MANGER. Non, ce n’est pas une instruction que je vous donne. Même si vous lisez bien ceci après avoir sauté votre petit-déjeuner.
Je fais plutôt référence à SEO. Nous semblons tous aimer un nom abrégé pour Google outils et mises à jour – BERT étant un autre exemple. Quoi qu’il en soit, E-A-T est sorti de la casserole ces dernières années.
Alors, qu’est-ce que c’est? E-A-T existe-t-il même et si oui, comment cela affecte-t-il le classement de votre site Web? Voyons les choses en commençant par une brève explication de ce que c’est.
Qu’est-ce que E-A-T?
E-A-T signifie Compétence, Autorité et Fiabilité. Google utilise ces trois caractéristiques pour mesurer, entre autres, la légitimité des pages. Le trio est souvent mentionné dans les directives d’évaluation de la qualité de l’entreprise.
Évaluer compétence, le contenu en ligne doit avoir été créé par un expert. Il peut s’agir d’un individu ou d’une organisation. Ils doivent avoir ce que Google classerait comme expérience de sujet pertinente. Alternativement, d’autres qualifications pourraient affecter ces critères. L’expérience de la vie peut également être suffisante dans certains cas, comme sur les forums Quora.
L’expertise en ligne peut être déterminée par une série de facteurs. Un exemple serait le nombre d’articles qu’ils ont écrits sur un sujet donné. Le contenu qu’ils ont écrit sur d’autres sites peut également être pris en compte, tout comme une explication sur la façon dont ils sont devenus des experts dans leur domaine.
Autorité est déterminé par la façon dont l’expertise d’un créateur de contenu est perçue par les autres dans le même domaine. Ils doivent également être valorisés en tant que tels par leur public plus large. Une chose importante à noter est que Google détourne le regard des sources dont ledit site Web s’occupe. Les mentions d’autres organisations, les récompenses, les critiques et les avis d’experts jouent tous un rôle.
Fiabilité est influencé par la réputation, ainsi que l’exactitude factuelle. De plus, la transparence de l’organisation – y compris votre site Web et vos politiques – est prise en compte. Cela signifie que votre page de conditions générales doit être claire, en plus de la description de votre entreprise et de vos coordonnées. Si vous avez une politique de remboursement, cela devrait également être le cas – de même pour toutes les zones de site similaires à celles que nous avons mentionnées ici.
Quelles idées fausses courantes entourent cette idée?
C’est un algorithme. Mais avant de fermer cet onglet avec fureur, attendez. C’est plus compliqué que ça.
E-A-T n’est pas un algorithme, mais est à la place plusieurs algorithmes. Et les algorithmes de Google ont tendance à fonctionner ensemble. En tant que Webmaster Trends Analyst de l’entreprise, Gary Illyes, a déclaré en 2019: «Google possède une collection de millions de minuscules algorithmes qui fonctionnent à l’unisson pour cracher un score de classement. Beaucoup de ces bébés algorithmes recherchent des signaux dans les pages ou le contenu ».
Chaque sous-section de E-A-T a également plusieurs facteurs de classement. Il y a pas moins de 200 facteurs de classement dans les moteurs de recherche, comme cela a été cité dans un article de novembre 2019 du Search Engine Journal. Il s’agit notamment de la vitesse de la page, HTTPS et ainsi de suite.
Réflexions finales – Quelle attention dois-je accorder à E-A-T?
E-A-T peut être considéré comme indirect impact sur votre classement, car c’est l’aboutissement de plusieurs facteurs. Les employés de Google ont consulté Internet pour partager des idées similaires – exemple de cas ci-dessous.
E-A-T est-il un facteur de classement? Pas si vous voulez dire qu’il y a quelque chose de technique comme la vitesse que nous pouvons mesurer directement.
Nous utilisons une variété de signaux comme proxy pour savoir si le contenu semble correspondre à E-A-T comme les humains l’évalueraient.
À cet égard, oui, c’est un facteur de classement.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 octobre 2019
Mais avec tout ce qui est dit et fait, E-A-T ne remplace pas un véritable audit SEO. Bien sûr, vous pouvez vous assurer que vous êtes optimisé dans les trois critères. Cependant, pour ce faire, vous devez identifier toutes les zones problématiques de votre site Web et vous adapter en conséquence. Oui, gardez cela à l’esprit – mais ne perdez pas trop de sommeil dessus.
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