Vous voulez toucher un public plus large sur Pinterest? Comprendre vos analyses Pinterest est le meilleur endroit pour commencer!
Pinterest Analytics vous aidera à cibler le bon public, à faire monter en flèche les performances de votre épingle, les ventes, les conversions, les cibles de campagne, etc.
Dans notre guide ultime sur Pinterest Analytics, nous vous expliquons les tenants et aboutissants de son tableau de bord analytique, la signification de chaque métrique et les moyens d’utiliser ces connaissances pour développer une stratégie de contenu Pinterest gagnante:
Table des matières:
- Pourquoi Pinterest Analytics est important
- Pinterest Analytics: Présentation
- Pinterest Analytics: métriques clés
- Pinterest Analytics: perspectives d’audience
- Pinterest Analytics pour la vidéo
- Pinterest Analytics for Trends
Pourquoi Pinterest Analytics est important
Plonger dans vos analyses Pinterest est bien plus que simplement apprendre quelles broches ont été enregistrées le plus.
Comprendre véritablement les performances de votre contenu est la clé pour créer une stratégie de contenu qui soutient vos objectifs commerciaux.
Et en ayant une meilleure idée du type de contenu qui motive ces différentes actions, vous pourrez affiner votre stratégie Pinterest pour obtenir les meilleurs résultats possibles pour votre entreprise!
Pinterest Analytics: un aperçu
Pinterest Analytics est un ensemble gratuit d’outils qu’une personne possédant un compte Pinterest Business peut utiliser pour surveiller les mesures clés et suivre ses performances avec le temps.
Par exemple, vous devez utiliser Pinterest Analytics pour voir laquelle des épingles a généré le plus d’impressions et celles qui ont généré le plus de clics absolus vers votre site Web.
Avoir ce niveau de perspicacité est le meilleur moyen de prendre des décisions de contenu éclairées, afin de tirer le meilleur parti de votre stratégie Pinterest!
Vous pouvez également télécharger vos analyses Pinterest sous forme de fichier CSV, pour obtenir encore plus de données pour vos rapports sur les réseaux sociaux.
Avant de vous expliquer comment utiliser Pinterest Analytics pour générer de la valeur pour votre entreprise, vous devez d’abord effectuer quelques actions clés:
Étape 1 de la préparation de Pinterest Analytics: réclamez vos sites Web
Revendiquer votre site Web sur Pinterest ajoutera un symbole vérifié à l’URL du site sur votre profil.
Mais plus important encore, il affichera votre photo de profil à côté de toute épingle qui a été épinglée de votre site Web – ce qui est idéal pour accroître la notoriété de votre marque et développer votre communauté!
Revendiquer votre site vous permettra également de suivre toutes les activités qui se produisent sur Pinterest autour de votre site Web, afin que vous puissiez voir exactement ce qui capte l’attention des gens.
Pour revendiquer votre site, vous devez ajouter une balise META ou télécharger un fichier HTML dans le code de votre site Web. Vous pouvez revendiquer un site Web dans votre profil et un site Web ne peut être réclamé que par un seul compte Pinterest.
Pinterest Analytics Prep Étape # 2: Ajoutez un bouton Enregistrer à votre site
Ensuite, c’est une bonne idée d’ajouter un bouton Enregistrer à votre site Web.
Le bouton Enregistrer aide les utilisateurs à enregistrer le contenu de votre site Web directement sur Pinterest. Une fois le bouton installé, un logo Pinterest cliquable peut apparaître sur les images de votre site Web. Les visiteurs peuvent cliquer sur le logo pour enregistrer votre contenu directement sur leurs tableaux Pinterest.
C’est un autre bon moyen d’encourager plus d’activité Pinterest autour de votre marque, et cela aidera également Pinterest à recueillir des données plus précises pour le site!
Court rapidement? La page Analytics ultérieures capture l’intégralité de vos statistiques clés Pinterest! Obtenez des informations supplémentaires sur votre croissance et découvrez avec lesquelles vos épingles génèrent le plus d’engagement plus tard dans la journée!
Pinterest Analytics: métriques clés
Pinterest regorge de mesures utiles pour vous permettre d’améliorer votre stratégie de contenu. Pour y accéder, cliquez sur l’onglet Analytics dans le coin supérieur gauche de sa page de profil et sélectionnez Présentation.
Dans votre vue d’ensemble d’Analytics, vous verrez l’ensemble de vos principales mesures de code PIN, ainsi que les filtrer par type de contenu, appareil, source ou format pour mieux comprendre ce qui fonctionne pour votre compte.
Voici un bref résumé de chaque statistique et des façons de les utiliser pour améliorer vos performances:
Métrique Pinterest # 1: Impressions
Si vous ne savez pas comment fonctionnent les impressions, considérez-les simplement comme des vues.
Les impressions reflètent le nombre de fois où vos épingles apparaissent devant les utilisateurs de Pinterest, que ce soit dans leur fil d’accueil, les résultats des moteurs de recherche ou via les forums d’un autre utilisateur.
Lorsque vous consultez vos statistiques d’impressions sur certaines de vos épingles, il est recommandé de rechercher des modèles et d’essayer d’identifier les tendances.
Par exemple, si plusieurs de vos épingles les plus performantes sont du même type de contenu (comme une épingle de recette), cela garantit probablement que de nombreux utilisateurs recherchent des mots clés liés à ce contenu, et votre épingle OPTIMISATION DU MOTEUR DE RECHERCHE fonctionne !
Utilisez ces informations pour pirater votre stratégie de contenu, afin de toujours optimiser ce qui fonctionne bien et accroître la notoriété de votre entreprise.
Métrique Pinterest # 2: Gros plans
Les gros plans mesurent le nombre de fois qu’un utilisateur de Pinterest a cliqué ou appuyé sur votre épingle pour l’examiner en zoom avant.
Souvent, les utilisateurs tapent sur une épingle et regardent de plus près s’ils sont intrigués par les informations que vous avez partagées.
Il s’agit d’un bon indicateur de l’intérêt du public à trouver votre épingle.
Donc, dans le cas où vous voyez certainement que l’un de vos Pins obtient un nombre inhabituellement important de gros plans, il pourrait être recommandé de chercher pourquoi. Est-ce parce qu’il y a des détails ou des informations précieuses dans l’image? Ou avez-vous utilisé un design plus accrocheur?
Métrique Pinterest # 3: Taux de gros plan
Si vous voulez comprendre comment vos broches fonctionnent dans l’ensemble, la meilleure façon de le faire est de surveiller votre taux de gros plan.
Lorsque vous regardez votre graphique de taux de gros plan, vous regardez le pourcentage de vos épingles qui ont connu au moins un gros plan pour chaque date. Si vous voyez un pourcentage élevé pour une journée, cela signifie qu’un plus grand nombre de vos épingles ont été cliqués par les utilisateurs pour une vue plus rapprochée!
Cela peut être dû au fait que vous avez partagé plus de broches pendant ces périodes, ou que votre contenu a plus touché les utilisateurs en raison d’un événement de la saison ou des tendances.
CONSEIL ANALYTIQUE: Une fois que vous avez sélectionné une métrique, vous pouvez également passer à l’option «Diviser par» à droite et séparer les données informatiques importantes par des variables beaucoup plus approfondies, telles que le type de contenu ou le périphérique. Ces informations supplémentaires peuvent vous aider à mieux comprendre ce qui fonctionne pour votre compte.
Pinterest métrique # 4: enregistre
Les sauvegardes Pinterest indiquent combien de fois un utilisateur a enregistré une épingle sur une de ses cartes.
C’est un énorme indicateur de la résonance de vos articles auprès de votre public, et lorsque quelqu’un enregistre votre épingle, il apparaît également dans les flux de leurs abonnés, ce qui donne à votre organisation une exposition supplémentaire précieuse.
Pinterest métrique # 5: taux de réduction
De même que le taux de gros plan, votre taux de sauvegarde indique le pourcentage de sauvegardes générées par vos broches (au total) sur une certaine période.
C’est un excellent moyen de surveiller le fonctionnement général de votre stratégie de contenu Pinterest. Un pourcentage plus élevé de sauvegardes est un indicateur fort que quelque chose fonctionne! Si vous voyez un pic autour d’une certaine date, connectez-vous à votre stratégie de contenu à partir de cette période.
Essayez de répliquer ces thèmes de contenu et recherchez à nouveau les mots clés, et surveillez si vous constatez une augmentation similaire des performances.
Métrique Pinterest # 6: Clics sur les liens
Si vous songez à générer du trafic (et potentiellement des ventes!) Pour votre entreprise, il s’agit en fait de la mesure qui vous convient personnellement.
Les clics sur les liens indiquent combien de fois les utilisateurs ont cliqué sur votre site Web à partir de vos propres broches liées, ce qui est parfait pour mesurer votre retour sur investissement (ROI).
Si vous remarquez une épingle qui a généré beaucoup de clics, observez le type de contenu et l’appel à l’action dans votre description d’épingle.
Les épingles avec un nombre de clics élevé ont généralement les appels à l’action les plus réussis, alors continuez à utiliser les formats qui peuvent fonctionner pour votre marque!
Métrique Pinterest # 7: Taux de clics sur les liens
Comme le taux de gros plan et le taux de sauvegarde, votre taux de clics sur les liens vous indique comment vos clics sur les liens fonctionnent avec le temps.
Si vous remarquez des pics ou des baisses de votre pourcentage de taux de clics, il est recommandé d’analyser vos épingles à partir de ces périodes. Portez une attention particulière à vos appels à l’action, aux thèmes de contenu, aux conceptions de broches et recherchez des mots clés pour tenter de trouver une corrélation.
Métrique Pinterest # 8 et # 9: Audience totale et audience totale mensuelle
Si vous sélectionnez Audience totale, le nombre total d’utilisateurs uniques atteint par votre contenu pour chaque jour dans la plage de dates sélectionnée sera révélé:
Ainsi, dans l’exemple ci-dessus, 907 utilisateurs uniques ont vu au moins l’un de leurs pins le mardi 31 mars.
Si vous passez à Audience totale mensuelle, vous verrez un compte cumulé sur 30 jours de l’exposition de l’audience.
Par exemple, si le 23 mars vous avez vu votre nombre final mensuel est de 36,6 Ko, cela signifie que 36,6 Ko uniques ont vu votre contenu au cours des 30 derniers jours avant le 23 mars. Le jour suivant, le 24 mars suivra le 30 jours avant sa date, etc.
L’audience totale mensuelle n’est qu’une mesure de prévision clé, car elle prend en compte un échantillon de plage de dates plus important.
Métrique Pinterest # 10 et # 11: Audience engagée et audience mensuelle engagée
La sélection d’Audience Engagée vous montrera le nombre total d’utilisateurs Pinterest qui ont interagi avec votre contenu d’une manière quelconque pour chaque jour de votre plage de dates.
Identique à l’audience totale mensuelle, si vous sélectionnez Audience engagée mensuelle comme alternative, les points de données représentent un compte cumulé sur 30 jours de vos membres d’audience engagés.
En fonction de vos objectifs, l’audience engagée mensuelle pourrait être plus utile à regarder que l’audience totale mensuelle si vous cherchez à prévoir et à suivre votre stratégie Pinterest globale.
Pinterest métrique # 12: Top Pins
Top Pins présente vos broches les plus performantes au cours des 30 derniers jours, filtrées par métriques, y compris les impressions, les engagements, les gros plans, les clics sur les liens et les enregistrements.
Votre liste Top Pins est un excellent aperçu car elle fournit une vue complète de la performance de vos broches les unes par rapport aux autres.
Vous pouvez voir en un coup d’œil quelles broches génèrent le plus de valeur pour l’entreprise sur une période de temps définie, ce qui vous permet d’avoir une idée instantanée des broches qui travaillent avec votre public.
De plus, si vous survolez une épingle supérieure, vous pouvez voir quand cette épingle a été créée.
C’est idéal pour comprendre le cycle de vie de vos broches, car vous pouvez vous rendre compte que vos anciennes broches génèrent en fait les meilleurs rendements pour la marque.
Pinterest métrique # 13: Top Boards
Les tableaux supérieurs sont similaires aux épingles supérieures, cependant pour vos tableaux Pinterest!
Cette statistique indique lequel des tableaux serait le plus populaire parmi les utilisateurs de Pinterest. C’est-à-dire quels forums les utilisateurs interagissent le plus avec le plus absolu en cliquant et en enregistrant votre contenu.
Comme pour vos épingles supérieures, la définition de vos tableaux supérieurs est essentielle, car elle vous informe sur les tableaux que vous devez continuer d’épingler et sur le type de contenu qui résonne le plus facilement utile auprès de votre public.
Pinterest Analytics: perspectives d’audience
En plus de votre présentation Analytics, vous pouvez également explorer vos perspectives d’audience sur Pinterest.
Pour y accéder, accédez à Audience Insights sous votre onglet Analytics:
De là, vous pouvez obtenir des informations sur l’audience de votre compte spécifique, de tous les utilisateurs de Pinterest, ou même d’une comparaison entre les deux.
En sélectionnant vos statistiques d’audience, vous verrez que vous pouvez ajuster la plage de dates et choisir d’afficher les statistiques de votre audience totale ou de votre audience engagée.
Quel que soit le segment que vous décidez, vous verrez une section des catégories et des centres d’intérêt, qui classe les catégories les plus populaires et les centres d’intérêt associés pour le public spécifique:
CONSEIL DE CROISSANCE: L’une des façons les plus intelligentes de grandir sur Pinterest est de donner à votre public ce qu’il a besoin de voir. Notez ici toutes les catégories pertinentes qui pourraient s’aligner sur la stratégie de contenu Pinterest de votre marque.
En savoir plus sur votre public grâce aux données démographiques
Sous les catégories et les centres d’intérêt, vous verrez les informations démographiques de votre audience. Ici, vous verrez des données sur l’âge, le sexe, l’emplacement et les appareils qu’ils utilisent pour parcourir votre contenu.
Ces informations sont incroyables pour fournir des informations de ciblage utiles. Une fois que vous voyez qui vous atteignez et ce qui vous intéresse, il est possible de modifier votre stratégie de messagerie et de publication des épingles pour qu’elle résonne beaucoup plus.
Par exemple, si vous constatez que de nombreux utilisateurs de Pinterest sont basés au Royaume-Uni, vous devez en tenir compte dans votre plan d’articles. Vous pouvez publier des campagnes ciblées autour d’événements de vente populaires au Royaume-Uni, tels que le Boxing Day.
Pinterest Analytics pour la vidéo
Ensuite, sur votre onglet Analytics, l’option Vidéo.
Les options d’analyse ici répondent spécifiquement aux différentes façons dont vous pouvez évaluer le succès de vos broches vidéo.
Pour chaque épingle vidéo que vous publiez, il existe des sections de données cliquables qui affichent les vues vidéo, la durée totale de visionnage, les clics sur les liens et les enregistrements.
Comme pour vos analyses de présentation, vous pouvez filtrer et trier les données par appareil, épingles organiques, impressions, clics, sauvegardes, etc.
CONSEIL: Si vous constatez que la plupart de vos vues vidéo se font via des appareils mobiles, assurez-vous que vos épingles vidéo sont optimisées pour une visualisation mobile avant la publication!
La planification des vidéos Pinterest peut être obtenue sur tous les plans payants de Later, à partir de seulement 9 $ / mois. Mettre à jour maintenant!
Pinterest Analytics for Trends
Vous n’avez peut-être pas encore accès à cet onglet Analytics, mais faites-nous confiance – c’est celui que vous attendez avec impatience!
Trends Analytics vous donne un aperçu incroyablement précieux de ce que le monde Pinterest recherche.
De plus, vous pouvez également cliquer sur chaque tendance pour afficher une chronologie du moment où le sujet est devenu célèbre et les épingles les plus populaires associées au sujet.
C’est un excellent moyen de recueillir l’inspiration pour éclairer votre stratégie d’articles, de sorte que vous êtes toujours à l’écoute des tendances les plus récentes et les plus populaires.
En analysant vos analyses Pinterest, vous serez en mesure d’optimiser votre stratégie d’articles et de créer une audience qui aime vos articles, s’engage avec votre marque et achète vos produits.
Alors qu’attendez-vous exactement? Passez directement à vos analyses Pinterest dès aujourd’hui!
Saviez-vous que vous pouviez planifier, planifier et analyser vos épingles avec plus tard? Inscrivez-vous aujourd’hui et rejoignez les deux millions d’organisations qui utilisent déjà Later pour gérer leurs comptes sociaux.
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Écrit par
Hallie Gilbert
Hallie est un rédacteur de contenu situé aux États-Unis. Elle adore les longues promenades à l’extérieur, la photographie et tout le bien-être.
