Environ 10% de marketeurs en plus paient pour une meilleure visibilité sur Google cette année par rapport à l’année dernière. Ils paient pour Google Ads, Local Service Ads et d’autres programmes, selon les données publiées
Mardi.
L’enquête Moz auprès de 1 300 agences de marketing locales, petites entreprises et sociétés multi-sites couvre de nombreux sujets différents. Il a constaté que la majorité des spécialistes du marketing s’appuient également sur
Google Ads et services pour les recherches à proximité sur une variété de ses plates-formes, mais ils disent que l’option la plus proche n’est pas toujours la meilleure.
En ce qui concerne la proximité, 54,9% ont déclaré que Google fait un bon
travail parfois, 5,7% ont dit rarement et 0,8% ont dit jamais. Selon 38,6% des spécialistes du marketing, Google fait toujours du bon travail.
Lorsqu’on leur a demandé quelles mesures locales étaient prioritaires, 66% des spécialistes du marketing ont cité
les conversions et les revenus, tandis que 18% ont cité les classements, 13% ont cité le trafic et 3% ont cité les autres.
D’après les résultats, il apparaît que les grandes marques et agences se soucient moins du premier rang, avec environ
70% mettent l’accent sur des objectifs commerciaux à forte valeur ajoutée liés aux conversions et aux revenus, tandis que les petites marques, 21%, et les agences, 20%, dépendent du classement.
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Lorsqu’on lui a demandé de citer le moteur de recherche
les fonctionnalités de la page de résultats sur lesquelles les spécialistes du marketing se concentrent le plus, les trois premiers étaient des extraits de code à 25,6%, des packs locaux à 24,7% et des profils d’entreprise Google à 23,9%. 8,6% ont reconnu ne pas avoir
« Une stratégie de fonctionnalité SERP. » D’autres avec moins de 3% incluaient des panneaux de connaissances de marque, des annonces de service local, des vidéos en vedette, des réponses instantanées, des personnes demandent également, des chercheurs locaux, des images et
annonces d’achat.
Les meilleures tactiques de référencement local où les spécialistes du marketing souhaitent investir davantage incluent la création de liens locaux à 18%, le développement de contenu local à 15%, l’optimisation sur site à 13%,
analyse technique du classement / trafic / conversions à 9%, conception de sites Web à 8%, gestion des avis à 7%, médias sociaux à 6%, marketing par courriel à 5%, besoins techniques à 4% et balisage de schéma à 4% .
Link building est en forte demande dans trois secteurs: l’automobile à 23%, le juridique à 20% et l’immobilier à 18%.
L’étude de Moz montre également qu’il n’y a eu qu’une croissance de 3% en glissement annuel dans le
nombre de répondants utilisant des campagnes de marketing par e-mail.
Le marketing par e-mail génère certains des retours sur investissement les plus élevés, générant 38 $ pour chaque dollar dépensé, selon Moz, mais plus de
un tiers des répondants au sondage l’ignorent.
Près des trois quarts des répondants au sondage ont également déclaré avoir adopté rapidement COVID-19 et prévoyaient de les conserver. Il semble que la pandémie ait conduit
adoption rapide de nouveaux services, la commodité du consommateur décidera si les services deviennent des valeurs à long terme. 54% ont déclaré qu’ils allaient réduire leurs budgets.
Environ la moitié ont cité des dépenses publicitaires payées, tandis que 26% ont cité
médias sociaux, 24% ont cité la création et l’optimisation de contenu de site Web localisé, 23% ont cité la gestion de campagne de référencement local, 22% ont cité la création de liens et 20% ont cité la conception de site Web local.
Dans la liste
des réductions ont également été le suivi et les rapports d’analyse locale, la gestion des citations locales, le marketing par e-mail, la gestion des avis, l’analyse des concurrents SEO locaux, la gestion de compte Google My Business et
autres.
Les agences ressentent le plus les coupes budgétaires, selon l’étude de Moz. Environ 8% des agences de marketing disent que les budgets marketing ont été réduits à cause de COVID-19, contre 62% des
spécialistes du marketing hors agence.
