La création du site Web de votre entreprise est un investissement important dans l’avenir de l’entreprise et doit être abordée avec beaucoup de soin, de planification et de stratégie. La construction d’un site Web réussi nécessite une organisation à plusieurs niveaux, de la conception Web à la rédaction, à la création d’images, aux frais d’hébergement et à une variété d’autres composants essentiels. Et la capacité de l’entreprise à atteindre ses objectifs commerciaux dépendra de chacun de ces éléments fondamentaux du développement de sites Web.
Cependant, même avec toutes ces pièces intégrales à considérer, il y a une pièce du puzzle qui fait voyager plus d’entreprises que toute autre chose – il oublie d’aborder la construction d’un site Web en sachant que sa fonction principale est de servir d’outil de conversion. Un site Web qui ne convertit pas les clients n’atteint pas son plein potentiel. Afin d’éviter l’opportunité manquée de capturer les ventes et la génération de leads, tenez compte des points suivants:
Discussion développeurTraditionnellement, lorsqu’une entreprise rencontre un développeur pour discuter de la création d’un site Web, ils discutent d’informations nuancées telles que le nombre de pages, les informations que les pages incluront et la sensation et les éléments graphiques souhaités. Cependant, il leur manque l’aspect le plus important d’un site Web: convertir les visiteurs en clients! Bien qu’il soit important de discuter du cadre, les équipes doivent prioriser la manière dont le site Web peut répondre aux besoins commerciaux de l’entreprise, y compris (et surtout) les conversions.
Définir des objectifs commerciauxSi vous êtes en train de créer un site Web sans considérer comment il se convertira et vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux; vous perdez du temps et de l’argent. Assurez-vous que votre site Web fera avancer votre entreprise en définissant clairement l’objectif de votre entreprise. Avez-vous besoin de génération de leads ou pouvez-vous vendre directement à partir de votre site Web? Lorsque vous discutez de conception avec votre développeur, prenez le temps de déterminer comment votre site Web peut attirer des clients vers votre entreprise, puis prenez des décisions en matière de fonctionnalités en fonction de cet objectif. Si l’un des principaux objectifs est la génération de leads, gardez à l’esprit que souvent une forme plus courte se convertit à un rythme plus élevé.
Marketing et développement de marqueRegardez votre site Web d’un point de vue marketing. Votre site Web fait partie de la réputation globale de votre marque et, à ce titre, il doit présenter un design avant-gardiste, utiliser la technologie la plus récente et avoir une touche contemporaine. L’inclusion de ces facettes dans le champ d’application fera passer votre site Web d’un simple service à un outil de conversion haute performance qui se démarquera vraiment. Votre site Web doit également communiquer clairement et efficacement à votre marché cible. Un fort appel à l’action (CTA) sur la page d’accueil a été associé à une augmentation de 106% des conversions. Parfois, les entreprises pensent que si le site Web semble bon, la messagerie et le CTA sont secondaires. Certains peuvent même laisser le développeur remplir ces zones avec un contenu générique. La vérité est que le site Web entier est un élément marketing, et chaque élément de la conception au contenu doit être créé stratégiquement dans cet esprit.
Optimisations UI / UXQu’est-ce qui va conduire le client à un point d’action? Votre approche de conception doit viser à fournir un entonnoir qui créera le moins d’obstacles à la conversion. Il doit y avoir un haut niveau de stratégie axé sur la conversion en ce qui concerne le contenu et la conception de votre site Web. L’interface utilisateur (UI) et l’expérience utilisateur (UX) fonctionnent en tandem pour fournir une connexion à la fois fonctionnelle et transparente à l’histoire de la marque. Il sera difficile pour les utilisateurs de convertir si l’interface est confuse ou encombrante. Quarante pour cent des utilisateurs ont déclaré qu’ils quitteraient un site Web s’il ne paraissait pas agréable et offrait une mauvaise expérience utilisateur, et 88% ont déclaré qu’il ne reviendrait pas ou ne réessaierait pas. Assurez-vous que l’interface utilisateur et l’interface utilisateur sont optimisées pour que les visiteurs puissent facilement naviguer sur votre site Web et maximiser le taux de conversion.
Pensez en dehors du site WebAinsi, votre site Web est entièrement optimisé et prêt à être converti – félicitations! Afin de guider les clients à travers l’entonnoir de conversion de la sensibilisation à l’intérêt, à la considération et enfin à la conversion, examinez comment les visiteurs arriveront sur votre site Web nouvellement créé. Le marketing par moteur de recherche (SEM) et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) peuvent tous deux générer du trafic vers votre site Web. De plus, vos comptes de réseaux sociaux, e-mails et autres communications devraient faire beaucoup d’efforts. Il a été démontré que la recherche génère en moyenne 35% du trafic sur le site Web et 26% sur les réseaux sociaux. Cela représente environ 60% du trafic de votre site Web! Si vous prévoyez d’inclure un blog sur votre site Web, il est essentiel de promouvoir ce contenu via les médias sociaux et par e-mail pour générer du trafic. Qu’en est-il des nouvelles ou des annonces de nouveaux produits? Tout ce qui est passionnant et affiché sur votre site Web doit être mis en évidence sur d’autres plateformes pour guider les clients tout au long du parcours de vente.
Ça marcheUn site Web est un outil essentiel pour capturer des conversions pour votre entreprise. Une entreprise qui crée un site Web qui leur permet de convertir les visiteurs en prospects et en ventes tirera le meilleur parti de leur investissement et fera de leur site Web une partie intégrante de leur croissance et de leur succès. Tenez compte de vos objectifs commerciaux, puis travaillez avec votre développeur et votre équipe de conception Web pour créer un site Web qui fonctionne pour vous.
