Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous vous classiez bien (par exemple, page 1) sur Google, mais que vous vous classiez mal (page 4 ou moins) sur d’autres moteurs de recherche, comme Bing?
Cela peut être déroutant.
Vous avez investi dans le référencement.
L’optimisation d’un moteur de recherche ne devrait-elle pas fonctionner pour tous les moteurs de recherche?
Enfin, pas toujours.
Un bon référencement ne optimise pas seulement pour un moteur de recherche.
Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde.
Leurs mises à jour d’algorithmes ont remodelé la recherche et le référencement à maintes reprises.
Par conséquent, certains professionnels du référencement ignorent aujourd’hui complètement tout moteur de recherche qui ne commence pas par «G» et se termine par «oogle».
C’est un problème.
Alors que Google détient 91,98% de la part de marché mondiale, sa part de marché totale aux États-Unis est de 88,3%, selon StatCounter en mars 2020.
Cela signifie que plus d’un tiers de vos clients américains vous recherchent sur des plateformes autres que Google.
Donc, si vous optimisez uniquement pour Google, il vous manque une énorme part de marché.
Heureusement, l’optimisation de votre contenu pour attirer les moteurs de recherche au-delà de Google ne signifie pas recommencer à zéro.
Bing (et par proxy Yahoo, qui est propulsé par Bing depuis 2010) est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde.
Ensemble, Bing et Yahoo détiennent 4,21% de la part de marché mondiale totale des moteurs de recherche de bureau et 10,05% de la part de marché américaine.
La meilleure nouvelle?
Les techniques de référencement fonctionnent de manière similaire sur les deux plateformes.
Vous pouvez donc continuer à vous concentrer sur le marketing de contenu et la création de liens.
Mais, comme vous l’avez peut-être déjà deviné, Bing et Google ont quelques différences clés.
Ces différences peuvent entraîner des écarts dans votre classement.
Ce chapitre expliquera en quoi la création de liens pour Bing diffère de la création de liens pour Google et comment vous pouvez créer une stratégie de création de liens qui vous aidera à optimiser pour les deux moteurs de recherche.
1. Soyez (prudemment) plus agressif avec le nombre de liens
Google et Bing apprécient tous les deux les backlinks avec quelques différences importantes.
L’une de ces différences concerne la qualité par rapport à la quantité.
Google a tendance à valoriser le PageRank comme l’un de ses principaux signaux de classement, même s’il l’a supprimé. Dans Google Search Console, Google décrivait le PageRank comme:
« PageRank est l’opinion de Google sur l’importance d’une page basée sur les liens entrants provenant d’autres sites. (Le PageRank est un signal important, mais c’est l’un des plus de 200 que nous utilisons pour déterminer la pertinence.) En général, un lien depuis un site est considéré comme un vote pour la qualité de votre site. «
Ces dernières années, nous avons constaté une corrélation décroissante entre le nombre de liens et le classement Google. En fait, certains sites qui se classent bien n’ont pas beaucoup de liens entrants – ils ont des liens entrants plus fiables.
Cela signifie que Google considère que quelques liens de haute qualité avec plus de PageRank sont infiniment plus précieux que des centaines de liens provenant de sites de faible qualité.
Pendant ce temps, Bing apprécie également les liens de haute qualité. Mais Bing accorde plus d’importance à la quantité de liens:
«Les liens pointant vers votre site aident Bing à découvrir de nouvelles pages sur votre site. Traditionnellement, il est également considéré comme un signal de popularité. Le site lié à votre contenu indique essentiellement à Bing qu’il fait confiance à votre contenu. »
Vous souhaitez améliorer rapidement le classement Bing de votre site? Créez quelques liens de plus chaque mois que vous n’en auriez autrement.
N’oubliez pas que la qualité des liens est importante. Vous ne devez absolument pas commencer à créer des liens vers des sites indésirables ou non pertinents.
Combien de liens sont suffisants?
Mon équipe a mené une enquête sur la création de liens. Nous avons interrogé 628 professionnels du référencement avancés pour savoir combien de liens ils créent par site Web par mois. Voici ce que nous avons trouvé:
- 73% de nos répondants ont déclaré avoir créé entre 1 et 20 nouveaux liens chaque mois. C’est un chiffre sain si vous souhaitez améliorer votre classement de recherche.
- 21% de nos répondants créent entre 20 et 100 nouveaux liens par mois. Cette stratégie de renforcement des liens, bien que plus agressive, donnera probablement des résultats plus tangibles sur Bing.
En bout de ligne:
- Pour Google, privilégiez les liens de très haute qualité.
- Pour Bing, misez sur le nombre de liens.
Un mot d’avertissement: vous voulez que votre site se classe pour Google et Bing avec le même profil de lien. Soyez donc attentif à Penguin.
Ne deviens pas trop sauvage. Comme Google, Bing déteste les schémas de liens, les liens réciproques et les liens payants contenant du spam.
Pour de meilleurs résultats, ne créez pas plus de 20 backlinks par mois. Concentrez-vous sur les domaines de premier niveau faisant autorité et les sites bien établis.
Bing pèse lourdement sur les domaines .gov, .edu et .org. Bing met également davantage l’accent sur l’âge du domaine que Google.
2. Mettez moins l’accent sur la diversité des textes d’ancrage
Il y a une différence notable dans l’attitude de Bing envers les mots clés dans le texte d’ancrage par rapport à Google.
Depuis la mise à jour Penguin de Google en 2012, les sites avec trop de texte d’ancrage exact sont susceptibles d’être giflés avec une pénalité.
Comparez maintenant cela aux directives de Bing, qui vous encouragent réellement à optimiser vos ancres:
« Planifiez soigneusement quels mots réels seront liés – utilisez des mots clés ciblés dans la mesure du possible. »
La conséquence pratique de cela est que nous voyons 10% de sites en plus sur Bing avec un texte d’ancrage riche en mots clés. En fait, plus de la moitié des 30 meilleurs résultats de Bing (52-53%) contiennent tous des ancres optimisées.
Compte tenu de cela, il est théoriquement possible (et assez facile) de sur-optimiser vos liens pour Bing, bien que je ne le recommande pas.
Le classement de votre site plongera presque certainement sur Google lorsque Penguin vous frappera pour avoir trop optimisé votre ancre.
Au lieu de cela, utilisez un mélange prudent de texte d’ancrage à correspondance exacte avec un lien nu, une correspondance partielle, une longue queue, générique et d’autres types de texte d’ancrage.
Si vous souhaitez commencer à augmenter la quantité de texte d’ancrage avec des mots clés, assurez-vous de:
- Comprenez vos marges actuelles avec Google et augmentez-les progressivement.
- Vérifiez vos concurrents qui se classent bien sur Google et Bing avec un outil d’analyse de lien. Voyez quel pourcentage semble fonctionner pour eux. Montez à leur niveau.
3. Créez des liens avec les médias sociaux
Bing a déclaré que son algorithme prend en compte les signaux des médias sociaux dans le classement des sites:
« Les médias sociaux jouent un rôle dans les efforts d’aujourd’hui pour bien figurer dans les résultats de recherche. Le rôle le plus évident qu’il joue est via l’influence. Si vous avez une influence sociale, cela conduit vos abonnés à partager largement vos informations, ce qui permet à Bing de voir ces signaux positifs. Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur votre classement organique à long terme. »
En fait, l’analyse de Searchmetrics des facteurs de classement de Bing a révélé que non seulement Bing valorise les signaux sociaux, mais que les signaux sociaux ont une forte corrélation avec de meilleurs classements.
Cela coïncide parfaitement avec certaines des nouvelles données que notre récent sondage a découvert – que les professionnels du référencement modernes considèrent le partage social comme l’un des moyens les plus efficaces de créer des liens en 2017.
En fait, 68% des professionnels du référencement avancés interrogés, qui ont utilisé le partage social avec la création de liens à l’esprit, l’ont trouvé efficace:
Quelques exemples plus spécifiques de la façon dont nos répondants ont utilisé les réseaux sociaux de juin 2016 à juin 2017 pour augmenter leur profil de backlink:
- 88% des professionnels du référencement ont inclus des liens dans leurs profils de médias sociaux.
- 81% de nos répondants ont partagé leur contenu sur les réseaux sociaux.
- 53% des répondants ont créé des campagnes virales (par exemple des concours).
Vous pouvez également utiliser un logiciel pour rechercher des influenceurs dans votre créneau sur la plateforme de votre choix.
Créez une liste de ces personnalités influentes.
Ensuite, lorsque vous créez un contenu de haute qualité qui pourrait leur plaire, contactez-les.
Demandez-leur de le partager.
(Notre recherche a montré que les données / recherches originales étaient le type de contenu le plus convaincant et le plus efficace pour la création de liens).
Enfin, n’oubliez pas le contenu vidéo.
Bien que YouTube soit le guichet unique pour toutes les vidéos, vous ne voulez pas perdre les avantages de ces backlinks durement gagnés.
Au lieu de cela, trouvez une solution d’hébergement native pour votre contenu vidéo.
Contactez ensuite les personnes qui ont aimé et partagé vos vidéos par le passé.
Demandez-leur de créer un lien vers votre site Web au lieu de YouTube.
Conclusion: ne sabotez pas le référencement Google pendant la création de liens pour Bing
Une chose que je n’ai pas abordée dans cet article est que si vous vouliez créer des liens exclusivement pour Bing, ce serait théoriquement beaucoup plus facile que de créer des liens pour Google.
Contrairement à Google, Bing ne vous dérange pas si vous demandez des liens à d’autres sites, tant que ces sites font raisonnablement autorité.
Cependant, il est peu judicieux de créer un tas de liens pour Bing si cela va faire baisser votre classement Google dans le processus.
Donc, plutôt que d’optimiser une plate-forme de recherche par rapport à une autre, il vaut mieux regarder votre contenu.
Après tout, la création de contenu digne d’un lien est le meilleur type de création de lien.
Comme l’indiquent les consignes aux webmasters de Bing:
«Le contenu est ce que Bing recherche. En fournissant un contenu clair, profond et facile à trouver sur votre site Web, nous sommes plus susceptibles d’indexer et d’afficher votre contenu dans les résultats de recherche. Les sites Web dont le contenu est mince, qui affichent principalement des publicités ou des liens d’affiliation, ou qui redirigent autrement les visiteurs vers d’autres sites ont tendance à ne pas bien se classer rapidement. Votre contenu doit être facile à naviguer, riche et attrayant pour le visiteur, et lui fournir les informations qu’il recherche. »
En fin de compte, la création de liens ne consiste pas à optimiser pour un moteur de recherche particulier.
Il ne s’agit pas de découvrir une faille qui vous aidera à jouer un algorithme.
Une bonne création de liens commence par une confiance mutuelle.
Vous écrivez du contenu que quelqu’un valorise.
Vous gagnez leur respect.
Et, par conséquent, ils partageront votre précieux contenu avec d’autres.
Ce n’est qu’une fois que vous avez le bon contenu qu’il est temps d’utiliser les stratégies ci-dessus.
Ceux-ci aideront à gagner votre contenu quelques globes oculaires plus intéressés.
Pour emprunter l’une des métaphores de Bruce Clay:
« Dans la pêche, il y a deux ou trois choses que vous devez faire. 1) Vous devez utiliser le bon appât; 2) vous devez pêcher là où se trouvent les poissons. C’est du renforcement des liens. Vous devez trouver quelque chose qui tient à cœur à votre communauté, puis le mettre devant eux. »
Crédits d’image
Image vedette: Paulo BobitaToutes les captures d’écran prises par l’auteur
Comment créer des liens pour Bing contre Google
Publié par Marque Inconnue le
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous vous classiez bien (par exemple, page 1) sur Google, mais que vous vous classiez mal (page 4 ou moins) sur d’autres moteurs de recherche, comme Bing?
Cela peut être déroutant.
Vous avez investi dans le référencement.
L’optimisation d’un moteur de recherche ne devrait-elle pas fonctionner pour tous les moteurs de recherche?
Enfin, pas toujours.
Un bon référencement ne optimise pas seulement pour un moteur de recherche.
Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde.
Leurs mises à jour d’algorithmes ont remodelé la recherche et le référencement à maintes reprises.
Par conséquent, certains professionnels du référencement ignorent aujourd’hui complètement tout moteur de recherche qui ne commence pas par «G» et se termine par «oogle».
C’est un problème.
Alors que Google détient 91,98% de la part de marché mondiale, sa part de marché totale aux États-Unis est de 88,3%, selon StatCounter en mars 2020.
Cela signifie que plus d’un tiers de vos clients américains vous recherchent sur des plateformes autres que Google.
Donc, si vous optimisez uniquement pour Google, il vous manque une énorme part de marché.
Heureusement, l’optimisation de votre contenu pour attirer les moteurs de recherche au-delà de Google ne signifie pas recommencer à zéro.
Bing (et par proxy Yahoo, qui est propulsé par Bing depuis 2010) est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde.
Ensemble, Bing et Yahoo détiennent 4,21% de la part de marché mondiale totale des moteurs de recherche de bureau et 10,05% de la part de marché américaine.
La meilleure nouvelle?
Les techniques de référencement fonctionnent de manière similaire sur les deux plateformes.
Vous pouvez donc continuer à vous concentrer sur le marketing de contenu et la création de liens.
Mais, comme vous l’avez peut-être déjà deviné, Bing et Google ont quelques différences clés.
Ces différences peuvent entraîner des écarts dans votre classement.
Ce chapitre expliquera en quoi la création de liens pour Bing diffère de la création de liens pour Google et comment vous pouvez créer une stratégie de création de liens qui vous aidera à optimiser pour les deux moteurs de recherche.
1. Soyez (prudemment) plus agressif avec le nombre de liens
Google et Bing apprécient tous les deux les backlinks avec quelques différences importantes.
L’une de ces différences concerne la qualité par rapport à la quantité.
Google a tendance à valoriser le PageRank comme l’un de ses principaux signaux de classement, même s’il l’a supprimé. Dans Google Search Console, Google décrivait le PageRank comme:
« PageRank est l’opinion de Google sur l’importance d’une page basée sur les liens entrants provenant d’autres sites. (Le PageRank est un signal important, mais c’est l’un des plus de 200 que nous utilisons pour déterminer la pertinence.) En général, un lien depuis un site est considéré comme un vote pour la qualité de votre site. «
Ces dernières années, nous avons constaté une corrélation décroissante entre le nombre de liens et le classement Google. En fait, certains sites qui se classent bien n’ont pas beaucoup de liens entrants – ils ont des liens entrants plus fiables.
Cela signifie que Google considère que quelques liens de haute qualité avec plus de PageRank sont infiniment plus précieux que des centaines de liens provenant de sites de faible qualité.
Pendant ce temps, Bing apprécie également les liens de haute qualité. Mais Bing accorde plus d’importance à la quantité de liens:
«Les liens pointant vers votre site aident Bing à découvrir de nouvelles pages sur votre site. Traditionnellement, il est également considéré comme un signal de popularité. Le site lié à votre contenu indique essentiellement à Bing qu’il fait confiance à votre contenu. »
Vous souhaitez améliorer rapidement le classement Bing de votre site? Créez quelques liens de plus chaque mois que vous n’en auriez autrement.
N’oubliez pas que la qualité des liens est importante. Vous ne devez absolument pas commencer à créer des liens vers des sites indésirables ou non pertinents.
Combien de liens sont suffisants?
Mon équipe a mené une enquête sur la création de liens. Nous avons interrogé 628 professionnels du référencement avancés pour savoir combien de liens ils créent par site Web par mois. Voici ce que nous avons trouvé:
En bout de ligne:
Un mot d’avertissement: vous voulez que votre site se classe pour Google et Bing avec le même profil de lien. Soyez donc attentif à Penguin.
Ne deviens pas trop sauvage. Comme Google, Bing déteste les schémas de liens, les liens réciproques et les liens payants contenant du spam.
Pour de meilleurs résultats, ne créez pas plus de 20 backlinks par mois. Concentrez-vous sur les domaines de premier niveau faisant autorité et les sites bien établis.
Bing pèse lourdement sur les domaines .gov, .edu et .org. Bing met également davantage l’accent sur l’âge du domaine que Google.
2. Mettez moins l’accent sur la diversité des textes d’ancrage
Il y a une différence notable dans l’attitude de Bing envers les mots clés dans le texte d’ancrage par rapport à Google.
Depuis la mise à jour Penguin de Google en 2012, les sites avec trop de texte d’ancrage exact sont susceptibles d’être giflés avec une pénalité.
Comparez maintenant cela aux directives de Bing, qui vous encouragent réellement à optimiser vos ancres:
La conséquence pratique de cela est que nous voyons 10% de sites en plus sur Bing avec un texte d’ancrage riche en mots clés. En fait, plus de la moitié des 30 meilleurs résultats de Bing (52-53%) contiennent tous des ancres optimisées.
Compte tenu de cela, il est théoriquement possible (et assez facile) de sur-optimiser vos liens pour Bing, bien que je ne le recommande pas.
Le classement de votre site plongera presque certainement sur Google lorsque Penguin vous frappera pour avoir trop optimisé votre ancre.
Au lieu de cela, utilisez un mélange prudent de texte d’ancrage à correspondance exacte avec un lien nu, une correspondance partielle, une longue queue, générique et d’autres types de texte d’ancrage.
Si vous souhaitez commencer à augmenter la quantité de texte d’ancrage avec des mots clés, assurez-vous de:
3. Créez des liens avec les médias sociaux
Bing a déclaré que son algorithme prend en compte les signaux des médias sociaux dans le classement des sites:
En fait, l’analyse de Searchmetrics des facteurs de classement de Bing a révélé que non seulement Bing valorise les signaux sociaux, mais que les signaux sociaux ont une forte corrélation avec de meilleurs classements.
Cela coïncide parfaitement avec certaines des nouvelles données que notre récent sondage a découvert – que les professionnels du référencement modernes considèrent le partage social comme l’un des moyens les plus efficaces de créer des liens en 2017.
En fait, 68% des professionnels du référencement avancés interrogés, qui ont utilisé le partage social avec la création de liens à l’esprit, l’ont trouvé efficace:
Quelques exemples plus spécifiques de la façon dont nos répondants ont utilisé les réseaux sociaux de juin 2016 à juin 2017 pour augmenter leur profil de backlink:
Vous pouvez également utiliser un logiciel pour rechercher des influenceurs dans votre créneau sur la plateforme de votre choix.
Créez une liste de ces personnalités influentes.
Ensuite, lorsque vous créez un contenu de haute qualité qui pourrait leur plaire, contactez-les.
Demandez-leur de le partager.
(Notre recherche a montré que les données / recherches originales étaient le type de contenu le plus convaincant et le plus efficace pour la création de liens).
Enfin, n’oubliez pas le contenu vidéo.
Bien que YouTube soit le guichet unique pour toutes les vidéos, vous ne voulez pas perdre les avantages de ces backlinks durement gagnés.
Au lieu de cela, trouvez une solution d’hébergement native pour votre contenu vidéo.
Contactez ensuite les personnes qui ont aimé et partagé vos vidéos par le passé.
Demandez-leur de créer un lien vers votre site Web au lieu de YouTube.
Conclusion: ne sabotez pas le référencement Google pendant la création de liens pour Bing
Une chose que je n’ai pas abordée dans cet article est que si vous vouliez créer des liens exclusivement pour Bing, ce serait théoriquement beaucoup plus facile que de créer des liens pour Google.
Contrairement à Google, Bing ne vous dérange pas si vous demandez des liens à d’autres sites, tant que ces sites font raisonnablement autorité.
Cependant, il est peu judicieux de créer un tas de liens pour Bing si cela va faire baisser votre classement Google dans le processus.
Donc, plutôt que d’optimiser une plate-forme de recherche par rapport à une autre, il vaut mieux regarder votre contenu.
Après tout, la création de contenu digne d’un lien est le meilleur type de création de lien.
Comme l’indiquent les consignes aux webmasters de Bing:
En fin de compte, la création de liens ne consiste pas à optimiser pour un moteur de recherche particulier.
Il ne s’agit pas de découvrir une faille qui vous aidera à jouer un algorithme.
Une bonne création de liens commence par une confiance mutuelle.
Vous écrivez du contenu que quelqu’un valorise.
Vous gagnez leur respect.
Et, par conséquent, ils partageront votre précieux contenu avec d’autres.
Ce n’est qu’une fois que vous avez le bon contenu qu’il est temps d’utiliser les stratégies ci-dessus.
Ceux-ci aideront à gagner votre contenu quelques globes oculaires plus intéressés.
Pour emprunter l’une des métaphores de Bruce Clay:
Crédits d’image
Image vedette: Paulo BobitaToutes les captures d’écran prises par l’auteur
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