Nous vivons dans un monde en ligne. Selon une étude de l’USC Annenberg, la consommation moyenne d’Internet est passée de 9,4 heures par semaine en 2000 à 23,6 heures actuellement. La majeure partie de cette augmentation est due à notre insatiable envie de ne rien manquer. De plus, le fait que nous ayons constamment des appareils mobiles à proximité. Selon la même étude, le temps moyen passé sur mobile (par rapport au bureau) a grimpé en flèche à 84%!
Par conséquent, votre église doit avoir une solide présence en ligne. Mais le problème est que votre site Web est au milieu d’environ 400 millions de sites Web actifs. Sur Internet, il y en a pour tous les goûts. Votre site Web est-il important pour votre congrégation? Passe-t-il une partie de son temps sur votre URL chaque semaine?
La seule chose essentielle dont vous devez vous souvenir lors de la création d’un site Web: il doit contenir le contenu recherché par votre public. Bien sûr, l’apparence et l’expérience sont importantes, mais les gens oublieront ces choses et supporteront les problèmes seulement si le contenu est nécessaire et pertinent pour eux.
C’est à vous de vous en assurer. La création du bon contenu fera (ou cassera) votre présence en ligne. Voici trois façons de créer votre contenu correctement:
Commencez par votre public.
Le contenu ne peut pas vous concerner. Au lieu de cela, concentrez-vous sur ce qu’ils recherchent. Fournissez rapidement les informations pertinentes et nécessaires (car la plupart veulent les consommer sur un appareil mobile). Recherchez et comprenez leurs besoins et objectifs et devenez un expert des solutions uniques depuis votre point de vue biblique.
Devenez connu pour quelque chose.
Cette solution unique (un fil) doit être tissée dans tout votre contenu. Assurez-vous que c’est quelque chose que votre public perçoit comme nécessaire. Renforcez constamment cette perception!
Le caractère unique de cette offre doit également être souligné de manière cohérente et limitée à certains mots clés afin qu’elle réponde à la question: « Pourquoi consommez-vous ce contenu? » Ce langage contrôlé crée de la valeur SEO (optimisation des moteurs de recherche).
Un bon contenu doit être ajouté régulièrement.
En vous basant sur votre fil de discussion, vous devez développer des moyens de créer une bibliothèque de contenu exceptionnel qui soit souhaitable pour votre public. Tout ce qui ne correspond pas doit être éliminé ou modifié de manière à être perçu comme associé à votre fil de discussion. Ce processus d’édition critique doit être appliqué à tout le contenu.
Avez-vous parfois un contenu erroné ou incohérent? Ce sera enduré – pendant un certain temps. Mais ils apprendront à ignorer le contenu dont ils ne veulent pas. (C’est une chose effrayante!)
Puisque la plupart des églises se réunissent en personne (ou le feront bientôt), ces services devraient augmenter votre présence en ligne puisque votre public passe beaucoup plus de temps en ligne. Le potentiel est énorme si vous pouvez les amener à visiter votre site Web régulièrement. Un bon contenu fera cela.
Assurez-vous simplement que votre fil de discussion en ligne est évident lorsqu’ils franchissent les portes (comme sur votre site Web)!
Ce fil est votre contenu. Et c’est votre marque. Assurez-vous qu’il s’agit toujours d’un contenu exceptionnel que votre public ne veut pas manquer.
