Comment fonctionne le SEO du commerce électronique?

Chaque entreprise de commerce électronique doit savoir comment tirer parti de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Le référencement fait référence au classement de votre entreprise sur une recherche Google pour un certain mot clé. Vous voulez être sur la première page des recherches pertinentes, idéalement au n ° 1. Les premières impressions sont essentielles; si un client considère votre boutique de commerce électronique comme un résultat optimal, il est plus susceptible d’acheter.

Le référencement ne doit pas nécessairement être une science sorcière. Une vaste gamme d’outils, gratuits et payants, peut vous aider dans le commerce électronique. Par exemple, Google a son option gratuite Search Console, qui vous permet de tester la santé de chacune de vos pages. (Divulgation: Pendant que dans mon entreprise, nous utilisons plusieurs des outils mentionnés dans cet article, y compris Google Search Console, Keywords Everywhere, SEMrush et FatRank, nous n’avons aucune affiliation officielle avec les entreprises et approuvons leurs services en fonction de leur expérience personnelle.)

Recherche de mots clés

Les algorithmes de Google classent les pages en fonction de leur classement pour les mots clés, entre autres facteurs. Les mots-clés les plus simples sont ceux liés à des marques célèbres; si vous tapez «Wikipedia», Wikipédia est le premier qui apparaît. Vous êtes un magasin de commerce électronique en concurrence avec des milliers d’autres magasins. Vous êtes moins iconique, pour l’instant.

Choisissez des mots clés pertinents pour votre entreprise. Bien que la liste des recherches Google associées puisse vous aider lorsque vous choisissez un élément, des outils spécifiques peuvent affiner le processus. Keywords Everywhere est l’un des meilleurs outils gratuits et la version premium est précieuse.

FatRank est un autre outil utile. Installez le module complémentaire sur votre navigateur Internet, puis cliquez sur une page pour voir où il se classe. Testez les performances de chaque page et la mise en œuvre de vos mots clés.

Je recommande toujours de choisir le fruit le plus bas des mots clés, c’est-à-dire ceux qui se classent plus haut. Vous voulez que plus de gens voient votre site Web; cela signifie rechercher les mots-clés les plus susceptibles d’être utilisés par Google. Découvrez celles qui sont les plus pertinentes pour votre entreprise et écrivez les descriptions de vos produits en conséquence.

Un rédacteur peut rédiger ces descriptions et les articles de blog pertinents. Ils ont besoin des mots clés désignés et des termes pertinents. Plus vous avez de contenu utile, plus vous avez de chances d’être classé. Par «utile», j’entends un contenu qui répond à des questions potentielles et explique comment vos produits ou services sont utiles à un consommateur ciblé.

Considérez ce scénario: vous vendez de la crème glacée lyophilisée. Les termes pourraient inclure «sandwich à la crème glacée lyophilisée» ou «boules de crème glacée lyophilisée». La version premium de Keywords Everywhere pourrait vous dire lequel de ces termes a le plus de valeur. Vous souhaitez vous classer au-dessus de l’entrée Wikipedia, dans une situation idéale.

Créez un contenu unique et précieux

Le contenu rend votre entreprise précieuse. Par «contenu», j’entends les articles écrits, les descriptions de produits et les articles de blog sur votre site Web. Cela ne fait pas de mal non plus d’avoir une bonne écriture sur une liste de diffusion, mais le référencement ne compte que ce qu’une personne peut trouver en utilisant Google.

Revenons à l’exemple de la crème glacée. Une page de description du produit expliquerait les avantages de votre crème glacée lyophilisée. Vous souhaitez rédiger 500 à 1 000 mots, en fonction de votre public cible, sur les avantages de ce produit, avec un appel à l’action les incitant à effectuer un achat ou à contacter votre équipe.

Quel est le lien avec le référencement? Les internautes cliquent sur votre site Web pour ce terme de recherche et trouvent de la valeur dans le produit. Plus ils cliquent, plus vous vous situez. Ainsi, vous devez les motiver à continuer de cliquer.

Assurez-vous que chaque page a des méta descriptions. Ce sont de minuscules paragraphes pertinents pour la page en question qui incluent le mot clé que vous ciblez et le nom de votre entreprise. Google les trouvera et les classera en conséquence. Les métas pertinentes peuvent aider votre classement de page.

Évitez autant que possible le contenu en double, tout en utilisant les mêmes mots clés. Certains sites tentaient de se classer plus haut en imprimant le même mot clé à plusieurs reprises sur une seule page. Google a détecté et appliqué des sanctions pour ce «bourrage de mots clés». Pour cette raison, pour trouver le bon équilibre, envisagez d’utiliser un outil payant, tel que SEMrush, pour détecter lorsque votre page sur-utilise un mot-clé.

Création de liens

Les backlinks sont précieux pour construire vos classements Google. Ce sont des liens essentiels vers des entreprises pertinentes, et vous les mettez sur vos pages et souhaitez que certains vous rendent la pareille. Plus vous avez de liens, plus vous pouvez créer ces connexions.

Vous voulez des backlinks utiles qui s’appliquent à vos produits ou services. Google note les sites Web contenant du spam ou des liens rompus, et ils pénalisent en conséquence. Il en va de même lorsque les liens sont rompus au sein de votre site Web.

Voyez si vous pouvez écrire des articles d’invités sur des sites réputés. Autorisez les autres propriétaires à faire de même sur votre page. Vous gagnerez en crédibilité avec l’algorithme et gagnerez plus de contacts commerciaux.

Codez votre contenu pour des résultats de recherche d’extraits enrichis

Découvrez comment utiliser des extraits enrichis à votre avantage. Les extraits enrichis sont une fonctionnalité relativement nouvelle sur Google qui incluent des réponses aux questions que les gens tapent dans le moteur de recherche. Par exemple, si vous souhaitez rechercher des paroles de chansons, les extraits de Google afficheront autant de versets que vous aimeriez voir de ballades du domaine public ou de singles protégés par des droits d’auteur.

Les extraits riches sont-ils mauvais pour les efforts de référencement? Oui, car les gens sont moins susceptibles de cliquer sur votre site si votre réponse est révélée sans avoir à cliquer. Cependant, il est très pratique pour les personnes ayant une mauvaise connexion Internet ou des données limitées sur leur smartphone de saisir le terme et de lire ce que dit Google.

Profitez de la situation malgré le manque de clics. Codez des extraits de votre page de contenu afin de pouvoir placer votre marque, vos avis ou un appel à l’action dans les informations pertinentes. De cette façon, même si vous n’obtenez pas de clics, vous pouvez conserver le classement.

Je crois que le référencement e-commerce est une nécessité sur la frontière Internet. Pour survivre dans une atmosphère aussi compétitive, apprenez les bases et construisez votre réputation avec l’algorithme.