La pandémie qu’est COVID-19 a mis de nombreuses entreprises à genoux – ou du moins au point de repenser leurs stratégies marketing et leur structure commerciale.
Que vous ayez dû fermer vos portes physiques ou que vous ayez eu du mal à créer de nouvelles affaires en ligne, il est probable que votre stratégie de référencement ait également été affectée.
COVID-19 a modifié le référencement de plusieurs manières, mais pour les besoins de cet article, nous allons discuter de la façon dont ces changements sont liés à la stratégie de contenu d’un site Web.
Plus précisément, nous allons révéler comment les entreprises peuvent se préparer à l’impact de COVID-19 en se classant pour les questions connexes dans la recherche organique.
Considérations pour les entreprises «essentielles» et «non essentielles» pendant COVID-19
Mais d’abord, il convient de noter que COVID-19 a affecté différemment certaines industries.
Si vous êtes considéré comme une entreprise «essentielle», il peut s’agir d’une entreprise «comme d’habitude» ou vous pourriez même avoir vu une augmentation du trafic.
Si «non essentiel», vous avez peut-être dû réduire les effectifs, fermer boutique, pivoter pour travailler à distance, etc.
Afin de classer les questions que les gens poseront pendant et après COVID-19, ce que vous faites doit être en quelque sorte lié à ce qui se passe pendant le virus.
Le simple fait d’ajouter au bruit en ciblant les mots clés liés au Coronavirus n’apportera pas de valeur à vos clients potentiels et ne les convaincra pas d’acheter chez vous.
Par conséquent, avant de créer du contenu lié à COVID-19, pensez à:
- Ce sujet est-il pertinent par rapport à ce que vous proposez et aux personnes que vous servez?
- Le ciblage des mots clés liés au coronavirus at-il pour effet de mettre votre entreprise en eau chaude?
- Est-il éthique pour vous de créer du contenu sur ce sujet, surtout s’il est basé sur une opinion ou basé sur des faits?
- Ferez-vous face à certaines restrictions (se faire signaler par YouTube, supprimer des publications sur Facebook, etc.) si vous publiez sur ces sujets?
Autant il peut être «intelligent» de tirer parti du volume de recherche élevé derrière certains de ces mots clés, vous devez tenir compte de l’impact que ce contenu peut avoir sur votre marque.
La réputation de votre marque et vos clients sont prioritaires sur tout le reste.
Classement des questions pendant COVID-19
Le comportement de recherche est susceptible de changer au cours de cette période, les consommateurs ayant des priorités variables, un revenu disponible potentiellement limité, de nouvelles angoisses, etc.
Vous devrez adapter votre stratégie de contenu SEO pour tenir compte de ces changements, ce qui peut signifier cibler des mots clés liés à COVID.
Des questions comme «Comment le coronavirus a-t-il commencé» (vol = 9900) et «Comment le coronavirus s’est-il propagé» (vol = 2900) attirent-elles déjà des milliers de recherches depuis que COVID-19 a fait la une des journaux, vous êtes donc susceptible de voir une flopée de des mots clés qui méritent d’être ciblés sur votre site.
Voici quelques conseils sur la façon de classer les questions liées à COVID-19 pour fournir des informations à votre public et même augmenter la visibilité en ligne de votre marque.
1. Recherche de mots-clés liés au coronavirus
Le moyen le plus simple de trouver des questions liées à COVID-19 pour classer est de simplement effectuer une recherche en utilisant l’outil de recherche de mots clés que vous avez choisi.
SEMrush et Ahrefs vous permettent tous deux d’effectuer une recherche sur «coronavirus» ou «covid-19», puis de trouver des mots clés connexes qui pourraient être ciblés sur votre site.
La clé ici est de trouver des mots clés qui sont réellement pertinents pour votre public ou votre entreprise, ou des mots clés où vous pouvez au moins ajouter votre spin pour le rendre pertinent pour votre site.
Par exemple, le simple fait de cibler «ce qui est un coronavirus» pourrait vous opposer à certains des sites les plus prestigieux de l’industrie médicale, mais cela peut valoir la peine d’écrire un article comme «Que signifie le coronavirus pour les propriétaires d’entreprise B2B» ou similaire.
Faites également attention au niveau de la concurrence, car il peut être difficile de rivaliser avec les principaux médias, le CDC et d’autres lors du ciblage des termes généraux liés au coronavirus.
2. Sondez votre public
Si vous êtes complètement perplexe sur les questions pour lesquelles vous souhaitez vous classer, pensez à interroger votre public pour savoir quels sujets les intéressent.
Cela peut être efficace si vous avez un suivi ou une liste de diffusion sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez demander à votre auditoire: «Quelles sont vos préoccupations concernant le Coronavirus en ce qui[sujet/entreprise/etc}?”[topic/business/etc}?”
Certains sujets possibles qui pourraient surgir comprennent:
- « Comment obtenir plus de clients pendant COVID-19? »
- « Comment rester concentré tout en travaillant à domicile? »
- « Dois-je investir ou économiser mon argent pendant COVID-19? »
- « Comment souscrire un prêt aux petites entreprises? »
Votre public peut être une excellente source d’idées, et puisque vous leur avez déjà demandé ce qui les intéresse, vous pouvez être sûr qu’ils interagiront avec votre contenu une fois qu’il sera publié.
Leurs idées pourraient également vous orienter vers des mots clés auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé par vous-même.
3. Créez une page dédiée aux coronavirus
Si vous constatez que votre public a beaucoup de questions liées au Coronavirus, il peut être judicieux de créer une page dédiée au Coronavirus.
Cela pourrait prendre une sorte de structure de poste pilier où vous donnez un résumé de l’impact du Coronavirus sur votre public, puis développez-le pour des questions plus spécifiques.
Ce faisant, vous pouvez cibler des mots clés courts et longs tout en consolidant toutes ces informations sur votre site.
Ajoutez des liens internes contextuels à mesure que les pages individuelles commencent à se classer dans les résultats de la recherche.
4. Mettre à jour la FAQ sur votre site Web
Avec tous les changements qui ont eu lieu, êtes-vous certain que votre site Web est à jour?
Vous devez certainement mettre à jour les informations de votre site si vous:
- Vous avez fermé votre bureau physique.
- Vous avez supprimé ou ajouté certains services.
- Vous avez réduit votre équipe d’assistance.
- Vous avez apporté d’autres changements à votre entreprise.
Examinez votre support client actuel et les pages FAQ pour voir si certaines de ces informations ou une langue spécifique doivent être mises à jour au lieu de ce qui se passe avec COVID-19.
Vous découvrirez peut-être d’autres questions liées au Coronavirus qui méritent d’être ciblées sur ces pages.
5. Publier plus de contenu vidéo
Les recherches de mots clés liés aux coronavirus ont également augmenté sur YouTube.
Si vous n’avez pas l’intention de créer un nouveau contenu de blog, vous pouvez envisager de publier du contenu vidéo.
Vous pouvez exploiter les données SEO (en utilisant des outils comme TubeBuddy) pour trouver ces mots clés et informer vos sujets vidéo.
Ensuite, vous pouvez créer des vidéos «haut de gamme» qui ciblent les questions que recherchent les utilisateurs et les conduisent à des informations sur vos services et produits.
6. Évitez les appâts cliquables ou le contenu trompeur
De toute évidence, de nombreux articles sensationnalistes ont circulé et je ne recommande pas d’ajouter à la panique, car cela pourrait nuire à la crédibilité de votre marque.
Vous ne voulez pas dissuader les clients potentiels en les cochant avec des articles clickbaity.
Si vous souhaitez fournir des informations relatives à COVID-19, assurez-vous qu’elles sont bien documentées, exactes et utiles.
Pesez le coût de l’atterrissage de votre marque dans l’eau chaude par rapport à la génération d’un peu plus de trafic pour votre site.
7. Entretien de nettoyage / désinfection de référence pour les produits
Pour les magasins de détail, les vendeurs en ligne et les entreprises de commerce électronique, il peut être utile de créer du contenu lié aux soins et au nettoyage de vos produits – car tout le monde est soucieux de garder les choses aseptisées et de rester en bonne santé.
Des termes comme «comment nettoyer les airpods» (vol = 40,5 k) ou «comment nettoyer un tapis de souris» (vol = 5400) reçoivent clairement un volume de recherche suffisant, de sorte que vous pourrez peut-être associer des termes liés au coronavirus pour générer du trafic.
L’ajout de ces informations à votre site peut vous aider à capturer le trafic de recherche alors que vos clients recherchent des moyens de nettoyer certains produits et de rester en bonne santé pendant COVID-19.
8. Surveillez les mises à jour Google et les modifications SERP
L’objectif avec la majorité de ce contenu est de créer vos signaux E-A-T afin que Google soit susceptible de classer votre site pour les questions liées à COVID-19.
Mais Google est susceptible de modifier leur algorithme au fil du temps afin de filtrer la désinformation et les escrocs.
Vous devrez rester au courant de ces mises à jour pour:
- Créez du contenu susceptible de se classer.
- Évitez de créer du contenu qui vous effacera des SERPs.
Soyez conscient de tout changement qui se produit dans les SERP et de ce qu’il pourrait signifier pour votre site Web.
Est-il intelligent de créer du contenu lié à COVID-19?
Il est possible de créer du contenu lié au Coronavirus qui se classe si vous le faites avec soin et en vous concentrant sur la valeur que vous offrez à votre public.
Si votre objectif est simplement d’être opportuniste, vous risquez de perdre la confiance de vos clients et d’enterrer votre contenu dans les SERPs ou sur YouTube.
Cibler les questions que les gens peuvent poser pendant COVID-19 est intelligent si vous fournissez des informations précieuses à votre public.
Considérez l’impact du virus sur votre entreprise et vos clients et créez du contenu qui inspire confiance en votre marque.
Plus de ressources:
Comment classer les questions que les gens poseront pendant COVID-19
Publié par Marque Inconnue le
La pandémie qu’est COVID-19 a mis de nombreuses entreprises à genoux – ou du moins au point de repenser leurs stratégies marketing et leur structure commerciale.
Que vous ayez dû fermer vos portes physiques ou que vous ayez eu du mal à créer de nouvelles affaires en ligne, il est probable que votre stratégie de référencement ait également été affectée.
COVID-19 a modifié le référencement de plusieurs manières, mais pour les besoins de cet article, nous allons discuter de la façon dont ces changements sont liés à la stratégie de contenu d’un site Web.
Plus précisément, nous allons révéler comment les entreprises peuvent se préparer à l’impact de COVID-19 en se classant pour les questions connexes dans la recherche organique.
Considérations pour les entreprises «essentielles» et «non essentielles» pendant COVID-19
Mais d’abord, il convient de noter que COVID-19 a affecté différemment certaines industries.
Si vous êtes considéré comme une entreprise «essentielle», il peut s’agir d’une entreprise «comme d’habitude» ou vous pourriez même avoir vu une augmentation du trafic.
Si «non essentiel», vous avez peut-être dû réduire les effectifs, fermer boutique, pivoter pour travailler à distance, etc.
Afin de classer les questions que les gens poseront pendant et après COVID-19, ce que vous faites doit être en quelque sorte lié à ce qui se passe pendant le virus.
Le simple fait d’ajouter au bruit en ciblant les mots clés liés au Coronavirus n’apportera pas de valeur à vos clients potentiels et ne les convaincra pas d’acheter chez vous.
Par conséquent, avant de créer du contenu lié à COVID-19, pensez à:
Autant il peut être «intelligent» de tirer parti du volume de recherche élevé derrière certains de ces mots clés, vous devez tenir compte de l’impact que ce contenu peut avoir sur votre marque.
La réputation de votre marque et vos clients sont prioritaires sur tout le reste.
Classement des questions pendant COVID-19
Le comportement de recherche est susceptible de changer au cours de cette période, les consommateurs ayant des priorités variables, un revenu disponible potentiellement limité, de nouvelles angoisses, etc.
Vous devrez adapter votre stratégie de contenu SEO pour tenir compte de ces changements, ce qui peut signifier cibler des mots clés liés à COVID.
Des questions comme «Comment le coronavirus a-t-il commencé» (vol = 9900) et «Comment le coronavirus s’est-il propagé» (vol = 2900) attirent-elles déjà des milliers de recherches depuis que COVID-19 a fait la une des journaux, vous êtes donc susceptible de voir une flopée de des mots clés qui méritent d’être ciblés sur votre site.
Voici quelques conseils sur la façon de classer les questions liées à COVID-19 pour fournir des informations à votre public et même augmenter la visibilité en ligne de votre marque.
1. Recherche de mots-clés liés au coronavirus
Le moyen le plus simple de trouver des questions liées à COVID-19 pour classer est de simplement effectuer une recherche en utilisant l’outil de recherche de mots clés que vous avez choisi.
SEMrush et Ahrefs vous permettent tous deux d’effectuer une recherche sur «coronavirus» ou «covid-19», puis de trouver des mots clés connexes qui pourraient être ciblés sur votre site.
La clé ici est de trouver des mots clés qui sont réellement pertinents pour votre public ou votre entreprise, ou des mots clés où vous pouvez au moins ajouter votre spin pour le rendre pertinent pour votre site.
Par exemple, le simple fait de cibler «ce qui est un coronavirus» pourrait vous opposer à certains des sites les plus prestigieux de l’industrie médicale, mais cela peut valoir la peine d’écrire un article comme «Que signifie le coronavirus pour les propriétaires d’entreprise B2B» ou similaire.
Faites également attention au niveau de la concurrence, car il peut être difficile de rivaliser avec les principaux médias, le CDC et d’autres lors du ciblage des termes généraux liés au coronavirus.
2. Sondez votre public
Si vous êtes complètement perplexe sur les questions pour lesquelles vous souhaitez vous classer, pensez à interroger votre public pour savoir quels sujets les intéressent.
Cela peut être efficace si vous avez un suivi ou une liste de diffusion sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez demander à votre auditoire: «Quelles sont vos préoccupations concernant le Coronavirus en ce qui[sujet/entreprise/etc}?”[topic/business/etc}?”
Certains sujets possibles qui pourraient surgir comprennent:
Votre public peut être une excellente source d’idées, et puisque vous leur avez déjà demandé ce qui les intéresse, vous pouvez être sûr qu’ils interagiront avec votre contenu une fois qu’il sera publié.
Leurs idées pourraient également vous orienter vers des mots clés auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé par vous-même.
3. Créez une page dédiée aux coronavirus
Si vous constatez que votre public a beaucoup de questions liées au Coronavirus, il peut être judicieux de créer une page dédiée au Coronavirus.
Cela pourrait prendre une sorte de structure de poste pilier où vous donnez un résumé de l’impact du Coronavirus sur votre public, puis développez-le pour des questions plus spécifiques.
Ce faisant, vous pouvez cibler des mots clés courts et longs tout en consolidant toutes ces informations sur votre site.
Ajoutez des liens internes contextuels à mesure que les pages individuelles commencent à se classer dans les résultats de la recherche.
4. Mettre à jour la FAQ sur votre site Web
Avec tous les changements qui ont eu lieu, êtes-vous certain que votre site Web est à jour?
Vous devez certainement mettre à jour les informations de votre site si vous:
Examinez votre support client actuel et les pages FAQ pour voir si certaines de ces informations ou une langue spécifique doivent être mises à jour au lieu de ce qui se passe avec COVID-19.
Vous découvrirez peut-être d’autres questions liées au Coronavirus qui méritent d’être ciblées sur ces pages.
5. Publier plus de contenu vidéo
Les recherches de mots clés liés aux coronavirus ont également augmenté sur YouTube.
Si vous n’avez pas l’intention de créer un nouveau contenu de blog, vous pouvez envisager de publier du contenu vidéo.
Vous pouvez exploiter les données SEO (en utilisant des outils comme TubeBuddy) pour trouver ces mots clés et informer vos sujets vidéo.
Ensuite, vous pouvez créer des vidéos «haut de gamme» qui ciblent les questions que recherchent les utilisateurs et les conduisent à des informations sur vos services et produits.
6. Évitez les appâts cliquables ou le contenu trompeur
De toute évidence, de nombreux articles sensationnalistes ont circulé et je ne recommande pas d’ajouter à la panique, car cela pourrait nuire à la crédibilité de votre marque.
Vous ne voulez pas dissuader les clients potentiels en les cochant avec des articles clickbaity.
Si vous souhaitez fournir des informations relatives à COVID-19, assurez-vous qu’elles sont bien documentées, exactes et utiles.
Pesez le coût de l’atterrissage de votre marque dans l’eau chaude par rapport à la génération d’un peu plus de trafic pour votre site.
7. Entretien de nettoyage / désinfection de référence pour les produits
Pour les magasins de détail, les vendeurs en ligne et les entreprises de commerce électronique, il peut être utile de créer du contenu lié aux soins et au nettoyage de vos produits – car tout le monde est soucieux de garder les choses aseptisées et de rester en bonne santé.
Des termes comme «comment nettoyer les airpods» (vol = 40,5 k) ou «comment nettoyer un tapis de souris» (vol = 5400) reçoivent clairement un volume de recherche suffisant, de sorte que vous pourrez peut-être associer des termes liés au coronavirus pour générer du trafic.
L’ajout de ces informations à votre site peut vous aider à capturer le trafic de recherche alors que vos clients recherchent des moyens de nettoyer certains produits et de rester en bonne santé pendant COVID-19.
8. Surveillez les mises à jour Google et les modifications SERP
L’objectif avec la majorité de ce contenu est de créer vos signaux E-A-T afin que Google soit susceptible de classer votre site pour les questions liées à COVID-19.
Mais Google est susceptible de modifier leur algorithme au fil du temps afin de filtrer la désinformation et les escrocs.
Vous devrez rester au courant de ces mises à jour pour:
Soyez conscient de tout changement qui se produit dans les SERP et de ce qu’il pourrait signifier pour votre site Web.
Est-il intelligent de créer du contenu lié à COVID-19?
Il est possible de créer du contenu lié au Coronavirus qui se classe si vous le faites avec soin et en vous concentrant sur la valeur que vous offrez à votre public.
Si votre objectif est simplement d’être opportuniste, vous risquez de perdre la confiance de vos clients et d’enterrer votre contenu dans les SERPs ou sur YouTube.
Cibler les questions que les gens peuvent poser pendant COVID-19 est intelligent si vous fournissez des informations précieuses à votre public.
Considérez l’impact du virus sur votre entreprise et vos clients et créez du contenu qui inspire confiance en votre marque.
Plus de ressources:
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