Rob Marsden, chef du référencement à l’agence internationale de marketing numérique, Search Laboratory, souligne l’importance d’une stratégie de référencement à long terme.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) fait partie intégrante de la stratégie de marketing numérique de toute entreprise, car elle garantit que votre entreprise atteint et conserve une position gagnante dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Alors qu’est-ce que le référencement et pourquoi est-il important?
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est la démarche collective prise pour mettre votre site Web devant le public concerné, dans le but d’augmenter le trafic et, en fin de compte, les revenus en ligne. Lorsqu’une personne recherche quelque chose en ligne, le moteur de recherche vise à fournir le meilleur site Web possible qui répondra à sa requête. Ils le font grâce à une série d’algorithmes qui identifient le contenu du site Web pertinent et de haute qualité. Les pages sont ensuite présentées dans l’ordre que le moteur de recherche juge le plus pertinent.
En optimisant un site Web, nous permettons aux moteurs de recherche d’identifier plus facilement si le contenu est pertinent et fiable; les sites Web les plus autorisés de cette liste seront alors affichés dans les SERP à la personne recherchant. Plus haut dans le SERP, plus il y a de chances que vous obteniez du trafic.
Il existe plusieurs facteurs qui aident les moteurs de recherche à décider si un site Web est digne de confiance, notamment, mais sans s’y limiter:
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Si le site est adapté aux mobiles
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Si le site est sécurisé (HTTPS vs HTTP)
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La qualité et la durée du contenu sur site
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Contenu éditorial et auteurs ayant une cote EAT élevée (expertise, autorité, fiabilité)
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Si le site contient des backlinks de haute qualité provenant de sites Web pertinents et faisant autorité.
Les algorithmes des moteurs de recherche changent et s’actualisent constamment en fonction des tendances, des termes de recherche et du contenu, ce qui signifie que rester à jour avec le référencement est un processus continu. En suivant Google, nous trouvons des moyens d’obtenir des résultats pour nos clients dans la recherche organique tout en ajoutant de la valeur à d’autres canaux numériques, aux marques avec lesquelles nous travaillons et aux clients qu’ils servent.
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Quels sont les avantages du référencement?
Par rapport à certains flux de marketing numérique, les avantages du référencement peuvent prendre du temps; nous pouvons voir le retour sur investissement pour PPC presque immédiatement, par exemple, tandis que cela peut prendre un certain temps avant de voir le classement du contenu SEO et de gagner du trafic.
Cependant, il y a de nombreux avantages à investir dans le référencement. Apparaître plus haut dans les SERP peut accroître la notoriété de la marque, générer du trafic qualifié et générer plus de ventes.Par rapport aux stratégies numériques payantes, c’est un moyen rentable de générer des prospects à long terme.
Les marques qui n’investissent pas dans le référencement sont peu susceptibles de figurer sur la première page des SERPs, ce qui signifie qu’elles manquent la majorité des chercheurs qui cherchent à acheter. Les marques qui dominent la première place dans les SERP sont les plus susceptibles d’obtenir des visiteurs pertinents; cela diminue considérablement même à la page un, et ceux de la page deux ou trois ne verront probablement pas du tout.
En plus d’attirer des visiteurs en premier lieu, le référencement les maintient sur le site plus longtemps. Non seulement cela garantit-il qu’ils obtiennent le contenu qu’ils recherchent, le référencement rend généralement un site plus convivial, ce qui permet aux visiteurs du site de trouver plus facilement ce qu’ils recherchent et de réduire le taux de sortie.
Le contenu de haute qualité qui est nécessaire pour le référencement peut également aider à positionner votre marque en tant que leader d’opinion, en insufflant plus de confiance à vos clients, ainsi qu’en ouvrant des opportunités commerciales plus larges.
Le référencement vaut-il l’investissement continu?
Il est important que le référencement fasse partie de votre stratégie de marketing numérique à long terme, plutôt que quelque chose dans lequel investir en une seule fois ou à des moments particuliers de l’année, par exemple juste avant une vente. Étant donné que les algorithmes des moteurs de recherche sont constamment mis à jour et que de nouveaux contenus sont téléchargés quotidiennement sur Internet, toute augmentation du classement fournie par une campagne ou une tactique ponctuelle est susceptible de diminuer avec le temps. Une activité de référencement continue garantit que votre marque continue d’être au sommet des SERPs et devant votre public cible.
Cela peut également prendre des mois, voire des années, pour que les effets complets de l’activité SEO deviennent apparents; c’est particulièrement le cas si nous avons travaillé sur la fixation des pénalités historiques des moteurs de recherche. Le fait de considérer le référencement comme une tactique unique met en évidence la valeur de l’activité de référencement et empêche votre marque d’atteindre son potentiel en ligne.
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