Cette semaine pour Demandez à un SEO, nous avons une question de Brandon à Woodstock. Il demande:
« Je me bats avec la structure de l’équipe SEO depuis un certain temps et je me demandais si je pouvais choisir votre cerveau sur un sujet. J’essaie de faire en sorte que le référencement soit au centre de notre équipe marketing depuis 5 ans. Je commence enfin à progresser, mais travailler avec l’équipe de contenu et le responsable de la communication s’est avéré difficile.
Ils veulent une recherche de mots clés dès le départ, mais j’hésite à le faire. J’ai reçu du contenu « optimisé pour le référencement » de la part de l’équipe de contenu, mais il est soit trop fini, trop embarqué ou juste hors de la base. Est-il préférable pour eux de se concentrer sur la création et l’écriture de leur propre contenu tandis que l’équipe SEO prend le contenu qu’ils écrivent et l’optimise? En outre, la personne chargée du contenu SEO doit-elle écrire son propre contenu ou la personne chargée du contenu doit-elle travailler avec l’équipe de contenu pour créer du contenu autour de termes spécifiques? »
Il y a vraiment un certain nombre de questions ici, Brandon.
Voyons si je peux répondre à quelques-unes d’entre elles.
Déplacer une entreprise vers un focus SEO
Il semble que vous ayez accompli la première étape pour déplacer l’attention d’une entreprise vers le référencement.
La première étape consiste à éloigner le référencement, ainsi que tout ce qui concerne le site Web, de vos informaticiens.
Les informaticiens ne commercialisent généralement pas.
Ce sera toujours hiérarchiser les tâches qui affectent les «systèmes critiques» par rapport aux éléments SEO.
Et cela a du sens.
Vous n’entendrez pas les cris de vos utilisateurs si une balise META n’est pas placée au bon endroit.
Vous entendrez des cris si le courrier électronique ne fonctionne pas.
Le problème est que si votre travail consiste à éteindre les incendies, la plantation du jardin ne sera pas votre objectif, surtout si les incendies continuent de s’embraser.
Pendant des années, la plupart des entreprises ont laissé leur site internet, et par conséquent leur référencement, sous la responsabilité du service informatique.
C’est une erreur.
À mon avis, c’est une erreur d’impliquer votre service informatique dans n’importe quelle partie de vos efforts de marketing numérique.
Les outils et technologies disponibles aujourd’hui fonctionnent dans à peu près tous les environnements, y compris au niveau de l’entreprise.
Nous n’avons plus à nous inquiéter de ce que nos outils de référencement vont détruire l’écosystème d’information gardé avec amour par les professionnels de l’informatique.
Félicitations donc d’avoir franchi l’étape 1.
C’est un obstacle difficile pour beaucoup.
Recherche de mots clés et créateur de contenu
Le simple fait de fournir à un créateur de contenu traditionnel une liste de mots clés va poser des problèmes.
Il est important de former les rédacteurs-rédacteurs traditionnels à la rédaction de copies adaptées aux moteurs de recherche.
Sans instruction appropriée, les rédacteurs réduisent généralement le contenu avec trop d’instances de mots clés spécifiques – ce qui rend le contenu difficile à lire – ou ignorent complètement les requêtes de mots clés.
Il est rare qu’un rédacteur qui n’a pas été formé à la rédaction de copies adaptées aux moteurs de recherche puisse créer une liste de mots clés et créer un contenu efficace et cohérent.
La première étape de la formation des rédacteurs est de s’assurer qu’ils savent qu’il n’y a pas de formule exacte pour l’utilisation des mots clés.
Lorsque vous formez des rédacteurs, évitez d’utiliser un jargon comme «densité de mots clés» ou «indexation sémantique latente».
Il est important que le rédacteur comprenne que la pertinence de la copie, ainsi que l’efficacité de l’utilisateur final, sont plus importantes que l’interprétation d’un robot.
Il existe des tonnes de super tutoriels sur la façon d’écrire une copie adaptée aux moteurs de recherche.
Je vous suggère de créer un programme de formation pour vos créateurs de contenu et de partir de là.
Qui fait quoi?
En ce qui concerne le contenu, l’équipe de référencement devrait avoir un mot final (ou quasi-final) sur ce qui est réellement rendu public.
L’équipe SEO doit comprendre la vue d’ensemble de ce qui tente d’être accompli.
Les créateurs de contenu devraient avoir carte-blanche pour créer le contenu attribué – mais l’équipe SEO doit s’assurer que le produit fini travaille vers les objectifs généraux du site.
Chaque organisation est différente.
Mais en ce qui concerne le référencement, le contenu est une grande partie de ce qui engendre le succès.
Les responsables du résultat final doivent donc s’assurer qu’ils ont le pouvoir de créer ce succès.
Plus de ressources:
