Forbes a estimé que d’ici 2020, l’industrie du référencement passerait à 80 milliards de dollars. C’est une grosse somme d’argent dépensée pour des services qui tant d’entreprises ne comprennent tout simplement pas.
Beaucoup de nos clients décrivent l’approche d’une entreprise de référencement avec le même sentiment qu’ils approchent un mécanicien – ils savent qu’ils ont besoin du service, mais ils ne comprennent pas entièrement comment il est fourni, et ils soupçonnent qu’ils pourraient se faire arnaquer.
C’est totalement inutile.
Cet article va expliquer ce qu’est le SEO, ce qu’est un bien Les sociétés de référencement font, et quelles questions vous devriez poser à une société de référencement avant commencer avec eux.
Premièrement, quoi Est SEO?
Contrairement à ce que la plupart des entreprises pensent, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) n’est pas nécessairement la pratique de « vous faire n ° 1 sur Google ».
Le référencement est la pratique d’augmenter la visibilité d’un site Web ou d’une entreprise sur les moteurs de recherche.
Cette pourrait inclure un objectif pour faire de votre site Web le meilleur résultat pour le service que vous fournissez, mais c’est une vue quelque peu à courte vue de ce que le référencement peut faire. Un bon référencement gagne en visibilité pour votre marque tout au long du parcours de l’acheteur, et pas seulement à la fin lorsqu’il est prêt à effectuer un achat.
En vous adressant aux clients au début du processus d’achat, votre entreprise peut en bénéficier de plusieurs manières:
- Présenter votre produit ou service comme la solution à un problème rencontré par le chercheur, une solution dont le chercheur ignorait peut-être l’existence ou qu’il n’avait pas envisagée.
- Faire connaître votre marque
- Mettre un client potentiel dans votre entonnoir de vente grâce au reciblage
Génial, que fait une société de référencement pour y arriver?
En substance, les services de référencement consistent en une combinaison d’activités qui entrent généralement dans ces trois catégories:
- S’assurer que votre site Web peut être analysé et indexé de manière optimale par Google
- Maximiser la pertinence du contenu des pages de votre site Web pour les recherches effectuées par vos clients
- Maximiser l’autorité et la fiabilité de votre site Web en produisant un contenu complet et engageant qui répond aux besoins et aux intérêts des internautes et génère des liens
Passons à chacune de ces trois catégories afin que vous puissiez mieux vous préparer à comprendre ce que les sociétés de référencement font réellement lorsque vous les contractez pour des services de référencement.
Les référenceurs garantissent que votre site Web peut être analysé et indexé de manière optimale
Ceci est communément appelé SEO technique.
La plupart des services de référencement commencent par effectuer une exploration d’un site Web pour identifier et résoudre les problèmes qui pourraient rendre difficile l’exploration et l’indexation de votre site Web par Google. Ce processus peut prendre de quelques heures à quelques mois (en fonction de la taille de votre site Web) et peut souvent entraîner une augmentation presque instantanée du classement de recherche.
Si vous souhaitez approfondir ce qui se passe dans un audit de référencement technique, consultez cet article sur le référencement technique.
Une fois un audit technique terminé, votre société de référencement doit configurer et commencer à surveiller votre Google Search Console (GSC). Parmi les nombreuses fonctionnalités de GSC, l’une des plus précieuses est le signalement de tout problème technique avec votre site Web.
De l’envoi de messages lorsque Google a détecté que votre site Web a été piraté:
pour vous informer lorsque votre site Web présente des problèmes de couverture:
pour vous informer des problèmes liés à l’indexation du contenu de la page:
votre agence de référencement doit surveiller votre compte GSC pour tout problème potentiel que Google a avec l’exploration ou l’indexation de votre site Web, ainsi que l’exécution d’analyses planifiées de votre site pour détecter les problèmes à mesure qu’ils surviennent.
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Les sociétés de référencement optimisent et créent du contenu pour maximiser la pertinence des recherches d’utilisateurs
L’un des domaines du référencement souvent méconnus est le rôle de la recherche et du contenu des mots clés.
Les techniques de recherche de mots clés abondent et je ne vais pas entrer ici, mais elles visent en fin de compte à identifier les recherches que les internautes effectuent:
- Alignez-vous avec les objectifs d’un site Web cible
- La page Web cible a une chance de se classer pour
- Il existe un volume de recherche mensuel (MSV) acceptable pour
En d’autres termes, la recherche par mots clés découvre ce que votre site Web peut classer pour stimuler les affaires.
Dans le cas des entreprises où l’entreprise se réfère à leur service différemment de leurs clients, la recherche par mot-clé pourrait viser à identifier comment les gens recherchent leurs services. Un exemple récent que nous avions était une entreprise qui scelle et répare le béton. Leur client cible est les propriétaires de patios en béton fissuré, mais la recherche par mot clé a révélé que leurs clients recherchaient «réparation de terrasse» en bien plus grand nombre que «entrepreneurs en réparation de béton».
La recherche de mots clés ne se limite pas à la recherche de mots clés – une bonne société de référencement accorde également une attention particulière au format des meilleurs résultats sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Google a beaucoup changé ces dernières années. Comme elle exploite de plus en plus l’intelligence artificielle pour adapter les résultats de recherche à ce que les gens veulent, la promesse de « vous faire n ° 1 sur Google » est souvent une promesse qui ne peut pas être tenue.
Supposons, par exemple, que vous êtes un psychologue pour enfants qui souhaite davantage de patients en télésanté. Jetons un coup d’œil aux résultats de la recherche sur « la télésanté pour les psychologues pour enfants: »
image gracieuseté de Sagapixel
Aucun résultat n’est pour un psychologue pour enfants qui offre la télémédecine. Les sept premiers résultats sont tous des éléments d’information sur la télémédecine et la psychologie de l’enfant.
Pourquoi donc?
Parce que l’IA de Google a appris que c’est ce que les gens veulent lorsqu’ils effectuent cette recherche.
Cela ne signifie pas qu’un psychologue pour enfants n’a aucune possibilité de développer une pratique de télésanté grâce au référencement naturel; cela signifie que cibler la «télésanté pour les psychologues pour enfants» n’est pas un objectif approprié pour une campagne de référencement. Une bonne recherche par mot-clé permettra de découvrir les opportunités de cette pratique en trouvant les problèmes que les parents recherchent en ligne et comment ils recherchent un psychologue pour travailler avec leur enfant.
La recherche par mot-clé informe une stratégie de contenu
Le point clé à retenir est que la recherche de mots clés aide à éclairer une stratégie de contenu afin que vous sachiez quel contenu produire pour votre site Web qui stimulera les affaires. L’erreur la plus courante que je constate avec les mauvaises sociétés de référencement est qu’elles ne comprennent pas le rôle du contenu dans le référencement.
L’idée que la simple production de tonnes d’articles de blog aidera votre site Web à bien se classer est un non-sens. En fait, l’une des victoires les plus rapides que nous avons souvent avec les nouveaux clients SEO est lorsque nous supprimons le contenu du site qui ne génère aucun trafic organique, ce qui entraîne souvent augmente en impressions et en clics.
La qualité l’emporte définitivement sur la quantité en matière de référencement; des exemples tels que Backlinko de Brian Dean, qui reçoit du trafic par centaines de milliers chaque mois, le prouve. Le site Web contient environ 30 articles sur l’ensemble du site Web, mais il obtient un trafic estimé par centaines de milliers de visiteurs chaque mois:
C’est le cas parce que ce site web se concentre sur l’écriture extrêmement un contenu approfondi qui cible les requêtes à volume élevé saisies par son public (les personnes souhaitant en savoir plus sur le référencement).
Les sociétés de référencement travaillent à créer des liens vers votre site Web
L’une des choses qui a rendu Google bien meilleur que les autres moteurs de recherche a été la façon dont il a utilisé les backlinks de sites Web comme proxy pour déterminer l ‘«autorité» de ce site Web. Cette partie de l’algorithme est appelée PageRank.
En d’autres termes, si le New York Times publie un article sur un architecte à Nashville et établit un lien vers son site Web, Google interprète cela comme un signal de l’autorité de cet architecte. Plus tard, lorsque quelqu’un effectue une recherche sur «architecte à Nashville», il est probable que cet architecte soit mieux classé dans les résultats de recherche, car soyons honnêtes, il faut beaucoup de temps pour figurer dans une publication comme celle-ci.
Votre société de référencement devrait exécuter une stratégie pour acquérir des liens vers votre site Web.
Il existe d’innombrables stratégies pour acquérir des liens – trop pour être abordées dans cet article – mais vous devez être conscient de deux choses. Premièrement, la plupart des sites Web bénéficieront de la création de liens. Deuxièmement, la création de liens dans le mauvais sens peut faire plus de mal que de bien.
Certaines pratiques de création de liens sont contraires aux consignes aux webmasters de Google; se faire prendre en train de les violer et il y a de fortes chances que votre site Web encoure une pénalité et soit complètement supprimé des résultats de recherche. Pour cette raison, il est très important de savoir comment votre société de référencement a l’intention de créer des liens vers votre site Web et comment Google perçoit ces pratiques.
Il existe de nombreuses pratiques que les sociétés de référencement appellent des techniques de « chapeau blanc » pour l’acquisition de liens qui sont en fait contraires aux directives Google pour les webmasters, alors vérifiez par vous-même si les pratiques qu’elles proposent peuvent potentiellement comporter des risques ou non. Voici un article qui décrit certaines des tactiques de création de liens à risque les plus courantes utilisées par les sociétés de référencement de qualité inférieure.
Quelles questions devriez-vous poser à une entreprise de référencement avant de les embaucher?
1. Comment documentez-vous votre travail?
Dans notre entreprise, nous documentons chaque minute de travail. Certaines agences de référencement ne documentent rien du tout. La plupart des sociétés de référencement se situent quelque part au milieu. Quelle que soit la façon dont votre fournisseur SEO documente son travail, assurez-vous simplement que vous avez de la transparence et que vous savez exactement ce qui est fait.
2. Comment procédez-vous pour créer des liens?
Écoutez ce qu’ils ont à dire. S’ils mentionnent des «réseaux», des communiqués de presse, des liens d’achat, des soumissions d’annuaires de masse ou des sites Web 2.0, comprenez que ces tactiques comportent un risque inhérent.
3. Allez-vous produire du contenu pour le site Web?
S’ils disent quelque chose comme « Google classe mieux les sites Web lorsqu’il y a du nouveau contenu », passez à autre chose. Le but du contenu est de rencontrer des clients potentiels lorsqu’ils recherchent des sujets liés aux services que vous fournissez ou de produire des actifs que d’autres sites Web auraient légitimement. vouloir à lier. Payer une entreprise pour écrire un tas de billets de blog aléatoires est un gaspillage de ressources si elle n’atteint pas l’un de ces deux objectifs
4. Comment rapporterez-vous les progrès accomplis et quels repères utiliserez-vous pour mesurer les progrès?
C’est un endroit où les sociétés de référencement de faible qualité lancent des mesures de vanité à leurs clients. Le classement pour «entrepreneur en toiture à Miami» est certainement un objectif, mais il y a probablement 300 autres variantes sur cette recherche que vous devez également classer. Alors que vous devriez garder un œil sur votre rang de recherche pour les termes principaux tels que celui-ci, ne vous laissez pas aveugler par eux. Faites attention aux tendances du trafic organique vers votre site Web et au nombre total de conversions provenant de ce trafic.
Trouvez les services de référencement qui vous conviennent en posant les bonnes questions
En fin de compte, si vous embauchez 10 sociétés de référencement, elles sont susceptibles de proposer 10 stratégies différentes pour augmenter la visibilité de votre recherche. Il y a de fortes chances que plusieurs d’entre eux ne sachent pas comment vous aider. Plusieurs d’entre eux s’engageront dans des pratiques de référencement trop risquées ou trop lentes. Quelques-uns d’entre eux sont probablement bien alignés avec votre entreprise en termes de taille, de réactivité et de risque / récompense – ce sont ceux que vous souhaitez trouver. Si vous suivez les conseils donnés dans cet article, vous aurez plus de facilité à les identifier.
