Expertise, autorité, confiance: comment ils font ou défont une entreprise

Alex Bider est PDG et consultant principal en marketing Internet chez 2Marketing.com.

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L’expertise, l’autorité et la confiance forment une base solide pour toute entreprise. Appelés E-A-T par les optimiseurs de moteurs de recherche et d’autres professionnels du marketing, ces éléments peuvent vous aider à maintenir la solidité de votre entreprise à mesure que vous la construisez vers de nouveaux sommets.

Qu’est-ce que E-A-T?

L’astrophysicien Neil deGrasse Tyson fournit un excellent exemple d’E-A-T. Il a commencé par développer une expertise dans son domaine. Il a ensuite converti cette expertise en autorité et en confiance en créant un contenu facile à consommer. Il trouve des moyens d’expliquer les concepts scientifiques pour que chacun puisse les comprendre. Il emploie souvent de simples métaphores ou démonstrations et utilise autant de langage courant que son objet le permet.

Notez l’importance de combiner éducation et divertissement. Vous devez rencontrer votre public à son niveau. Il y a probablement de nombreux scientifiques qui sont les pairs de M. deGrasse Tyson en matière de connaissances et de recherche, mais peu se vantent de sa capacité à rendre la science accessible et attrayante pour les gens ordinaires.

Pourquoi E-A-T est-il important pour le référencement?

L’optimisation des moteurs de recherche peut se résumer à deux activités principales: donner aux moteurs de recherche ce dont ils ont besoin pour vous trouver et prouver que vous maîtrisez l’autorité et la confiance. Les moteurs de recherche ont plusieurs façons de déterminer l’E-A-T d’un site. Ceux-ci vont des facteurs SEO de base tels que les backlinks et les signaux sociaux à la couverture d’actualité, les taux de clics et le temps passé sur la page.

Mais E-A-T est important pour plus que le référencement. C’est un facteur déterminant la manière dont les gens pensent et interagissent avec votre marque.

Comment créer plus d’autorité et de confiance?

Être un expert dans votre créneau peut ne pas suffire si vous avez de la concurrence. Afin de créer une voix et une image faisant autorité et dignes de confiance, vous devez communiquer avec votre public à grande échelle. Alors que la technologie moderne nous a donné de nombreuses façons de le faire, la création de contenu, quelle qu’elle soit, est essentielle.

Créer du contenu qui construira votre E-A-T est une tâche spécialisée. Une façon de créer de l’autorité et de la confiance est d’écrire votre expérience et de créer des liens vers des ressources ou des études bien connues tout au long de votre contenu.

Une manière encore meilleure (selon le contexte) est de mener votre posséder études et écrivez à leur sujet. Faire vos propres recherches et mener des études prend plus de temps, mais cela peut entraîner des liens vers le vôtre. Obtenir ces backlinks est impératif pour renforcer votre autorité en ligne et constitue un excellent moyen d’élargir votre cercle d’influence.

Si vous n’avez pas le temps ou les compétences spécifiques nécessaires à la création de contenu, vous pouvez également sous-traiter le travail à un ghostwriter. Un ghostwriter est quelqu’un que vous payez pour écrire sous votre nom. Mon entreprise utilise fréquemment des ghostwriters, à la fois pour ses clients et pour produire son propre contenu.

Comment embaucher un grand ghostwriter?

Un ghostwriter devrait être:

• Professionnel.

• Digne de confiance.

• Connaissez au moins votre domaine d’expertise.

Trouver un écrivain qui correspond à vos besoins peut être difficile. Je pense que la meilleure option consiste à aborder le processus de recrutement traditionnellement en faisant de la publicité sur des sites d’emplois locaux et internationaux de qualité.

Prenez le temps d’écrire un mémoire qui décrit en détail ce dont vous avez besoin de l’écrivain. Lorsque vous en êtes satisfait, soumettez-le à certains sites d’emploi. Vous pouvez utiliser des sites de travail généraux tels que Workopolis ou Indeed, ou ceux qui sont spécifiques aux écrivains tels que ProBlogger ou FreelanceWriting.com.

Comment faire en sorte que mon ghostwriter produise des résultats?

Assurez-vous que vous pouvez vous connecter et vous comprendre. Idéalement, vous devriez parler régulièrement pour discuter du travail. Vous pouvez également:

• Notez les idées lorsqu’elles vous parviennent et transmettez-les.

• Fournissez des cadres de contenu et / ou des échantillons d’articles que vous avez écrits.

• Expliquez votre histoire et vos objectifs et laissez-les suggérer des idées.

• Soyez prêt à tester plusieurs rédacteurs pour trouver un bon ajustement.

Une fois que vous avez trouvé quelqu’un qui répond à ces critères, il ne vous reste plus qu’à choisir vos meilleures idées et à créer le contenu.

Comment planifier et exécuter un contenu qui résonne?

Quelle sagesse avez-vous pour laquelle votre public a faim? Commencez par là et choisissez les sujets les plus pertinents et les plus opportuns. Vous serez surpris du nombre de personnes qui recherchent les informations qui se cachent dans votre tête.

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