Il y a de bons et de mauvais robots. D’une part, les bons robots aident à améliorer votre classement dans l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) tandis que, d’autre part, les mauvais robots peuvent avoir des équipes marketing campées avec les équipes informatiques et de sécurité essayant de comprendre quoi faire. Pour les organisations qui fournissent des services en ligne, non seulement les mauvais robots ont un impact négatif sur les classements SEO, mais ils peuvent également faire des ravages sur la productivité, l’image de marque et, finalement, les résultats d’une entreprise.
En parlant avec un grand nombre de nos clients des menaces liées à l’identité et de la détection des bots, la sécurité doit désormais fonctionner avec une variété d’intervenants internes afin de protéger leurs applications en ligne et le parcours client. Comment les menaces affectent le référencement et les équipes marketing et produit de leur entreprise deviennent un problème de plus en plus critique que les équipes de sécurité doivent aider à résoudre.
Selon un récent rapport de recherche, nous vivons dans un monde où les mauvais robots représentent un quart de tout le trafic Internet. Même si les robots ne sont pas discriminatoires, certaines industries ont tendance à être ciblées plus fréquemment. Ces mêmes chercheurs ont découvert que les secteurs de la finance, de l’éducation, des technologies de l’information et des services, les marchés et le gouvernement sont parmi les plus fréquemment ciblés.
Les mauvais bots sont conçus pour lancer des attaques automatisées afin de voler votre contenu, de diffuser du spam, de reprendre des comptes et de se lancer dans d’autres activités automatisées. Tout cela peut avoir un impact sur le référencement d’une organisation.
Voici 4 façons dont les bots peuvent interférer avec le référencement
- Web et raclage des prix: Les deux cas d’utilisation de grattage Web malveillants les plus courants sont le vol de contenu et le grattage de prix. Lorsque votre contenu est volé et publié ailleurs, il peut en résulter une page de mauvaise qualité et associer votre page à un site de mauvais classement. Cela réduira ensuite votre classement global sur les moteurs de recherche et peut entraîner une réduction des visiteurs et des revenus. Le grattage des prix fait référence au vol en temps réel des données de tarification des produits ou services. Cela peut être utilisé de manière malveillante par des concurrents qui tentent de réduire les prix de votre organisation. Ils peuvent fixer des prix inférieurs aux vôtres pour manipuler les moteurs de recherche qui affichent et classent en premier les produits à prix réduit, impactant ainsi directement vos ventes et conversions.
- Spamming de forme et de contenu: Les soumissions de formulaires et de contenus contenant des informations indésirables ou nuisibles peuvent être particulièrement préjudiciables. La soumission répétée de formulaires est le travail de robots essayant de créer de fausses pistes. Dans le même temps, le spam de contenu est souvent observé sur les sites où les utilisateurs peuvent partager et publier du contenu.
Le spam peut contenir à la fois de fausses données utilisateur ainsi que des injections de backlink dommageables pour le référencement, des redirections injectées trompeuses par l’utilisateur et même des injections SQL sévères conçues pour détruire votre site ou voler vos données utilisateur. Ces backlinks de mauvaise qualité peuvent entraîner la mise sur liste noire d’un site Web et sa suppression des pages de recherche des moteurs de recherche. La gestion de ce type de spam est incroyablement longue et complexe à corriger et à éliminer.
- Métriques et analyses biaisées: Si une grande partie de votre trafic Web est générée par des bots, il existe alors un risque très élevé que des mesures inexactes soient signalées.
Avec l’impossibilité de faire la différence entre le bot et le trafic humain, les organisations ont du mal à comprendre quel contenu est important et ce manque de visibilité peut conduire à une mauvaise prise de décision. Par exemple, les tests A / B pourraient vous conduire à choisir les mauvaises variantes. De plus, des taux de conversion asymétriques pourraient vous amener à déplacer les budgets des stratégies efficaces vers des stratégies défectueuses.
- Attaques automatisées: La recherche montre que 73,6% des mauvais robots sont classés comme Bots persistants avancés (aussi connu sous le nom Menaces persistantes avancées). Pour échapper à la détection, ces robots imitent le comportement humain, parcourent des adresses IP aléatoires et accèdent via des proxys anonymes.
Ces menaces automatisées posent un grave risque pour la sécurité, comme les attaques DDoS, les reprises de compte, la création de faux comptes, les attaques de bourrage d’informations d’identification. Les robots qui demandent continuellement des informations à votre site peuvent entraîner des ralentissements globaux.
Google met l’accent sur la vitesse et le temps de chargement des pages en raison de l’impact sur l’expérience de l’utilisateur final. Si vos pages ne se chargent pas rapidement, cette vitesse et ce temps de chargement lents peuvent avoir un impact négatif sur votre classement Google.
Battre les Bad Bots pour améliorer le référencement du site Web
Le défi avec les robots d’aujourd’hui est qu’ils simulent des interactions de base humaines. Ces mauvais robots interagissent avec votre site Web et vos applications de la même manière qu’un utilisateur humain le ferait. Par exemple, imitez les mouvements et les frappes de souris humaines pour essayer de contourner les outils de détection de votre organisation, ce qui les rend plus difficiles à détecter et à empêcher.
De plus, ces mauvais robots sont capables de comprendre comment violer la session d’un utilisateur en imitant le comportement d’un utilisateur tout au long de sa session. Ils peuvent avoir un impact sur votre site Web et votre application avant et après la connexion. Ces robots peuvent également imiter le comportement humain sur le Web et sur les mobiles, ce qui signifie qu’aucun canal de votre entreprise numérique n’est sûr. La meilleure façon de lutter contre les concurrents du grattage Web et de bloquer les mauvais robots consiste à comprendre l’identité du client et à utiliser l’analyse du comportement des utilisateurs (UBA) pour repérer ce type d’attaques.
Dans notre récent article sur «Redéfinir la détection des bots: pourquoi l’identité est importante», nous expliquons comment la combinaison des signaux de détection de bots traditionnels avec la détection des identités offre des analyses comportementales beaucoup plus riches qui détectent et arrêtent les attaques automatisées telles que la création de faux comptes, le raclage dans l’application, spam de contenu, bourrage de carte de crédit et prise de contrôle de compte. Plus une organisation est en mesure d’arrêter les bots, plus il sera facile de maintenir et d’améliorer le référencement.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont Castle peut protéger votre organisation contre les attaques de bots sophistiquées et voir une démonstration en direct de la façon dont un bot peut compromettre votre application client, regardez notre webinaire à la demande sur le combat contre les mauvais bots.
*** Ceci est un blog syndiqué du Réseau des blogueurs de sécurité de Blog | Castle écrit par Heather Howland. Lisez le message d’origine sur: https://blog.castle.io/bad-bots-vs-seo-where-security-and-marketing-collide/
