Une erreur courante lorsqu’il s’agit de développer et de publier du contenu sur un site est de ne plus jamais y toucher. Avoir une stratégie de revitalisation de contenu pour garantir la pertinence du contenu est tout aussi (sinon plus) important que l’ajout de nouveau contenu pour générer du trafic organique.
Si cela fait un certain temps que les anciens articles de votre site n’ont pas été mis à jour, il est peut-être temps de procéder à un audit de contenu.
J’ai suivi ce processus avec plusieurs clients SEO et cela a donné des résultats impressionnants. Un client du secteur de l’emploi a constaté une augmentation de 40% du trafic organique et une augmentation de 131% du nombre d’objectifs atteints en neuf mois. Un client du secteur de l’éducation a constaté une augmentation de 42% du trafic organique global et une augmentation de 40% de la réalisation des objectifs sur trois mois et demi après avoir suivi les étapes ci-dessous et mis en œuvre des changements en fonction des résultats.
Voici comment vous devez examiner votre contenu:
1. Créer une liste de toutes les URL dans une feuille de calcul (vous pouvez la retirer du plan du site).
2. Utilisez Google Analytics pour déterminer le nombre de sessions que chaque page a eu au cours des six derniers mois (ou plus selon le trafic généré sur votre site) Vérifiez également le nombre de backlinks de chaque publication. Ce processus prendra un certain temps en fonction de la quantité de contenu sur votre site, mais les publications qui n’ont pas de backlinks et ne génèrent pas de trafic doivent probablement être révisées pour fournir une valeur SEO.
3. Identifiez les pages avec «Contenu léger» qui ne satisfont pas l’intention de recherche d’un utilisateur. Créez ces publications pour fournir plus d’informations sur le sujet.
4. Identifier messages avec doublon ou des sujets similaires, puis déterminez s’ils doivent être combinés en un article faisant autorité plus long ou si l’un doit être supprimé complètement.
5. Identifiez les articles avec contenu obsolète ou des statistiques plus anciennes et une mise à jour pour inclure des informations plus récentes. Il permet également de conserver une liste courante des publications qui doivent être mises à jour régulièrement. Par exemple, s’il s’agit d’une publication sur les taux de taxe sur le kilométrage qui peut changer chaque année.
6. N’oubliez pas de rediriger les messages supprimés du site vers éviter les erreurs 404.
7. Répétez ce processus régulièrement (annuel ou semestriel) pour garder votre contenu pertinent.
N’oubliez pas: la revitalisation du contenu ne doit jamais être un processus unique.
Pro Tip est une fonctionnalité spéciale pour les SEO de notre communauté pour partager une tactique spécifique que d’autres peuvent utiliser pour augmenter leurs performances. Vous pouvez soumettre le vôtre ici.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs sont listés ici.
A propos de l’auteur
Justine est stratège principale chez HawkSEM et a de l’expérience dans la gestion de campagnes PPC et de médias sociaux ainsi que dans l’exécution de stratégies de référencement.
