Le succès de la promotion SEO est le résultat d’un algorithme clair, étape par étape, qui doit finalement inclure nécessairement l’analyse des résultats et la surveillance du marché. C’est le premier principe d’une promotion commerciale efficace dans les moteurs de recherche et vous devez y adhérer si vous ne voulez pas seulement entrer dans le TOP Google, mais aussi conserver votre position. Voici six autres principes qui vous seront utiles dans la promotion de votre site Web d’entreprise:
1. Définissez un vecteur pour la promotion SEO.
Pour cela, il est nécessaire de mettre en évidence les domaines d’activités / catégories de produits qui sont actuellement pertinents à promouvoir.
Google Trends vous aidera. Définissez des mots clés dans les paramètres, recherchez des modèles de changement de la demande, identifiez les produits et services les plus populaires, en fonction de cela, formez votre offre et votre stratégie.
N’oubliez pas que la promotion SEO est un outil qui fonctionne pour l’avenir. De par sa nature, le processus de référencement est long et donne les premiers résultats en moyenne de 4 à 6 mois. Il faut en tenir compte lors de l’étude de la dynamique de la demande et de la fixation d’objectifs pour les spécialistes.
Cela se produit souvent comme ceci:
Un grand nombre de catégories et de sous-sections sont ajoutées au site, mais pour certaines raisons, certaines ne sont pas remplies de biens / contenus, ne sont pas optimisées, etc. Du fait que les sites sont perçus comme un tout et sont indexés par robots de recherche dans leur ensemble – ils perdent leur rang en raison du segment de pages qui n’est pas optimisé. Cela devient un obstacle au progrès.
Pour éviter cela, il est préférable de fermer les catégories non pertinentes des robots de recherche et des utilisateurs.
Sautant l’étape du choix des priorités, les propriétaires obtiennent des résultats qui ne répondent pas aux objectifs de l’entreprise, ne font pas profiter le site du profit. En conséquence, beaucoup sont déçus par le référencement et sont coincés dans le paradigme «le SEO est mort». Bien qu’il vive en toute sécurité et fonctionne efficacement avec la bonne approche.
Les étapes supplémentaires se déroulent du côté du spécialiste SEO.
2. Analyse de niche.
Qu’est-ce qui est inclus dans l’analyse de niche?
2.1 Analyse des résultats de recherche.
Les résultats sont visualisés manuellement visuellement, et pour l’analyse, les services sont utilisés pour le référencement SEO, tels que Netpeak Checker, Serpstat, Semrush, etc.
2.2 Recherche de concurrents directs et indirects.
Direct – sont dans le TOP des résultats de recherche et vendent des produits / services similaires.
Indirect – figurent dans le TOP des résultats de recherche, mais résolvent les problèmes des utilisateurs par d’autres moyens.
2.3 Analyse des concurrents dans le TOP 10 de Google.
Qu’est-ce qui est vérifié pendant l’analyse?
- indicateurs généraux des sites leaders de niche (trafic, visibilité, taille de page dans l’index);
- structure du site;
- lier le profil des principaux sites;
- liste des requêtes par lesquelles les sites sont classés;
- analyse des facteurs sociaux affectant la notation (communication avec les réseaux sociaux, avis, etc.).
3. Analyse du site Web
À quoi sert l’analyse du site?
Webcast recommandé pour vous, 2 juin: Comment moderniser la production de contenu et la collecte de données pour accélérer la croissance Inscrivez-vous maintenant
Pour comprendre l’image actuelle du classement et planifier correctement votre stratégie de promotion. Au cours de ces travaux, il s’avère: comment le moteur de recherche voit et perçoit le site en ce moment, combien de trafic il reçoit, quelles erreurs techniques nuisent à l’indexation, qui peuvent être améliorées pour recevoir du trafic commercial.
Quel type de travail fait un spécialiste du référencement lors de l’analyse d’un site?
- Vérification de la visibilité du site pour les demandes de fréquences et directions différentes, par catégorie dans les moteurs de recherche.
- Analyse du nombre total d’expressions clés par lesquelles le domaine est classé dans le TOP-100 du moteur de recherche Google.
- Recherche d’erreurs techniques: pages en double, pages de service non fermées à l’indexation.
- Vérification de la vitesse de chargement du site.
- Analyse de conformité adaptée aux mobiles.
- Vérification de la structure du site.
- Analyse de l’optimisation sur la page (disponibilité et exactitude des balises META, des en-têtes et de la structure de la page).
- Analyse du profil de lien du site et de la dynamique des changements. Cette étape permet d’évaluer le front des travaux à venir.
C’est très souvent ici que de telles questions sont résolues:
- Vaut-il la peine de changer la structure du site?
- Dois-je connecter des développeurs Web pour adapter le site aux appareils mobiles?
- dans quelle mesure devez-vous ajouter des pages pour étendre le pool de requêtes pour lequel la génération de trafic est nécessaire?
Le respect de ce principe vous permet de vous éloigner des circonstances imprévues, des nouvelles œuvres émergentes, des coûts de temps supplémentaires et, par conséquent, des trop-payés de la part du client. En conséquence, la promotion de sites Web est plus facile à prévoir et à gérer efficacement.
4. Analyse des requêtes clés et formation d’un noyau sémantique.
Au stade de l’utilisation des requêtes clés, le spécialiste SEO sélectionne les requêtes les plus pertinentes pour les offres et les tâches commerciales du site.
C’est cette étape qui détermine si vous venez d’obtenir une promotion SEO ou une promotion SEO efficace, vous aurez beaucoup de trafic, ou de bonnes ventes, ou les deux.
Le spécialiste du référencement sélectionne les mots clés à promouvoir selon les critères suivants:
- objectifs d’affaires;
- promotion prioritaire par catégorie;
- Fréquence des mots clés
- direction concurrentielle.
Ici, nous sommes guidés par un autre principe important de la promotion SEO: il est important de comprendre non seulement comment promouvoir des projets, mais aussi dans quels domaines et demandes. Ici, le spécialiste du référencement se transforme en spécialiste du marketing.
Par exemple, si un spécialiste constate qu’un créneau est très compétitif et qu’il ne sera possible d’atteindre le TOP dans les requêtes à haute fréquence qu’avec des coûts de temps et des investissements financiers élevés, vous pouvez choisir une stratégie de promotion différente:
- Par des requêtes clés ciblées de manière étroite et à faible fréquence avec une longue «queue». Par exemple, «louer un studio pour le loyer journalier des lions + le nom du quartier». Ce sont précisément ces requêtes qui ont une forte probabilité de conversion.
- Pour les demandes clés proches des cibles qui intéressent les consommateurs potentiels. Par exemple, «comment rester en forme en hiver» pour attirer un public dans un club de sport.
- Autrement dit, le choix de la sémantique (un ensemble de requêtes clés) est une sorte de formation d’une stratégie SEO, dont dépendra la qualité du trafic attiré et la dynamique des ventes.
5. Modification de la structure du site pour le noyau sémantique sélectionné.
Après avoir analysé les concurrents, déterminé la stratégie des actions, sélectionné et regroupé la sémantique, le spécialiste SEO a dû créer une nouvelle structure des pages du site.
Il correspondra aux groupes de mots clés. Chaque cluster est une page distincte. Les mots sont regroupés par sens et par sujet.
Supprimer les pages zombies
Les pages zombies sont les pages inutiles qui s’affichent à côté des pages principales d’un site Web mais ne contiennent pas les informations que les visiteurs recherchent. Ces pages sont irritantes pour les personnes à la recherche d’informations spécifiques et s’avèrent être une cause de perte de trafic pour un site Internet. La suppression des pages Zombie joue un rôle important dans l’amélioration du classement d’un site Web et la suppression de la pénalité Google le concernant.
De cela, nous obtenons un autre principe de promotion SEO. Une partie intégrante de l’efficacité de la promotion est une structure claire, logique et ramifiée du site qui répond aux exigences: facilité de navigation et pertinence pour les requêtes de recherche.
6. Configuration analytique
Le suivi et l’analyse de la fréquentation sont un bloc de travail important sur la voie de l’avancement.
Pour le client, c’est l’occasion de suivre la performance de l’entrepreneur.
Pour un spécialiste, c’est:
- un moyen de vérifier l’exactitude de la stratégie choisie;
- la capacité d’ajuster en temps opportun le plan de travail;
- voir rapidement les changements dans l’environnement externe et y répondre (changement d’algorithmes, piratage du site, arrêt du serveur, problèmes d’hébergement, etc.)
- suivre les facteurs de comportement et trouver les étapes problématiques dans l’entonnoir du site;
- trouver de nouvelles opportunités pour améliorer la visibilité et le trafic du site.
Que comprend le travail sur l’optimisation de l’analyse et de l’audit?
- Définition des compteurs d’analyse.
- Mise en place de la communication avec les services de Google Search Console, Yandex Webmasters.
- Configurez des événements et des objectifs.
- Configurez des vues propres des visites des développeurs.
- Configurez un compteur de commerce électronique pour suivre les résultats du commerce électronique.
- Mise en place du système de suivi des appels (si nécessaire et en accord avec le client).
- Analyse des données: personnalisez vos analyses à l’aide d’une liste de contrôle Google Analytics.
