Vous voulez que votre art soit découvert plus facilement ou vous pensez simplement que votre site Web se perd dans le bruit? Dans cette vidéo, nous examinons comment votre art peut être promu sur les réseaux sociaux et sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Nous expliquons le fonctionnement de l’algorithme de recherche Google, nous examinons comment vous pouvez créer votre propre e-newsletter et nous vous présentons le marketing sur les réseaux sociaux.
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Horodatages utiles:
00:32 – Faites la promotion de votre marque
01:17 – Utilisation des médias sociaux
02:40 – Les avantages de la publication multi-plateforme
03:39 – Marketing des médias sociaux
04:50 – Les bases des algorithmes google
05:51 – Optimisation de base des moteurs de recherche
06:42 – Recherche de mots clés
Comment obtenir votre art en ligne est une coproduction d’ArtsHub et de Creative Victoria.
Nous reconnaissons les propriétaires traditionnels du terrain sur lequel ce contenu a été créé. Nous rendons hommage aux Aînés, passés et présents et futurs.
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Transcription de la vidéo
C’est formidable de mettre votre art en ligne, mais si vous voulez vraiment le faire ressortir, il y a quelques compétences numériques dont vous avez besoin dans votre trousse publicitaire. Dans cette vidéo, nous verrons comment promouvoir votre marque, les avantages des différentes plateformes de médias sociaux, les bases de l’algorithme Google et comment créer du contenu pour celui-ci, en créant votre propre newsletter et en partageant avec votre communauté artistique.
00:32 – FAVORISEZ VOTRE NOM DE MARQUE
Le branding, c’est tout ce qui vous distingue des autres. Il s’agit de créer une identité et de la promouvoir au sein de votre communauté.
Un moyen rapide et facile de commencer est d’utiliser les médias sociaux. Vous pouvez promouvoir vos œuvres d’art, événements ou dernières nouvelles, interagir en tant qu’expert dans les forums et présenter des vues qui façonneront l’identité de votre marque. Gardez-le intelligent et stable. Évitez d’être un flash dans la casserole et trouvez ce juste milieu entre la promotion et la sur-promotion. Soyez généreux et partagez les opinions des autres et discutez de leur contenu ainsi que de la vôtre.
Considérez votre message comme une histoire cohérente et bien conçue racontée à travers les canaux appropriés.
01:17 – UTILISATION DES MÉDIAS SOCIAUX
Avec autant de choix, il peut être difficile de décider quelles plateformes de médias sociaux vous conviennent le mieux. Selon les besoins de votre entreprise et votre public cible, Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest et LinkedIn peuvent tous être d’excellents moyens de faire remarquer votre travail.
Facebook. C’est bon pour raconter votre histoire, et les vidéos fonctionnent bien. Vous pouvez montrer des séquences vidéo de tableaux d’humeur et le travail résultant.
Instagram. Les publications doivent être simples, attrayantes et adaptées aux mobiles, ou bien fonctionner sur Instagram Stories et Instagram.TV. Vous pouvez publier des plans en cours depuis votre studio pour créer cette anticipation.
Twitter. Twitter est rapide et actualisé, alors rendez les informations clés directes et claires. Les cartes postales numériques sont des options accrocheuses pour faire savoir aux gens que de nouvelles œuvres sont disponibles.
LinkedIn. Voici où vous pouvez publier des informations spécifiques, expertes et axées sur la carrière concernant votre nouveau travail et souligner les avantages d’interagir avec lui.
Faites vos recherches et réfléchissez à vos besoins. Vous pouvez tester chaque plateforme de médias sociaux pour une durée limitée ou jusqu’à ce que vous sentiez que vous êtes sur la bonne voie. Ensuite, allez avec votre instinct pour choisir ce qui fonctionne le mieux pour vous et pour votre art.
N’oubliez pas que l’utilisation des médias sociaux doit être (au moins un peu) amusante.
02:40 – LES AVANTAGES DE L’AFFICHAGE MULTIPLATEFORME
La publication multi-plateforme consiste à créer du contenu et à le retravailler sur vos réseaux sociaux. Cela maintient votre profil actif en ligne et vous aide à développer une base de fans plus importante.
La gestion de vos médias sociaux peut devenir énorme et épuisante, alors bloquez 1 à 2 heures par semaine pour planifier des publications à l’avance (en utilisant un outil comme Hootsuite ou Sprout Social) et allouez un temps limité chaque jour pour vérifier vos médias sociaux et répondre aux commentaires.
La principale chose à retenir est que vous ne pouvez pas créer un message, puis simplement le gifler sur tous les canaux.
Chaque plate-forme a des spécifications d’image différentes, différents nombres de mots et différents formats, vous devez donc adapter vos messages à A) tenir compte des paramètres de la plate-forme et B) être adapté à la façon dont les gens l’utilisent. Même votre ton de voix devrait correspondre à la plate-forme – plus professionnel pour LinkedIn, plus rapide et plus rapide pour Twitter.
03:39 – MARKETING DES MÉDIAS SOCIAUX
Nous avons parlé des plateformes de médias sociaux, mais voyons un peu plus en détail comment les utiliser pour commercialiser votre art et créer une communauté autour de votre marque.
Les choses à considérer incluent:
- Quelle plateforme. Choisissez la plateforme qui conviendra le mieux à ce que vous souhaitez promouvoir.
- La fréquence. Considérez la durée de vie d’un poste et postez en conséquence. Pensez une fois par jour pour Facebook, une ou deux fois par jour pour Instagram, au moins trois fois par jour pour Twitter et au moins deux fois par semaine, au début de la journée ouvrable pour LinkedIn. Diffusez vos messages tout au long de la journée pour tenir compte également des audiences internationales.
- Cohérence. Faites-vous connaître pour être constamment engagé et publier régulièrement du contenu de haute qualité. Ne postez pas la même chose encore et encore, le spamming de votre contenu signifie que vous perdrez des abonnés.
- Hashtags. Regardez les hashtags utilisés pour des artistes similaires afin que votre travail puisse être trouvé à côté du leur. Créez-en de nouveaux pour démarrer une discussion.
- Entretien. Prenez le temps de répondre aux commentaires de vos followers. Les commentaires créent un dialogue instantané et favorisent la communauté.
04:50 – LES BASES DES ALGORITHMES GOOGLE
Un moteur de recherche trouve votre art basé sur un algorithme qui est toujours mis à jour pour voir comment les gens trouvent du contenu en ligne. Ces algorithmes déterminent si les gens trouveront votre site Web à l’aide de la recherche Google, qui reste le moyen le plus populaire de trouver quoi que ce soit sur le Web.
Les algorithmes prennent en compte des facteurs tels que les mots utilisés dans la recherche, votre emplacement, la pertinence et la fraîcheur des pages, et parcourent toutes les pages du Web pour fournir les résultats les plus personnalisés et les plus précis.
Il est bon de garder ces algorithmes à l’esprit lorsque vous publiez votre propre contenu, afin que les personnes recherchant votre art soient servies à vos pages. Ces algorithmes savent également quand les pages sont «bourrées de mots-clés» (en utilisant trop de mots similaires pour essayer de tromper cet algorithme) et ils classeront ces pages plus bas. Google actualise régulièrement ses algorithmes. Si vous souhaitez approfondir ce sujet, lisez la suite sur les pages d’aide de Google.
05:51 – OPTIMISATION DE BASE DU MOTEUR DE RECHERCHE
Nous allons maintenant examiner le référencement naturel (SEO), qui signifie simplement utiliser les bons mots pour que les moteurs de recherche puissent trouver votre travail. Il s’agit de nommer votre contenu afin qu’il soit facilement trouvé en ligne, et vous pouvez le faire en le renforçant avec la langue appropriée.
Si vous dirigez un groupe de théâtre à Melbourne, par exemple, assurez-vous d’utiliser ces mots clés, théâtre, Melbourne, à l’avant dans votre titre, puis légèrement parsemé dans tout votre contenu. Ensuite, regardez d’autres termes de recherche que les gens intéressés par le théâtre de Melbourne pourraient utiliser – théâtre, cours de théâtre, pièces de théâtre, ce genre de choses. La pertinence aidera votre site à atteindre le sommet des pages de résultats de Google.
N’utilisez pas de mots vagues et non pertinents. Gardez toujours l’utilisateur à l’esprit et créez votre contenu afin qu’il trouve son chemin vers les personnes qui le recherchent.
06:42 – RECHERCHE PAR MOT-CLÉ
Les mots que vous utilisez sont vraiment importants pour l’algorithme, alors passez un peu de temps à trouver ceux qui décrivent le mieux votre pratique artistique.
Disons que vous êtes un illustrateur de livres indépendant. Si vous cherchiez quelqu’un comme vous, que rechercheriez-vous?
Il y a de fortes chances que d’autres personnes recherchent de la même manière, alors voyez ce qui apparaît et quels mots se classent le plus haut sur la page. Utilisez cette recherche et utilisez judicieusement ces mots clés cibles dans le contenu de votre site. Pour une analyse plus approfondie et un référencement ciblé, il existe des programmes en ligne comme Semrush qui vous donneront des mots clés suggérés à utiliser.
Et pendant que nous sommes ici, parlons de publicité. Jusqu’à présent, nous avons parlé de « portée organique » – où vous avez utilisé de bons algorithmes de référencement ou Google pour récupérer vos pages Web. L’autre moyen est la portée payée. Vous connaissez ces annonces dont l’annonce apparaît au début? C’est une recherche payante. Une recherche payante comme Google Ads ou Facebook Ads vous donnera des résultats instantanés aussi longtemps que vous payez pour les annonces. Il peut être coûteux d’obtenir les publicités les plus élevées, en particulier dans les recherches populaires comme «Melbourne comedy» ou «best art galleries».
07:58 – E-NEWSLETTERS
Les bulletins électroniques sont un exemple classique de marketing numérique et un excellent moyen d’avoir un dialogue direct avec votre public. Ils sont basés sur des listes de diffusion que vous pourriez collecter lors de chaque exposition ou salon. Si vous avez un site Web comprenant une inscription au lien de la newsletter, c’est le moyen idéal pour développer votre audience.
Les newsletters plaisent directement à votre public, beaucoup plus proches que les réseaux sociaux et vous pouvez adapter le contenu à vos fans. Pourriez-vous offrir des guides pratiques ou des didacticiels en ligne sur votre pratique? Ils peuvent être un excellent moyen de laisser des gens qui sont déjà fans lorsque vous avez de nouvelles œuvres d’art disponibles et vous pouvez les impliquer dans sa création.
De nombreux créateurs de sites Web incluent une fonctionnalité de newsletter, ou vous pouvez créer un compte avec des sites comme Mailchimp, Campaign Monitor ou autres si vous souhaitez créer une campagne de marketing par e-mail.
08:51 – PROMOTION CROISÉE AVEC D’AUTRES ARTISTES
Être actif au sein de votre communauté artistique est un excellent moyen de faire remarquer votre art et de favoriser de nouveaux réseaux et connexions.
Participez à des forums, partagez des connaissances avec d’autres artistes et référencez-les avec un lien vers leur site. De même, si un artiste vous mentionne et crée un lien vers votre site (un «backlink»), l’effet d’entraînement de la sensibilisation commence à se produire. Tout cela fait partie de cette idée d’être généreux avec votre communauté.
Voici donc quelques-unes des façons simples de faire remarquer votre art. Vous pouvez les mélanger et les assortir en fonction de votre travail et du temps que vous souhaitez consacrer à la promotion sans prendre trop de temps pour votre pratique artistique.
