qui affectent des facteurs tels que la compréhension de l’intention de recherche des utilisateurs et la compréhension des pages Web et de la pertinence de ces pages pour les requêtes de recherche.
Par exemple, une modification permettant de mieux comprendre l’intention de recherche peut affecter la façon dont Google classe les sites médicaux liés.
Si Google détermine que les chercheurs veulent des réponses scientifiques aux questions sur la santé, cela affectera négativement les sites proposant des remèdes dits «naturels».
Donc, si les sites médicaux semblent affectés de manière disproportionnée, cela pourrait être l’effet d’un changement dans la compréhension de l’intention de recherche.
Les facteurs liés aux liens ont également fait partie des récentes mises à jour de l’algorithme de Google, comme lorsque Google a décidé d’utiliser sélectivement certains liens sans suivi à des fins de classement.
Que récompensent les mises à jour?
Google ne récompense pas vraiment les sites pour une qualité particulière. Google classe les sites Web en fonction de leur pertinence par rapport à une requête de recherche.
Google utilise également le signal de lien pour déterminer la popularité d’un site et sa pertinence.
Les mises à jour se concentrent-elles sur la qualité?
Google aspire toujours à ne pas classer les sites de faible qualité. Ce qui importe le plus, c’est de savoir si une page Web satisfait un utilisateur lorsqu’il effectue une requête de recherche particulière.
Google ne classe pas une page Web, car elle se trouve sur un site de haute qualité. Il classe une page Web car elle est pertinente.
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Plats à emporter
Il est important d’attendre que les résultats de la recherche se stabilisent avant d’apporter des modifications.
Gardez un œil sur les sites gagnants et essayez de comprendre pourquoi ces sites ont réussi. Mais ne saisissez pas la raison la plus évidente.
Il est préférable de visualiser les modifications en fonction de la manière dont un site répond le mieux à l’intention de recherche.
