Si vous lisez ceci, vous connaissez probablement le référencement. Vous pouvez même être un professionnel du référencement qui passe une partie importante de votre temps à lire, à parler et à mettre en œuvre les dernières stratégies et tactiques de référencement.
Je suis ici pour vous présenter un nouveau type de moteur de recherche. Je parle des moteurs de recherche GIF comme GIPHY et Tenor.
GIPHY est de loin le plus grand moteur de recherche GIF, c’est en fait le deuxième plus grand moteur de recherche au monde par le nombre total de recherches, seulement derrière Google.
GIPHY sert quotidiennement plus de 10 milliards de GIF sur les applications de messagerie et de médias sociaux.
Tenor, un autre moteur de recherche GIF populaire, a été acquis par Google pour un montant non divulgué en mars 2018.
Comme Google, les principaux moteurs de recherche GIF ont des algorithmes qui décident quel contenu (GIF) se classera le plus haut dans les résultats de recherche.
Si vous pouvez créer et optimiser le contenu pour classer les mots clés qui ont un sens pour votre marque, vous augmentez les chances que votre contenu soit vu et partagé sur les applications de messagerie et de médias sociaux – et gagnez des centaines de millions d’impressions de marque significatives.
Actuellement, les GIF en tant que canal de marketing fonctionnent mieux pour les marques grand public, car la principale mesure pour prouver le retour sur investissement est les «vues» et le succès est mesuré en CPM.
Mais à mesure que les GIF continuent de croître et d’évoluer, chaque marque voudra tirer parti des GIF en tant que canal marketing.
Qu’est-ce qu’un GIF?
Un GIF est un type de format d’image animée; si vous n’êtes pas familier avec les GIF ou si vous voulez comprendre pourquoi ils deviennent si populaires, vous pouvez consulter cet article qui explique tout ce que vous voudrez peut-être savoir sur les GIF.
Comment les gens utilisent-ils les GIF?
GIPHY et Tenor ont chacun leurs propres sites Web et applications de clavier mobile. Cela permet aux utilisateurs sur le Web et sur mobile de rechercher et de partager des GIF.
GIPHY et Tenor ont également chacun leur propre API (Application Programming Interface) et SDK (Software Development Kit) qui sont intégrés à presque toutes les plateformes de médias sociaux et applications de messagerie populaires.
Lorsque vous utilisez une fonction de recherche GIF dans votre messagerie ou application sociale préférée, elle provient très probablement de GIPHY ou de Tenor – parfois les deux.
Recherche d’autocollants GIF sur Instagram StoriesGIF Recherche dans l’application de messagerie
Pourquoi les gens utilisent-ils des GIF?
Les gens utilisent des GIF pour s’exprimer dans le monde numérique.
Lors d’une conversation via une application de messagerie, les gens utilisent des GIF pour s’exprimer d’une manière que la ponctuation, le verrouillage des majuscules ou un emoji ne peuvent tout simplement pas.
Les GIF sont un moyen de dire ce que vous ressentez avec un court clip vidéo de quatre secondes.
Les GIF les plus populaires sont les «GIF de réaction», ce sont des GIF qui transmettent des émotions qui sont généralement utilisées dans les conversations.
L’humour, la faim, l’excitation, la tristesse et même l’amour peuvent tous être mieux exprimés avec un GIF plutôt qu’avec un simple texte.
Qu’est-ce que l’optimisation du moteur GIF (GEO)?
GEO est très similaire au SEO.
C’est le processus de création et d’optimisation de contenu pour obtenir un rang élevé dans les résultats de recherche naturels sur un moteur de recherche GIF.
Comme Google, les moteurs de recherche GIF veulent offrir aux utilisateurs finaux la meilleure expérience possible en leur donnant la réponse «correcte» à une requête aussi rapidement que possible.
Dans le monde du référencement, Google montre à l’utilisateur ce qu’il pense être le lien Web le plus approprié pour répondre à une requête de l’utilisateur. Les moteurs de recherche GIF comme GIPHY fonctionnent de manière similaire.
Lorsqu’un utilisateur recherche un mot clé, GIPHY fournit à l’utilisateur un flux de GIF à choisir en fonction de ce qu’il considère comme le contenu le plus pertinent.
L’optimisation du moteur GIF se compose de quelques étapes clés.
- Recherche de mots clés: Recherchez des mots clés pertinents pour votre marque qui présentent une faible concurrence et des volumes de recherche élevés.
- Planification et création de contenu: Planifiez et créez votre contenu pour classer des mots clés spécifiques à longue traîne qui sont significatifs pour votre marque.
- la mise en oeuvre: Balisez vos GIF avec des mots clés pertinents lors du téléchargement vers votre moteur de recherche GIF préféré.
Recherche de mots clés
Tout comme le début de votre stratégie de référencement, vous commencez par la recherche de mots clés. Vos mots clés de marque de votre stratégie de référencement seront probablement les mêmes dans votre stratégie GEO.
Après vos mots clés de marque, vous voudrez penser aux mots clés potentiels que vous souhaitez classer dans deux catégories. Mots directement liés à votre produit et émotions associées à l’effet de votre produit sur les clients.
Si vous êtes un restaurant de restauration rapide, certains mots directement liés à votre produit peuvent être «cheeseburger», «frites», «déjeuner», etc. Les mots liés aux émotions peuvent être «faim», «savoureux», «miam», «Nourris-moi» etc.
Une fois que vous aurez une liste régulière des mots clés que vous souhaitez cibler, vous devrez faire des recherches sur la difficulté de classer. Il y a quelques façons de le faire. Il s’agit souvent d’utiliser une combinaison d’outils de GIPHY et de Tenor.
Peu importe la plate-forme sur laquelle vous essayez de vous classer, car dans la plupart des cas, un mot-clé sera tout aussi compétitif sur les deux moteurs de recherche GIF. Cela ressemble à la façon dont les mots clés sur Google vs Bing sont généralement similaires en termes de compétitivité.
Vous pouvez utiliser l’outil Tenor Insights pour afficher des volumes de recherche normalisés de mots clés.
Les mots clés qui ont des volumes de recherche élevés ont tendance à être les plus compétitifs, donc l’objectif de GEO est de découvrir des mots clés significatifs pour votre marque qui ont des volumes de recherche moyens à élevés et un faible nombre de GIF totaux.
Si un mot clé figure parmi les « 100 premiers termes de recherche » sur les informations Tenor, il s’agit probablement d’un mot clé très compétitif.
Recherche «affamée» sur l’outil Tenor Insights
Alors, que faisons-nous dans le monde du référencement lorsqu’un mot clé a une forte concurrence?
Nous allons à longue queue.
En rendant vos mots clés cibles plus précis, vous pouvez trouver des mots clés qui ont une concurrence moindre et une meilleure opportunité pour vous de vous classer.
Recherche « Im Hungry » sur l’outil Tenor Insights
Vous pouvez également utiliser le nombre total de GIF qui existent pour un mot-clé sur GIPHY (Tenor ne met pas ces données à disposition sur son site Web) comme référence pour la difficulté de classer ce mot-clé.
J’aime classer la compétitivité en fonction du nombre total de GIF: faible (moins de 2 500), moyen (2 500 – 10 000) ou élevé (10 000+).
La recherche « Hungry » sur GIPHY indique le nombre total de GIF associés à ce mot clé
Soyez prudent lorsque vous vérifiez le nombre total de GIF pour un terme de recherche. Vous ne voudrez saisir qu’un seul mot sans espace, car GIPHY ne fait pas de distinction entre les mots ou expressions composés pour le moment.
Recherche « Salade » vs. « Salade de bébé » sur GIPHY
Une autre façon de vérifier la popularité est de cliquer sur le premier couple de GIF sur GIPHY qui se classent dans les résultats de recherche organiques et de voir combien de vues ils ont.
Si les premiers GIF comptent chacun plus de 10 millions de vues, il s’agit probablement d’un mot clé compétitif.
Planification et création de contenu
Une fois que vous avez fait votre recherche de mots clés et que vous avez quelques mots clés (espérons-le, quelques-uns à longue queue), vous pouvez commencer à planifier votre contenu.
Vous voudrez commencer par vos mots clés de marque et créer un contenu trop marqué pour générer de l’équité de marque afin de vous assurer que votre marque s’affiche lorsque les gens la recherchent.
Le bon endroit pour les bonnes pratiques GEO est de trouver les mots clés à longue queue qui sont significatifs pour votre marque et de créer du contenu spécifiquement à classer pour ces mots clés à longue queue.
Si vous êtes une marque de bière et que vous essayez de vous classer de manière organique pour le mot clé « bière », vous ne ferez probablement pas le top 10 des résultats de recherche.
Cependant, si vous visez un mot clé moins compétitif et plus spécifique, comme « boissons alcoolisées » ou « canettes de bière », vous aurez une meilleure opportunité de vous classer de manière organique. La clé ici est de rendre votre contenu spécifique à ces mots clés.
Les moteurs de recherche GIF utilisent souvent la technologie de reconnaissance d’image pour analyser le contenu GIF afin de déterminer de quoi il s’agit. C’est pourquoi il est si important que le contenu de votre GIF soit lié à vos mots clés cibles.
Si un GIF inclut une légende de texte dans son clip vidéo en boucle, le moteur de recherche GIF reprendra ces informations et déterminera que ce GIF est lié aux mots contenus dans la légende.
Si vous souhaitez vous classer pour les «bières à boire», vous pouvez mettre ce texte en légende dans votre GIF. De cette façon, le moteur de recherche GIF lira ce texte et déterminera que votre GIF concerne les breuvages et l’affichera dans les résultats de recherche.
Revenons à l’exemple de la restauration rapide. Si tous vos concurrents tentent de se classer pour les «hamburgers», il sera plus difficile d’atteindre le sommet des résultats de recherche, car tout le monde crée des GIF de hamburgers.
Si vous visez un mot-clé moins compétitif comme « griller » et que vous créez un GIF qui montre quelqu’un grillant un hamburger, vous aurez une meilleure opportunité de vous classer pour ce mot-clé spécifique.
la mise en oeuvre
Une fois que vous avez créé vos GIF, vous devez les télécharger vers un moteur de recherche GIF. Pendant le processus de téléchargement, vous serez invité à ajouter des mots clés à vos GIF.
C’est ici que vous saisissez les mots clés significatifs pour votre marque sur chaque GIF individuel. Vous pouvez ajouter autant de balises que vous le souhaitez à vos GIF, mais le nombre optimal de balises pour l’algorithme de recherche GIF est de 10.
La meilleure pratique consiste à ajouter vos mots clés de marque à chaque GIF que vous téléchargez. Cela garantit que les personnes qui recherchent votre marque peuvent facilement trouver et partager votre contenu quand elles le souhaitent.
Vous pouvez toujours revenir en arrière et ajouter plus de mots clés à votre GIF après le téléchargement, mais il est préférable de marquer votre GIF avec tous vos mots clés souhaités lors de votre premier téléchargement afin que lorsque le moteur de recherche GIF « explore » votre contenu la première fois qu’il puisse attribuer votre GIF à tous les mots clés pertinents.
Le moteur de recherche GIF commencera à tester chacun de vos GIF dans les résultats de recherche organiques pour voir comment ils fonctionnent. Il examinera la fréquence à laquelle les gens consultent chaque GIF et la fréquence à laquelle il est partagé et déterminera s’il s’agit d’un résultat pertinent pour chaque mot clé que vous lui attribuez.
En fonction de la fréquence d’affichage, de partage et de taux de clics de vos GIF, le moteur de recherche GIF favorisera ou rétrogradera votre GIF dans les résultats de recherche pour chaque mot clé.
La valeur de l’optimisation du moteur GIF
Vous vous demandez peut-être si vous devriez consacrer votre temps et vos efforts précieux à créer et à optimiser le contenu GIF.
Les GIF sont un canal marketing extrêmement précieux.
Ce sont des publicités qui ne ressemblent pas à des publicités. Ils n’interrompent pas les expériences comme de nombreuses autres annonces ou canaux marketing. Ils ajoutent de la valeur aux conversations des consommateurs.
N’oubliez pas que plus de 10 milliards de GIF sont servis chaque jour.
Les GIF sont un jeu de sensibilisation à la marque.
Si vous êtes une marque qui valorise les impressions en tant que statistique et investit dans des campagnes de notoriété, vous devriez commencer à penser à mettre en œuvre un programme marketing GIF sérieux.
Si vous êtes une agence, une petite marque ou une entreprise qui n’a pas une grande valeur pour les impressions ou la notoriété de la marque, je vous encourage toujours fortement à jouer et à commencer à créer quelques GIF.
Avoir vos propres GIF de marque peut être un moyen amusant de dialoguer avec vos collègues, clients et amis dans des e-mails.
Le marketing GIF est encore un canal naissant. Au cours des prochaines années, nous verrons des progrès technologiques qui permettront une adoption plus poussée des GIF et augmenteront la valeur que les GIF peuvent apporter en tant que canal de commercialisation.
Davantage de ressources:
Crédits d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, janvier 2020
