La pandémie de coronavirus sera presque certainement la principale nouvelle en mai 2020, comme en mars et avril. Mais il existe encore des opportunités pour les spécialistes du marketing de publier du contenu qui attirera un public.
Rappelons que le marketing de contenu est l’acte de créer ou de gérer du contenu, de le publier et de le distribuer dans le but d’attirer, d’engager et de fidéliser un public de clients et de clients potentiels.
Le marketing de contenu utilise l’idée de réciprocité pour entretenir les relations avec les clients. Il touche également de nombreux autres domaines du marketing, notamment l’optimisation des moteurs de recherche.
Voici cinq idées de marketing de contenu que votre entreprise peut essayer en mai 2020.
1. La pandémie de coronavirus
Même si elle culmine aux États-Unis en avril 2020, la pandémie de coronavirus restera probablement un sujet important en mai. Les spécialistes du marketing avertis et sensibles peuvent fournir des articles, des graphiques, des vidéos et des épisodes de podcast utiles et informatifs qui ont du sens dans le contexte des événements actuels.
Cela ne signifie pas d’écrire sur le nombre de morts ou de discuter de la promotion de diverses techniques de lavage des mains – sauf si, peut-être, votre entreprise vend des savons pour les mains. Prenons plutôt un exemple extérieur aux secteurs du commerce électronique et de la vente au détail.
Le Bible Project, qui est un ministère religieux, a lancé un guide hebdomadaire «Church at Home» qui comprenait:
- Une vidéo de 5 à 10 minutes,
- Un court message audio,
- 3 à 5 lectures des Écritures,
- Questions de discussion de 6 à 8.
Développer un contenu qui a du sens dans le contexte de la pandémie de coronavirus. Par exemple, ce ministère a créé un guide «Church at Home» pour impliquer son public.
Le guide hebdomadaire est livré par courrier électronique et archivé sur le site Web du ministère. Ce contenu est utile pour les «clients» du ministère et il a été provoqué par la pandémie de coronavirus. C’est donc logique dans le contexte.
Si votre entreprise vend des équipements de fitness, vous pouvez emprunter cette idée et publier un guide hebdomadaire «Workout at Home». Une boutique en ligne vendant des fournitures de pêche pourrait publier des guides décrivant comment pêcher et maintenir la distance sociale (si cela était un problème).
Ici, l’objectif est de développer un contenu que votre audience de clients potentiels appréciera de lire ou d’interagir avec qui est motivée par ou liée à la pandémie.
2. Tutoriels vidéo
En avril 2020, YouTube indiquait avoir plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés chaque mois. Ces gens ont regardé collectivement plus d’un milliard d’heures de vidéo chaque jour. Cela mérite d’être répété. Les utilisateurs de YouTube regardent plus d’un milliard d’heures de vidéo du quotidien.
Une année compte 8 760 heures. Ainsi, les gens regardent l’équivalent de 114 000 ans de vidéo chaque jour sur la plate-forme.
Et ces données étaient basées sur les comportements de visualisation avant de nombreuses recommandations de distanciation sociale ou ordonnances de maintien à domicile étaient en vigueur. Il ne fait donc aucun doute que la pandémie de coronavirus a encouragé davantage de vidéos en ligne.
Pour mai, envisagez de publier des didacticiels vidéo qui aideront votre public à acquérir de nouvelles compétences ou à accomplir une tâche spécifique. Votre vidéo doit être liée à l’industrie desservie par votre entreprise et aux produits qu’elle vend.
Par exemple, The Eastwood Company, qui vend des produits de restauration automobile en ligne, produit d’excellents didacticiels vidéo. Au moment de la rédaction du présent rapport, la chaîne YouTube de la société comptait plus de 319 000 abonnés.
Voici une vidéo publiée par Eastwood le 1er avril 2020.
3. Organisez un concours d’écriture
Le contenu généré par l’utilisateur est puissant et influent pour au moins deux raisons.
Premièrement, lorsqu’un consommateur crée un contenu qui fait l’éloge de votre entreprise ou des produits que vous vendez, il s’engage envers votre entreprise. Son désir naturel de cohérence la conduira à être fidèle à votre entreprise et à continuer à y acheter.
Lorsqu’un consommateur parle de votre entreprise de manière positive, il s’engage envers votre entreprise. Son désir d’être cohérent avec ses engagements la conduira à être une acheteuse fidèle. Photo: Christin Hume.
Deuxièmement, le contenu qu’elle a créé peut servir de preuve sociale. D’autres acheteurs, qui pourraient autrement être incertains, verront son contenu et décideront d’acheter auprès de votre entreprise.
Le professeur Robert Cialdini a souligné ces deux facteurs dans son livre très lu, «Influence: The Psychology of Persuasion». Bien que ses exemples soient quelque peu négatifs – ils incluaient des sectes et des camps de prisonniers de guerre – l’impact était clair.
Pour votre marketing de contenu de mai, organisez un concours d’écriture. Demandez aux participants d’écrire un ou deux paragraphes sur votre entreprise. Dites-leur que des articles peuvent être publiés et offrez un prix pour les trois meilleurs essais.
4. Journée des infirmières: 6 mai
«Les infirmières autorisées sont la pierre angulaire de tout établissement médical. L’infirmière est souvent la première personne qu’un patient voit à son arrivée et la dernière personne qu’il voit à son départ. Le 6 mai est la Journée nationale des infirmières et le premier jour de la Semaine nationale des infirmières », a expliqué le site Web MedPro Healthcare Staffing dans un article sur la Journée des infirmières.
Les infirmières et les professionnels de la santé ont généralement été taxés et mis à rude épreuve pendant l’épidémie de Covide-19. Leurs longues heures, leur dévouement et leur importance pour la société méritent certainement une certaine attention.
Créez du contenu qui loue et soutient les infirmières. Photo: Ani Kolleshi.
Dans le cadre de votre marketing de contenu de mai, envisagez:
- Articles de blog ou articles soulignant la Journée des infirmières et la Semaine nationale des infirmières,
- Profils d’infirmières qui ont du sens pour votre industrie,
- Contenu des utilisateurs sur la façon dont les infirmières les ont aidés.
5. Réutilisez une vieille idée
Practical Ecommerce publie des listes mensuelles d’idées de marketing de contenu depuis 2014.
Je rédige une liste mensuelle d’idées de marketing de contenu sur Practical Ecommerce depuis 2014. Si vous lisez cette fonctionnalité depuis, vous n’avez probablement pas essayé toutes les suggestions. Voici donc deux idées de chacune des six dernières années pour votre considération.
Mai 2019
- Jour de la guerre des étoiles
- Journée nationale des enseignants
Mai 2018
- Célébrez l’anniversaire de Wes Anderson, le 1er mai
- Rédiger une page produit riche en informations
Mai 2017
- Le jour de la zone crépusculaire
- Semaine nationale des animaux de compagnie
Mai 2016
- Memorial Day
- Cinco de Mayo
Mai 2015
- Lancer une campagne Hashtag
- Commencez à raconter des histoires
Mai 2014
- Mode d’emploi, tout au long du mois
- Fête des mères
Si l’une de ces idées vous intéresse, cliquez sur la liste précédente pour plus de détails.
