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Par Michael Hickey / 22 juillet 2020
(Kenishirotie / iStock / Getty Images Plus)

Comment faciliter des relations significatives au sein de votre organisation. Aussi: comment un référencement efficace peut aider votre association.

Qu’est-ce qui rend une organisation à but non lucratif spéciale? Des relations solides et positives entre les membres sont essentielles, quelle que soit l’organisation.

«Il existe au moins une autre vérité universelle concernant 1,56 million d’organisations à but non lucratif enregistrées opérant aux États-Unis: quelle que soit la taille ou la mission, le capital social – les relations entre les personnes – est la pierre angulaire de toute entreprise à but non lucratif», déclare Janet Rechtman sur Blue Avocado.

Le capital social est perdu lorsqu’il y a un déclin de la confiance et de l’engagement communautaire, a fait valoir l’auteur Robert Putnam, qui a popularisé le terme. La spécialiste des sciences sociales Jo Anne Schneider a également souligné que la confiance était la clé de la construction du capital social dans une organisation.

Pour maximiser le pouvoir du capital social, les dirigeants des organisations doivent d’abord reconnaître son importance; il est aussi précieux que le capital financier, affirme Rechtman.

«Le capital social que les organismes sans but lucratif créent et soutiennent sont des investissements de temps et de talent qui soutiennent la mission et, souvent, mènent aux dons de fonds nécessaires», dit-elle. «Parce que le capital social n’est pas la même chose que le capital financier, les organisations à but non lucratif ont du mal à apprécier sa valeur.»

Les organisations peuvent utiliser le capital social pour renforcer la confiance et développer des liens significatifs avec leur communauté.

«Ingénieux, agiles et rapides dans la recherche de relations qui aident l’organisation à relever les défis, les capitalistes sociaux peuvent naviguer dans la mission de manière à construire des ponts et à renouveler la mission dans un environnement dynamique», déclare Rechtman.

Pourquoi les associations devraient tirer parti du référencement

Que peut faire le référencement pour une association? Cela peut renforcer l’autorité sectorielle d’une organisation, générer un meilleur contenu et classer une organisation en fonction de mots clés pertinents. De plus, c’est un investissement à faible coût, affirme Chris Bonney, vice-président de la stratégie de Gulo.

« Le pouvoir de l’optimisation des moteurs de recherche est que vous n’avez pas à payer Google pour être bien classé », dit-il. « Avec un peu d’éducation, une bonne stratégie et un ou deux rédacteurs réfléchis, vous pourriez lancer une petite campagne de référencement pour votre association en un rien de temps. »

Autres liens de note

Slack a déposé une plainte antitrust contre Microsoft dans l’Union européenne, accusant la société de technologie de regrouper injustement son produit Teams avec sa suite de productivité Office. TechCrunch a l’histoire.

Lancer un nouveau projet informatique est toujours un défi, affirme John Edwards dans un récent article sur le CIO. Il propose des conseils pour tirer le meilleur parti de votre équipe de projet.

Quelle est la meilleure façon d’organiser une discussion en ligne? Adrian Segar de Conferences That Work décompose les solutions existantes et comment les utiliser.

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