En ce qui concerne l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing numérique, il y a une idée que vous pourriez toujours rencontrer: la durée d’attention de votre public est si courte qu’il ne se souciera pas d’un texte long et sinueux. Ils préfèrent les one-liners percutants qui parviennent à transmettre votre message immédiatement.
Mais bien qu’il y ait une part de vérité à cela, cela s’applique principalement aux publicités et au développement de sites Web. En ce qui concerne le marketing de contenu, les articles longs sont le format préféré.
Qu’est-ce qu’un contenu long?
Il n’y a pas de nombre de mots défini pour le contenu long. Certains spécialistes du marketing considèrent les articles de plus de 700 mots sous forme longue, tandis que d’autres écrivent au moins 1 200 à 2 000 mots. Récemment, les chiffres ont augmenté, certains rédacteurs de contenu ayant publié des articles d’au moins 5 000 mots.
Contrairement à la croyance populaire, beaucoup de gens aiment lire du contenu plus charnu. Ces articles peuvent approfondir des sujets spécifiques et apporter plus de valeur aux lecteurs. C’est pourquoi de nombreuses marques investissent dans les services de rédaction de contenu par des rédacteurs de contenu professionnels. En dehors de cela, cependant, le contenu long offre de nombreux autres avantages.
Discutons-en ci-dessous.
1. Le contenu long se classe plus haut
Lorsqu’il est bien fait, le contenu long encourage les lecteurs à rester sur votre site et à continuer à lire. Plus ils restent longtemps, mieux c’est pour vous, car les moteurs de recherche verront cela comme un contenu précieux et lisible. En conséquence, les moteurs de recherche récompenseront votre site Web avec des classements SERP plus élevés. Cela est soutenu par une étude de Backlinko, qui a montré que le fait d’avoir un temps de visite supérieur à la moyenne aide un site Web à se classer plus haut sur Google.
2. Le contenu au format long convertit
Lorsque votre site Web est bien classé sur les mots clés pertinents pour votre marque, vous devenez plus visible par les clients potentiels. Une étude de cas réalisée en 2011 par une société de marketing basée aux États-Unis a également montré que davantage de personnes se sont inscrites sur une page Web au contenu long. La théorie derrière cela est que les clients potentiels obtiennent tout ce qu’ils ont besoin de savoir à partir d’un article long, de sorte qu’ils sont prêts à se convertir à la fin.
3. Le contenu détaillé est considéré comme faisant plus autorité
Si vous vouliez apprendre à construire un meuble de salle de bain bricolage, vers quel type de contenu vous tourneriez-vous: un article de blog de 300 mots ou un article plus long? Pour beaucoup de gens, ce serait ce dernier. Le nombre de mots plus élevé offre la possibilité d’une discussion plus approfondie, donnant de la valeur aux lecteurs. En fait, Google lui-même aide les lecteurs à découvrir des articles plus approfondis.
4. Le contenu long est toujours vert
Des années après sa création, le contenu long format peut toujours vous fournir du trafic, des partages et des classements SERP. En effet, un contenu de qualité qui comprend un large éventail d’informations est utile aux lecteurs. Bien sûr, vous devez vous assurer que les informations que vous incluez sont mises à jour lorsqu’il y a des développements sur votre sujet. La bonne nouvelle est que vous remplacez uniquement les anciennes données par de nouvelles. Vous vous retrouverez toujours avec un long article approfondi qui est pertinent pour les lecteurs.
Bien sûr, cela ne veut pas dire que les articles et articles de blog plus courts ne valent rien. Au contraire, ils servent leurs propres fins. Mais si vous n’avez pas utilisé de contenu détaillé dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique, le moment est venu d’envisager de le faire.
