Réfléchir aux meilleurs noms d’entreprises
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Choisir un nom pour leur nouvelle entreprise peut donner aux fondateurs plus de nuits blanches qu’autre chose. Bien faire les choses est crucial, mais aussi très délicat, car un nom de marque peut signifier beaucoup pour une personne et absolument rien pour une autre.
La décision dépend d’un certain nombre de facteurs. Par exemple, est-il plus important que le nom soit pertinent et facile à épeler, afin que les gens puissent le trouver via les requêtes des moteurs de recherche, ou qu’il communique exactement ce que l’entreprise propose ou vend?
Il y a treize ans, Elaine Clark a nommé son entreprise de comptabilité CheapAccounting.co.uk. «Il fait ce qu’il dit sur l’étain», dit-elle. « Les comptables détestent ça, les recherches Google adorent ça, et je n’ai jamais eu à payer pour le référencement. Il génère entre 60 et 80 nouvelles demandes de clients chaque mois sans aucun investissement marketing ou publicitaire. »
Certains fondateurs ont opté pour des noms qui intriguent, engagent et résument l’objet de l’entreprise. La startup de gestion d’idées Wazoku, travaille avec les principales organisations pour capturer et développer des idées et des innovations à travers et au-delà de la main-d’œuvre.
Il n’est pas surprenant que la question la plus fréquemment posée au PDG et cofondateur Simon Hill soit «Que signifie Wazoku?». Il dit. « Cela signifie une » excellente idée « en swahili, ce qui nous semblait parfait pour nous alors que nous aidons les organisations à échanger des idées et à innover. Lors de notre premier lancement, la gestion des idées était un secteur naissant et nous apportions quelque chose de très différent sur le marché. Je sentais que le nom devait refléter cela, d’où Wazoku. Il reste un brise-glace et un début de conversation à ce jour. »
Cela vaut également la peine de pérenniser le nom de votre entreprise. Elisabeth Mahoney a fondé One Mile Bakery en 2012, le nom reflétant la petite échelle de sa micro-boulangerie, livrant du pain à vélo à moins d’un kilomètre de la cuisine. Elle dit: «Je savais également que j’allais franchiser l’entreprise et que le nom fonctionnerait dans n’importe quel endroit, donc, hyper-local mais évolutif, et cela fonctionne maintenant bien dans les six emplacements de franchise.»
Si vous avez des aspirations mondiales pour votre entreprise, vous devez vérifier comment un nom se traduit sur les marchés étrangers potentiels, comme l’a récemment découvert RotaCloud, fournisseur de logiciels de gestion du personnel.
Le cofondateur James Lintern déclare: «Nous n’avons réalisé que récemment qu’en espagnol, le mot« rota »se traduit directement par« cassé ». Donc, en espagnol, nous ne sommes pas RotaCloud, nous sommes Broken Cloud. Ce n’est pas idéal pour une entreprise technologique, mais nous aimons beaucoup notre marque. Nous opérons dans le monde entier, mais nous n’avons pas un grand nombre de clients en Espagne. Cela pourrait changer à l’avenir, et si c’est le cas, c’est quelque chose que nous devrons à contrecœur résoudre. Notre conseil aux autres est de vérifier d’abord votre nom de marque dans plusieurs langues différentes. »
Une fois que vous avez trouvé quelques noms, testez-les. « Comment résonnent-ils dans le contexte d’un message téléphonique, ou sur une carte de visite ou une partie d’une URL de site Web? » déclare David Vesty, directeur créatif de l’agence de marketing numérique every1 Marketing. «Faire ces exercices aide non seulement à donner vie au nom de la marque, mais vous permet également de voir si cela sonne bien et fonctionnera aux emplacements souhaités.»
Les noms d’entreprises qui sont trop intelligents, trop obscurs ou trop subtils ont tendance à confondre les clients et à ne pas attirer leur attention ou susciter leur intérêt. Si vous avez du mal à vous inspirer, Simon Paine, cofondateur et PDG de la PopUp Business School, dit la règle des 3W; Qui, où, quoi, peut vous aider à démarrer.
Il dit: «À qui appartient le produit? Vous pouvez utiliser votre prénom, votre nom de famille ou votre rôle dans l’oncle de la vie, la grand-mère, etc. D’où vous venez peut également être l’emplacement de votre cible initiale. Et pensez à ce que votre produit ou service donne à vos clients. Entourez vos mots préférés et essayez quelques paires et trios de combinaisons. Si vous ne souhaitez pas utiliser votre propre nom, remplacez les mots de la colonne « Qui » par des fruits, des animaux ou un adjectif, comme super, étonnant ou brillant. «
Il propose ces conseils pour nommer votre entreprise:
- Gardez à l’esprit le client cible lorsque vous nommez
- Choisissez quelque chose qui vous excite.
- Assurez-vous qu’il n’est pas utilisé par quelqu’un qui fait la même chose; Google est l’endroit numéro un pour vérifier vos idées de dénomination. Le deuxième endroit pour vérifier au Royaume-Uni est Companies House.
- Demandez aux gens des idées; ils adorent s’impliquer! Mettez-le sur Facebook! Live avec votre choix final pendant quelques semaines; testez-le.
- La meilleure façon d’avoir une bonne idée est d’avoir beaucoup d’idées. Notez chaque mot auquel vous pensez et utilisez-le pour créer une liste restreinte. Si vous essayez de trouver un nom froid, cela ressemblera à un gel du cerveau.
- Donnez-lui une touche. Jouer à des jeux avec des mots est un excellent moyen de stimuler votre créativité. Par exemple, pensez à l’allitération: Great Granola, Really Good Rugs, Cantankerous Cakes
- Ne regardez pas le nombril trop longtemps. Choisissez quelque chose et continuez. Si vous avez commencé gratuitement, vous pouvez toujours le changer plus tard, sans gaspiller d’argent.
