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Pour décider quelles pages sont pertinentes, et quelles pages ne le sont pas, Google a mis en place plusieurs centaines de critères : ce sont ces critères que le referencement naturel Google, le référencement local vise à se positionner ; en outre, ils enregistrent un meilleur taux de conversion. À noter que la recherche vocale, très à la mode, favorise les requêtes « longue traîne ».
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