Le marketing basé sur le contenu est l’une des meilleures stratégies de marketing utilisées par les professionnels du marketing numérique en 2020. Les spécialistes du marketing numérique intelligents créent du contenu dans le but d’augmenter l’interaction des clients avec leur marque numérique, ainsi que d’améliorer la visibilité de leur site Web dans les classements de recherche de Google.
En fait, dès 1996, Bill Gates avait ceci à dire dans un essai qu’il a partagé sur le site Web de Microsoft sur le marketing de contenu sur Internet:
«Le contenu est l’endroit où je m’attends à ce qu’une grande partie de l’argent réel se fasse sur Internet, tout comme c’était le cas pour la radiodiffusion. L’une des choses passionnantes d’Internet est que toute personne possédant un PC et un modem peut publier tout contenu qu’elle peut créer. Internet permet également de diffuser des informations dans le monde entier à un coût marginal pratiquement nul pour l’éditeur. »
Bill Gates était en avance sur son temps en réalisant l’importance d’un bon contenu Internet. Cependant, en 2020, le Web est saturé de contenu moyen et manque souvent de contenu vraiment unique qui soit à la fois utile et précieux pour les lecteurs.
Dans cet article, je vais vous expliquer 5 façons fiables de créer du contenu qui accomplit deux objectifs importants que chaque responsable du marketing de contenu devrait s’efforcer d’atteindre:
- Créer du contenu qui se classe bien dans Google.
- Créer un contenu à la fois intéressant et utile pour votre public cible.
Connaissez votre public cible et ce qu’il aime
La première et sans doute la plus importante étape de la création de contenu consiste à définir votre public cible. Vous devez savoir ce qui intéresse votre public si vous voulez créer un contenu qui leur plaît.
Il y a un outil que j’aime utiliser lors de la recherche de tendances dans ce que les gens lisent et partagent sur différents sites Web. Buzzsumo dispose d’un outil d’analyse de contenu qui affiche le contenu le plus partagé sur un site Web qui peut être filtré par différentes périodes.
L’image ci-dessous montre un exemple des articles les plus partagés au cours de la dernière année liés au marketing de contenu:
Crédit d’image: https://buzzsumo.com/
J’utilise cet outil pour deux raisons principales:
- Pour voir le meilleur contenu partagé sur le site Web d’un concurrent, pour voir les types de contenu qui sont populaires au sein de notre propre vertical que je peux reproduire ou améliorer.
- Je l’utilise pour analyser les sites Web qui intéressent notre public cible pour avoir un pouls sur les types de sujets qui sont populaires et les idées de sujets avec lesquels les gens s’engagent le plus.
Recherchez les lacunes dans le contenu
En recherchant des lacunes dans le contenu, je veux dire rechercher des idées de contenu qui n’ont pas été abondamment écrites. Bien qu’il soit utile d’écrire sur des sujets populaires, le risque est également plus grand en raison de la concurrence du contenu déjà écrit sur ce sujet.
Les lacunes de contenu peuvent se produire de plusieurs manières. J’ai souligné ci-dessous quelques-unes des opportunités d’écart de contenu les plus courantes pour les spécialistes du marketing de contenu:
- Le sujet n’a pas été traité précédemment
- Le contenu est ancien ou a besoin d’une mise à jour
- Le contenu manque d’images comme des graphiques et des images pour le rendre plus attrayant visuellement
Pour essayer de trouver des lacunes dans le contenu, essayez de rechercher sur Google le sujet sur lequel vous souhaitez écrire. Portez une attention particulière à la façon dont les autres couvrent le sujet et recherchez les opportunités dont les gens n’écrivent pas.
Il est également important de faire attention aux dates de publication du contenu. Si vous remarquez beaucoup de contenu avec des dates de publication antérieures à il y a un an, il peut y avoir des opportunités de fournir une nouvelle perspective sur le même sujet (avec de nouvelles informations bien sûr!).
Inclure les mots clés appropriés
Il est important de cibler le bon ensemble de mots clés pour vous assurer que votre contenu s’affiche dans les recherches des mots clés que vous ciblez. La recherche de mots clés est une partie nécessaire du référencement sur la page et est une étape critique avant de publier sur n’importe quel élément de contenu.
Alors, comment savez-vous quels mots clés sont les bons à cibler pour votre contenu?
Commencez par utiliser un outil de recherche de mots clés pour trouver des mots clés pertinents pour l’idée de contenu elle-même et des mots clés qui ont un bon volume de recherche. Le but est que votre contenu soit bien classé pour les choses que les gens recherchent. Si votre contenu se classe pour les mots clés avec un volume de recherche élevé, les gens sont plus susceptibles de voir votre contenu.
Un autre outil que j’aime utiliser à la fois pour la recherche de mots clés et l’idéation de contenu s’appelle Answer The Public.
Réponse Le public vous permet d’entrer un mot-clé qui générera ensuite les principales questions que les gens recherchent concernant ce mot-clé. Cela vous permet de créer du contenu autour des principales questions que les gens recherchent.
Vous trouverez ci-dessous un exemple des résultats générés à l’aide du mot-clé «Recherche de mots-clés».
Crédit d’image: https://answerthepublic.com/
Promouvoir et gagner des backlinks
Il est important de promouvoir activement votre contenu en créant des backlinks vers celui-ci. Ces backlinks aideront votre contenu à commencer à gagner une visibilité organique dans le moteur de recherche Google.
Une fois que votre contenu a cette visibilité organique autour de mots clés spécifiques pour ce sujet, il a le potentiel de gagner encore plus de backlinks lorsque d’autres personnes recherchent des informations et écrivent sur le sujet tout en se reliant à votre contenu en tant que ressource.
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes de mes meilleures pratiques pour la promotion de contenu:
- Faites la promotion de votre contenu grâce aux efforts de sensibilisation des médias en utilisant un e-mail personnalisé direct à tous les contacts et points de vente des médias concernés.
- Utilisez des bases de données de relations publiques comme Cision et Muckrack pour trouver des écrivains et des publications dans la zone de couverture de votre contenu.
- Envoyez un argumentaire personnalisé mettant en évidence les principaux points à retenir de votre contenu et expliquez pourquoi l’écrivain / point de vente gagnerait à le partager avec son public. Vous pouvez également proposer des citations, des interviews et des sources expertes pour les inciter à partager.
Mettez à jour, réutilisez et gagnez encore plus de backlinks
Une stratégie que de nombreux spécialistes du marketing de contenu négligent est le processus de mise à jour et de réutilisation de l’ancien contenu qui fonctionnait bien auparavant. De nombreux spécialistes du marketing de contenu passeront simplement au sujet suivant qu’ils ont l’intention de couvrir. Ce faisant, ils manquent une occasion en or.
Andy Crestodina d’Orbit Media a avancé plusieurs arguments légitimes selon lesquels la mise à jour et la réorientation du contenu sont non seulement plus faciles que la création de nouveau contenu, mais offrent également une valeur à plus long terme.
Il fait valoir que:
- La création d’un nouveau contenu prendra finalement plus de temps que la mise à jour d’un ancien article.
- Il n’y a aucune garantie qu’un nouveau message résonnera ainsi qu’un message qui a bien fonctionné auparavant.
- En mettant à jour un ancien message, vous pouvez contacter les personnes qui ont déjà partagé, lié ou commenté le message précédemment. Pensez-vous à quel point ils seront ravis de lire une mise à jour sur un sujet avec lequel ils ont été engagés précédemment?
- Votre article de blog est plus susceptible de se classer plus haut en fonction de l’autorité précédente qu’il a obtenue. L’ajout de nouveau contenu à un article précédemment publié permet de gagner encore plus de backlinks vers cette page, ce qui renforcera encore l’autorité de votre contenu.
En suivant les 6 méthodes de confiance que j’ai décrites ci-dessus, votre contenu commencera non seulement à bien se positionner au sein de Google, mais il sera également utile et attrayant pour votre public cible.
