L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un domaine dynamique. En raison des changements constants qui l’affectent et de la refonte des algorithmes qui lui sont associés, les nouveaux arrivants peuvent avoir du mal à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Si une entreprise ne sait pas comment bien faire du référencement, elle perdra sa visibilité en ligne et ne parviendra pas à attirer les clients potentiels nécessaires à sa survie. Cependant, avec le bon type d’expérience et de conseils, et avec suffisamment de pratique, même les nouveaux arrivants peuvent fonctionner au même niveau que les professionnels du référencement.
Ci-dessous, 12 professionnels du Forbes Agency Council offrent des informations aux débutants sur le référencement, fournissant des conseils pratiques qu’ils peuvent utiliser dans leur voyage à travers le paysage en constante évolution de l’optimisation des moteurs de recherche.
Les membres partagent leurs meilleurs conseils pratiques pour les nouveaux arrivants dans le monde du référencement.
Photos gracieuseté des membres individuels
1. Jouez pour le long jeu
Cela signifie que vous devez vous assurer que tout ce que vous faites est utile à votre public – pas de trucs, pas de raccourcis. Les moteurs de recherche innovent et s’adaptent en fonction de ce qui convient le mieux aux chercheurs. Si ce que vous faites est vraiment bon pour votre public, vous serez en bonne forme. Restez au courant des choses compliquées en vous mettant au défi d’apprendre – développez régulièrement de nouvelles compétences et restez au courant des actualités SEO. – Sarah Bird, Moz
2. Arrêtez de chercher des balles magiques
Ce n’est compliqué que lorsque vous essayez de casser un code ou de chercher une balle magique. Les propriétaires d’entreprise devraient simplement se concentrer sur la création de contenu que leur public recherche activement. Arrêtez de chercher des raccourcis et engagez-vous simplement à vraiment comprendre votre public et à créer le contenu qu’il recherche. – Ryan Short, MODassic Marketing
3. Comprendre les nouvelles tendances
Une chose qui est très utile pour les entreprises comme Google, c’est qu’elles mettent à jour et publient des notes à ce sujet six mois à l’avance. Il est utile pour les entreprises de consulter les notes de publication et de savoir quels plans elles doivent garder à l’esprit afin de pouvoir apporter les ajustements appropriés à leur stratégie. La planification à l’avance garantit que de nombreuses ressources sont disponibles dans le processus de changement. – Jon James, résultats enflammés
4. Prioriser l’expérience utilisateur
Les spécialistes du marketing ne connaissent pas les tenants et aboutissants des algorithmes des moteurs de recherche, mais nous pouvons supposer que les moteurs de recherche viseront à améliorer leur crédibilité en affichant les résultats les plus pertinents. Comprendre ce principe fondamental nous aidera à aligner les rédacteurs, les concepteurs et les développeurs pour travailler ensemble sur l’amélioration de l’expérience utilisateur en produisant des sites Web bien organisés qui priorisent l’expérience utilisateur. – Ahmad Kareh, Twistlab Marketing
5. Créez un contenu de qualité
Les règles du SEO changent, mais une constante est que le SEO tourne autour des entreprises qui créent du contenu de qualité. Cela permet aux entreprises d’ajouter plus de pages à leur site Web qui sont ensuite indexées par les moteurs de recherche, fournit un moyen de cibler des mots clés à longue queue et donne un moyen de créer un lien vers d’autres contenus connexes sur leur site. Un contenu de qualité est un principe directeur que je ne vois pas disparaître. – Elyse Flynn Meyer, Prism Global Marketing Solutions
6. Évitez d’utiliser du contenu en double
Vous connaissez la règle – ne copiez pas le travail de quelqu’un d’autre. Mais qu’en est-il de copier le vôtre? Ne fais pas ça non plus. Un contenu en double nuira à votre référencement. Donc, même si vous aimez vraiment la façon dont vous avez écrit ce blog pour votre propre site il y a deux ans, ne copiez pas, ne collez pas et n’envoyez pas cela en tant que message d’invité. Ne réinventez pas la roue à chaque fois, mais ne volez pas non plus une roue déjà utilisée. Créez quelque chose de nouveau. – Bernard May, positions nationales
7. Identifiez les termes utilisés par votre public
Il est certainement compliqué de faire du référencement « parfaitement », mais vous devez vous rappeler que l’objectif principal du référencement est de combler le fossé entre un chercheur Web et votre entreprise. Donc, la chose la plus importante (ce n’est pas du tout de la magie vaudou) est d’identifier les termes que votre public utilise pour trouver ce qu’il recherche, puis d’utiliser ces termes dans votre contenu. – Ben LeDonni, CreativeMMS
8. Prioriser les liens vers votre contenu
Google prend désormais en compte plus de 200 facteurs de classement pour les résultats de recherche, affinés par l’IA et les données personnelles d’un utilisateur. Mais ce qui n’a pas changé depuis 20 ans, c’est l’importance des liens entrants en tant que signal essentiel de la crédibilité d’une page. Investissez en même temps en gagnant des liens de qualité que vous raffinez sur la page ou sur le référencement technique. – Kim Charlton, PMG (Pinnacle Marketing Group)
9. Écrivez et publiez ce que vous savez le mieux
Concentrez-vous simplement sur ce que vous connaissez le mieux. Pour la plupart des entreprises qui ne sont pas du référencement technique – c’est en fait votre entreprise, à l’intérieur comme à l’extérieur. De nombreuses facettes du référencement sont intimidantes, alors restez à créer du contenu génial autour de votre industrie: articles, vidéos, articles, nouvelles, etc. Créez du contenu génial et les liens suivront. L’objectif est de faire ressembler votre entreprise à l’autorité de l’industrie aux yeux de Google. – Marc Hardgrove, Le HOTH
10. Créez du contenu pour les gens, pas pour les robots
Il est facile de rester coincé dans les règles et de se passionner pour l’algorithme, de compter les caractères et d’implémenter le schéma. Mais il est important de se rappeler que l’algorithme est conçu pour faire apparaître le meilleur contenu pour chaque requête. Comprenez votre public, ses intérêts, ses points faibles, son jargon et créez pour lui. À la fin de la journée, un contenu bien écrit et organisé qui aidera ou ravira votre public gagnera. – Donna Robinson, Nina Hale – Agence de marketing numérique
11. Obtenez votre site de chargement rapide
Rien n’écrase plus l’expérience utilisateur qu’un site Web lent. Vous le savez, je le sais et vous feriez mieux de croire que Google le sait. En 2010, Google a commencé à utiliser la vitesse du site comme signal de classement et nos données internes montrent que cela devient plus important chaque année. Faire en sorte que vos pages Web se chargent rapidement est une chose que vous pouvez faire maintenant pour aider votre référencement. Votre site est-il rapide? Découvrez ce que Google pense ici. – Randy Soderman, Soderman SEO
12. Écrivez des balises Meta uniques
J’adore le référencement et je le fais depuis plus de 10 ans. Un excellent conseil que je recommande toujours est d’écrire des balises META uniques pour chaque page de destination de votre site. Assurez-vous d’inclure votre mot-clé principal au début et un puissant appel à l’action pour inciter plus de personnes à cliquer sur votre site. – Sam Founda, Connexion sociale
