La publicité de bouche à oreille aurait peut-être déjà suffi pour convaincre les convives que votre restaurant était le meilleur de la ville, mais de nos jours, vous devez également vous assurer que votre entreprise se démarque en ligne.

Nous vivons dans un monde de plus en plus numérique, et la première chose que de nombreux convives feront s’ils ont envie de manger est de retirer leurs smartphones, ordinateurs portables ou tablettes et de rechercher des restaurants dans leur région.

La bataille pour les clients est gagnée et perdue en ligne.

La bataille pour les clients est gagnée et perdue en ligne, donc, si vous voulez vous assurer que votre restaurant attire de nombreux clients affamés, vous devez vous assurer que votre site Web apparaît en haut de la page de résultats du moteur de recherche (SERP ) pour vos mots clés cibles.

Selon le type de mots clés que vous souhaitez cibler, le SERP peut être assez compétitif, car de nombreuses autres entreprises sont également susceptibles de se battre pour une position de tête. Heureusement, vous pouvez faire plusieurs choses pour améliorer votre classement et sécuriser ce trafic en ligne très important. Ici, je vais partager mes meilleurs conseils pour obtenir votre site de restauration au sommet du SERP.

Optimisez votre site pour la recherche locale

À moins que votre entreprise de restauration ou votre restaurant ne soit déjà bien connu, il est peu probable que chaque client commence son voyage en ligne en recherchant votre entreprise par son nom. Au lieu de cela, bon nombre de vos convives potentiels commenceront probablement par rechercher des options dans leur région – par exemple, «restaurants italiens à Birmingham» ou «happy hour près de chez moi». Vous devez donc vous assurer d’optimiser votre site pour capturer ce trafic de recherche local organique.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils SEO spécialisés, tels que SEMrush ou Google Keyword Planner, pour déterminer les mots et expressions les plus recherchés. Lorsque vous savez quels termes seront les plus utiles pour votre entreprise, vous pouvez vous assurer que vous les ciblez dans votre contenu sur site. Ces outils peuvent être coûteux et prendre beaucoup de temps, vous pouvez donc préférer confier ce travail à un professionnel ou à une agence de l’industrie. Mais, si ce n’est pas une option pour votre entreprise, essayez simplement de vous assurer que vous mentionnez votre emplacement dans votre contenu sur site, afin que les moteurs de recherche puissent déterminer où vous vous trouvez.

Vous devez également vous assurer que toutes vos pages sont indexées, car cela aidera les moteurs de recherche à trouver votre site et à classer correctement votre contenu. Pour vous assurer que votre site est indexable, vérifiez votre sitemap robots.txt et XML et configurez Google Search Console afin de garder un œil sur les erreurs qui pourraient vous empêcher de vous classer.

Focus sur UX – à la fois pour mobile et bureau

Les moteurs de recherche comme Google mettent l’accent sur l’offre de la meilleure expérience utilisateur (UX) possible. En fait, l’UX est désormais considéré comme un facteur de classement majeur, les sites qui offrent une expérience plus conviviale voient souvent de meilleurs classements.

Si vous voulez vous assurer que votre restaurant attire de nombreux clients affamés…

Il n’est pas difficile de comprendre pourquoi: les moteurs de recherche visent à fournir le meilleur résultat possible pour chaque requête, et sont donc plus susceptibles de favoriser les résultats qui sont hébergés sur des sites bien structurés qui offrent la meilleure expérience pour l’utilisateur. De plus, les sites difficiles à naviguer, très lents à charger ou qui n’ont tout simplement pas l’air très professionnels sont plus susceptibles d’avoir un taux de rebond plus élevé (c’est là que l’utilisateur clique directement sur le SERP). Un taux de rebond élevé est connu pour être un facteur de classement négatif, poussant votre site plus loin dans le SERP, il est donc crucial que votre site Web offre une UX brillante qui persuadera les utilisateurs de rester sur votre page.

Un site convivial est un site qui a fière allure, est bien structuré, possède un système de menu clair afin que les utilisateurs puissent trouver les informations dont ils ont besoin et se charge rapidement. Ce sera le fondement du reste de votre stratégie de marketing numérique, alors assurez-vous de prioriser certaines de vos ressources sur la mise en ordre de votre site Web avant d’apporter d’autres modifications. Même si vous pensez que votre site est déjà assez convivial, cela vaut la peine d’effectuer un audit et de voir si quelque chose peut être amélioré. Vous pouvez voir si votre site est à jour en utilisant l’outil d’analyse de PageSpeed ​​de Google.

N’oubliez pas non plus la recherche sur mobile. Les smartphones représentent actuellement la moitié de toutes les recherches (Statista) – et, comme beaucoup de vos clients cibles sont susceptibles de sortir et de rechercher des restaurants à proximité, il est important que votre site offre une excellente expérience sur les appareils mobiles. Donc, assurez-vous que la version mobile de votre site est tout aussi rapide, réactive et facile à naviguer que votre site de bureau – vous pouvez le mesurer grâce au test adapté aux mobiles de Google.

Complétez votre profil Google My Business

Si vous souhaitez obtenir un classement élevé pour les termes de recherche locaux, vous voudrez certainement réclamer et compléter votre profil Google My Business (GMB). C’est un profil qui peut aider à assurer que votre restaurant apparaît sur Google Maps et la recherche locale, et il rend également votre entreprise plus crédible, légitime et digne de confiance, ce qui peut stimuler votre référencement sur l’ensemble de votre site Web. De plus, si vous utilisez un logiciel de planification intégré pour prendre des réservations, les clients peuvent même utiliser votre liste GMB pour réserver une table directement dans le SERP, ce qui facilite plus que jamais la sécurisation de nouvelles personnalisations.

… Assurez-vous que votre site Web apparaît en haut du SERP pour vos mots clés cibles.

Plus vous fournissez d’informations, plus vous tirerez d’avantages de votre profil Mon entreprise, alors soyez aussi complet que possible et incluez si possible quelques images de haute qualité de votre lieu. Vous pouvez trouver plus d’informations sur l’optimisation de votre compte GMB dans notre guide pour tirer le meilleur parti de votre fiche Google My Business.

Le SERP peut être assez compétitif, il est donc essentiel que vous fassiez tout ce qui est en votre pouvoir pour faire ressortir votre entreprise de restauration ou de restauration. Prenez ces conseils à bord et vous devriez avoir toutes les chances d’améliorer votre classement et de capturer une recherche plus organique en 2020 et au-delà.