Peu importe pourquoi vous avez un site Web, il doit être rempli d’un excellent contenu.
Sans un bon contenu, vous pourriez tout aussi bien ne pas avoir de site Web.
Mais comment savez-vous exactement quand vous avez un bon contenu?
Vous pouvez lire un contenu et penser qu’il est parfaitement bien, mais il existe un moyen plus fiable de le comprendre.
Si vous vous demandez si votre contenu fonctionne bien, il y a de fortes chances qu’il soit temps pour un audit de contenu de vérifier avec certitude.
En suivant les bonnes étapes, en sachant quoi rechercher et ce que vous espérez retirer de votre audit de contenu, vous pouvez vous attendre à créer un meilleur site Web.
Qu’est-ce qu’un audit de contenu?
À un moment donné, chaque site Web aura besoin d’un audit de contenu.
Un audit de contenu vous donne la possibilité d’examiner de près tout le contenu de votre site Web et d’évaluer comment il fonctionne pour vous et vos objectifs actuels.
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Cela vous montre:
- Quel contenu est bon.
- Ce qui doit être amélioré.
- Ce qui devrait être jeté.
- À quoi devraient ressembler vos objectifs de contenu pour l’avenir.
Il existe également certains types de sites Web qui ont plus besoin d’audits de contenu que d’autres.
Si vous avez un site Web relativement nouveau où tout votre contenu est encore frais, vous n’aurez pas vraiment besoin d’un audit de contenu pendant un certain temps.
Les sites plus anciens ont beaucoup plus à gagner à réaliser un audit de contenu, ainsi que les sites Web qui contiennent une grande quantité de contenu.
Cela fait des sites Web comme un site d’actualités un excellent candidat pour les audits. La taille d’un site Web affectera également la fréquence à laquelle un audit de contenu est nécessaire.
Quel est le but des audits de contenu?
Il n’y a pas de raison précise pour laquelle vous devriez passer par un audit de contenu.
Le contenu est connu pour être un excellent investissement en marketing numérique, car il continuera de fonctionner pour vous dans le futur, mais cela ne signifie pas qu’il ne nécessite pas un certain entretien de temps en temps.
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Ce qui a fonctionné pour votre site Web à un moment donné pourrait ne plus l’être, il est donc logique de revenir en arrière et de l’examiner.
Améliorez le classement biologique
Si vous n’obtenez pas un classement élevé, cela pourrait être un problème avec votre contenu.
Une partie du contenu que vous avez n’est peut-être pas compatible avec le référencement, et bien qu’il puisse s’agir d’un contenu précieux, il n’y a aucun moyen pour qu’il se classe bien.
Si le contenu que vous avez est déjà bon, l’optimisation pour être plus convivial pour le référencement peut être un simple changement qui fait une grande différence dans votre classement.
Revitaliser le contenu plus ancien
Même le meilleur contenu vieillit à un moment donné.
Après un certain temps, vous risquez de manquer des mots clés importants, d’avoir du contenu avec des liens rompus, des informations obsolètes, entre autres problèmes.
Si le contenu plus ancien ne fonctionne pas bien, cela ne signifie pas qu’il ne peut pas servir un nouvel objectif pour votre site Web.
Donner une nouvelle vie à certains de vos anciens contenus peut vous donner le même effet que d’avoir quelque chose de totalement nouveau, sans vous obliger à mettre la quantité de travail dont un tout nouveau contenu aurait besoin.
Débarrassez-vous du contenu non pertinent
Tout ce que vous avez publié ne sera pas toujours pertinent.
Certains contenus intéressants pour le moment ne vous sont profitables que pendant une courte période.
Bien que vous puissiez trouver sur votre site Web du contenu plus ancien qui peut être mis à jour pour être plus utile, il est parfois devenu inutile.
Dans ce cas, vous n’avez pas à le conserver s’il ne prend que de la place.
Éliminer le contenu similaire et en double
En plus des pages sans importance, vous pouvez également trouver du contenu en double pour vous en débarrasser lors d’un audit de contenu.
Le contenu en double peut souvent se produire par accident et n’a pas été créé pour essayer de tromper le système, mais quelle que soit la raison pour laquelle vous l’avez, vous pouvez être pénalisé par les moteurs de recherche pour cela.
Si vous constatez que votre contenu est extrêmement similaire ou en double, mais que vous ne pouvez pas vous en débarrasser, vous pouvez résoudre le problème en canonisant votre URL préférée.
Planifier l’avenir
Lorsque vous parcourez le contenu que vous avez actuellement, vous pourriez finir par voir certaines lacunes qui doivent être comblées.
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Lorsque vous réalisez que vous manquez des informations et des sujets importants dont votre public a besoin, c’est le moment de compenser cela.
Vous serez en mesure de réaliser ce qui manque à votre site Web pour créer un contenu plus utile à l’avenir.
Comment effectuer un audit de contenu
Un audit de contenu à première vue peut sembler probable simplement en parcourant le contenu de votre site Web, mais il y a beaucoup plus que cela.
Pour un audit de contenu efficace, vous devrez vous appuyer fortement sur des outils en ligne pour obtenir les données dont vous avez besoin.
Donc, avant de commencer un audit de contenu, il est important de savoir exactement ce que vous devez faire au préalable.
1. Connaissez votre raison
Si vous faites l’effort d’effectuer un audit de contenu, vous ne le faites pas pour rien.
Il doit y avoir un objectif qui vous pousse à le faire.
Peut-être que vous voulez améliorer votre référencement afin de pouvoir gagner des classements plus élevés, ou vous voulez créer du contenu qui apporte des prospects plus qualifiés.
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Tout le monde n’aura pas la même raison d’avoir un audit de contenu, bien que de nombreuses raisons puissent sembler similaires, donc ce que vous voudrez peut-être varier.
2. Utilisez Screaming Frog pour indexer vos URL
Screaming Frog est un outil que vous devez toujours utiliser lors d’un audit.
Cet outil vous permettra de créer un inventaire du contenu que vous avez sur votre site Web en collectant des URL à partir de votre plan du site.
Si vous avez moins de 500 pages à auditer, vous pouvez même vous en sortir en utilisant la version gratuite.
C’est l’un des moyens les plus simples de rassembler tout votre contenu pour commencer votre audit de contenu.
3. Intégrez des données Google Analytics
Une fois que vous aurez fait l’inventaire du contenu de votre site Web, vous devrez voir ses performances.
Pour cela, Google Analytics peut vous fournir toutes les informations dont vous avez besoin.
Cela peut vous donner des informations précieuses sur la façon dont les gens se sentent à propos de votre contenu, comme la durée pendant laquelle ils y restent et le nombre de pages qu’ils consultent par session.
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4. Examinez vos résultats
Les données que vous obtenez de Google Analytics vous permettront de déterminer plus facilement votre prochain déménagement.
Après avoir examiné vos résultats, il est possible de savoir clairement ce qui retient votre contenu.
La solution n’est peut-être pas évidente, mais en regardant attentivement ce que vos données vous disent et en effectuant des recherches, vous pouvez la découvrir avec un peu d’effort.
Par exemple, si vous avez un excellent contenu de haute qualité qui n’obtient pas beaucoup de vues, il peut simplement avoir besoin d’être légèrement mis à jour et partagé.
5. Faites un plan
Enfin, vous devez déterminer quels seront les changements nécessaires et comment vous allez les effectuer.
Si vous avez une longue liste de modifications à mettre en œuvre, considérez celles qui sont prioritaires et celles qui peuvent être corrigées au fil du temps.
La planification pour l’avenir pourrait inclure non seulement les modifications à apporter au contenu existant, mais les dispositions pour la création de nouveau contenu à l’avenir.
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Réflexions sur les finales
Les audits de contenu peuvent sembler intimidants, mais ils sont essentiels pour vous assurer que tout le contenu de votre site Web fonctionne pour vous et non contre vous.
La réalisation d’un audit de contenu ne signifie pas que vous avez fait d’énormes erreurs avec votre contenu.
Un tel audit est simplement une maintenance que même les sites Web avec le meilleur contenu doivent faire.
Entrer dans ce domaine peut sembler accablant, mais avec la bonne aide, un audit vous laissera plus confiant dans votre contenu et aidera à guider vos prochaines étapes.
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