Il est révolu le temps où vous pouviez vous concentrer uniquement sur l’optimisation sur site, la création de liens, l’audit de sites Web, la recherche de mots clés et le référencement local et être parfaitement bien.
Bien que chacun de ces composants joue un rôle essentiel dans le succès d’un site Web, vous ne pouvez pas ignorer la nécessité de comprendre et de mettre en œuvre le bit SEO technique. Ne pas y parvenir peut signifier responsabiliser votre concurrent, qui fait peut-être déjà beaucoup dans ce domaine.
Comme le montre la terminologie, le référencement technique couvre les aspects techniques pour améliorer le classement d’un site Web sur le moteur de recherche. Un site est bien optimisé s’il se charge plus rapidement, explore rapidement et est facile à comprendre par les moteurs de recherche.
Lorsque vous parlez de référencement technique, vous vous référez partiellement à l’optimisation sur la page qui donne la priorité aux éléments de rang supérieur du site Web. C’est différent de l’optimisation off-page, qui fonctionne sur d’autres canaux pour augmenter la visibilité de votre site Web.
Voici quelques caractéristiques qui peuvent vous aider à mieux comprendre.
Les caractéristiques intégrales du référencement technique
Un site Web qui s’ouvre rapidement sur tous les appareils et qui est facile à explorer par les moteurs de recherche est techniquement solide. C’est la configuration technique claire et nette, qui évite les problèmes de duplication de contenu ou de tout composant de ce type, qui peut prêter à confusion.
Si vous parlez à un expert SEO pour définir cet aspect spécifique de l’optimisation des moteurs de recherche, vous entendrez très probablement les points suivants de sa part:
1. Temps de chargement
De nos jours, les gens n’aiment pas passer leur temps à attendre. En 2016, une enquête a montré que 53% des utilisateurs mobiles rebondiraient sur le site s’il mettait plus de trois secondes pour s’ouvrir. C’est 2020 maintenant. Le monde bouge encore plus vite et personne n’a le temps de jouer à un jeu d’attente.
Un site lent tue votre trafic et envoie un mauvais signal à Google sur sa qualité.
2. Facile à ramper
Lorsque les robots explorent votre site Web, ils examinent la qualité du lien interne sur celui-ci. Ils les parcourent pour avoir une compréhension claire du contenu de votre site Web.
Cependant, certains éléments de contenu peuvent être extrêmement cruciaux pour votre site Web, mais vous ne souhaiterez peut-être pas que le robot d’exploration y accède. Dans ces situations, vous pouvez utiliser vos prouesses techniques en matière de référencement pour les empêcher d’y aller. Vous pouvez également autoriser les araignées sur ces pages, mais dites-leur de ne pas indexer ni vérifier les liens qui s’y trouvent.
Habituellement, les gens utilisent le fichier robots.txt pour contrôler le mouvement des robots. Cependant, ils doivent être prudents car même une erreur mineure peut affecter les chances d’exploration et d’indexation du site.
Si vous l’avez entendu, certaines personnes bloquent les codes CSS et JS sur leur site Web dans le robot.txt. Ils cachent ces fichiers afin que les moteurs de recherche ne puissent pas avoir une vue des performances des sites.
De même, pour permettre l’exploration mais l’indexation des blocs, ils utilisent l’aide de la balise Meta des robots. Ces composants ont plusieurs couches. Vous devez posséder un solide savoir-faire pour les appliquer correctement.
3. Liens morts
Bien qu’un site Web à chargement lent soit un problème, diriger votre trafic vers une page inexistante est un autre problème grave. Il apparaît comme une page d’erreur 404.
Les pages mortes ne sont utiles ni à vos utilisateurs ni aux moteurs de recherche. Mais, un grand nombre de sites ont tendance à avoir des liens morts en raison du processus de développement constant.
Si votre site Web contient également de tels liens, vous devez utiliser des outils spécifiques pour les trouver et les corriger. Pour cela, la redirection des URL peut être une stratégie. Cela peut être utile si vous avez supprimé ou déplacé du contenu vers une autre page.
4. Contenu en double
Un autre aspect essentiel du référencement technique consiste à détecter le contenu en double existant sur de nombreuses pages de votre site Web ou d’autres sites Web. Cela peut être mauvais pour vos efforts de référencement, car les moteurs de recherche peuvent ne pas identifier l’original à partir des pages de contenu répétées.
Pour cette raison, ils peuvent même attribuer un classement inférieur à chacun d’eux. Ce problème spécifique ne dérange pas tellement les utilisateurs. Par conséquent, vous pouvez soupirer de soulagement d’un côté. Mais comme indiqué, c’est un problème pour le moteur de recherche.
Vous pouvez relever ce défi grâce à des liens canoniques montrant le contenu original ou la page qui mérite d’être indexée et classée.
5. Données structurées
Les données structurées aident les moteurs de recherche à avoir une compréhension claire et meilleure de votre site Web, contenu, produit et service via Schema.org.
Lorsque les moteurs de recherche explorent votre site Web, ils obtiennent une vue d’ensemble de la structure de votre site, de ses performances ainsi que du contenu.
De plus, si vous vous en assurez, vous pouvez vous attendre à ce que votre contenu reçoive plus d’attention dans les résultats.
6. Plan du site XML
Le plan du site XML répertorie toutes les pages du site Web, créant une feuille de route facile à naviguer pour les moteurs de recherche. Il empêche les chances de rater tout élément essentiel du contenu du site, car il affiche des images et la dernière date de modification des pages.
Habituellement, vous n’en avez pas besoin si vos liens internes sont fiables. Les robots ne s’en soucieraient pas. Mais l’avoir sur le site n’est pas dangereux non plus.
Chaque site Web peut ne pas avoir une structure appropriée. Par conséquent, vous pouvez implémenter un plan du site pour éviter ou atténuer le risque.
7. Balises Hreflang
Avec l’aide de cette balise, vous pouvez cibler le contenu de votre site Web vers différents pays où vous faites des affaires ou souhaitez étendre votre portée. Par exemple, vous avez une version anglaise existante d’une page, et maintenant vous publiez ce même contenu en espagnol.
Vous pouvez utiliser la balise « hreflang = » es « pour aider les moteurs de recherche à le montrer au pays concerné ou aux personnes qui le recherchent. C’est une tâche technique extrêmement spécialisée.
Si vous souhaitez utiliser cette balise Hreflang, apprenez d’abord cette technique correctement.
En conclusion
Ce ne sont que quelques-uns des éléments fondamentaux du référencement technique que vous ne devriez jamais ignorer. Ils peuvent déterminer si votre site Web augmente ou se bloque sur les moteurs de recherche.
Si vous ne prêtez pas suffisamment attention aux aspects techniques de votre référencement, vous pouvez éventuellement compromettre la qualité et le classement de votre site. Donc, alors que vous pensez à d’autres aspects du référencement, n’oubliez pas l’importance et le rôle du référencement technique.
Votre site ne doit pas échouer sur le plan technique de l’optimisation des moteurs de recherche. Si votre site a tout fait correctement, mais qu’il n’est pas sécurisé ou qu’il se charge lentement, vous pouvez être sûr qu’il ne pourra pas créer l’impact souhaité, que ce soit sur les moteurs de recherche ou les utilisateurs.
