Le référencement est devenu un outil traditionnel de création de trafic sur le site, un outil plus souvent considéré comme un outil de marketing pour renforcer la notoriété et la réputation de la marque, selon l’analyse.
publié jeudi par Forrester.

Enquête auprès de 266 cadres et entretiens avec six décideurs SEO commandés par le spécialiste du marketing numérique Terakeet et menés par Forrester
en octobre 2019, 70% des dirigeants associent le référencement à un impact considérable sur l’amélioration de la perception de leurs marques.

Lorsqu’on leur a demandé quels avantages perçus les participants au sondage
attendez-vous à une réduction des résultats de recherche négatifs sur la marque, voici ce qu’ils ont dit:

  • 47% – expérience utilisateur améliorée
  • 45% – amélioration de la perception de la marque
  • 45% – amélioration de la notoriété de la marque
  • 43% – taux de conversion plus élevés
  • 42% – meilleure génération de leads
  • 41% – amélioration de la part de marché
  • 39% –
    meilleure position dans un paysage concurrentiel
  • 28% – capacité accrue de recruter et d’embaucher du personnel qualifié
  • 38% – augmentation du nombre de followers sociaux

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Les résultats payés sont
destiné à fournir au visiteur le site Web de la marque ou du détaillant, et non à compenser les résultats négatifs potentiels qui se trouvent dans les listes organiques, qui peuvent avoir un impact sur leur entreprise, a déclaré Patrick
Danial, co-fondateur et CTO chez Terakeet. « Nous voyons maintenant beaucoup plus de discussions sur la valeur de la marque », a-t-il déclaré.

Pourtant, 76% des
les spécialistes du marketing réagissent immédiatement pour accélérer les efforts de recherche payante lorsqu’un événement portant atteinte à la marque est déclenché, mais trop souvent, ils n’accordent pas la même attention au référencement.

Le rapport – intitulé
Le nouveau changement de paradigme SEO – décrit comment il est temps pour les spécialistes du marketing de recherche de repenser l’optimisation des moteurs de recherche. Il ne suffit plus d’optimiser les mots clés et le contenu.

Le référencement fait plus
que simplement générer du trafic vers un site. Une stratégie de référencement appliquée à toutes les fonctions marketing peut améliorer la réputation d’une marque, réduire les mentions négatives et améliorer la valeur client à vie.

SEO
façonne la perception qu’ont les consommateurs d’une marque.

Les résultats de l’étude montrent qu’environ quatre décideurs sur cinq conviennent que le référencement deviendra de plus en plus important pour leurs entreprises au cours des prochaines années.
année et plus important qu’il y a deux ans. Un facteur clé derrière cette augmentation est que près de 70% des dirigeants associent le référencement à l’amélioration de la perception de leurs marques.

  • Les entreprises qui adoptent une approche tactique du SEO voient le plus de succès. Les entreprises qui utilisent le référencement pour la gestion de marque ont une longueur d’avance sur celles qui optimisent simplement les mots clés et les classements
  • SEO
    fournit un succès à plus long terme, par rapport à la recherche payante, selon les résultats. Quatre-vingt-un pour cent des dirigeants du référencement conviennent que le référencement deviendra de plus en plus important au cours de la prochaine année, mais 27% du référencement
    les décideurs disent toujours qu’ils se concentrent sur les gains rapides et non sur les résultats commerciaux à long terme.
  • 74% des répondants estiment que leurs clients modèrent considérablement leur perception d’un
    marque à leur perception de ses dirigeants. Les entreprises ne peuvent pas se permettre de sous-estimer l’impact de la réputation de leurs dirigeants sur leurs marques.

Un de
Le plus grand défi est que les leaders du référencement ne disposent pas des outils nécessaires pour mesurer les performances de la recherche organique. Bien qu’ils utilisent une gamme d’outils tels que des plates-formes d’analyse Web, des outils d’optimisation de contenu,
et des outils de mots clés pour gérer et mesurer leur référencement, ce qui laisse aux organisations une vue fragmentée des performances du référencement.

Seulement 31% disent que leurs entreprises utilisent des outils de référencement complets.

En conséquence, les spécialistes du marketing doivent souvent utiliser de nombreux outils pour leur processus de référencement global. Les considérations clés doivent se concentrer sur les technologies de référencement qui produisent des sites de haut rang, améliorent l’efficacité de l’exploration,
mettre en évidence les emplacements physiques et vérifier les connexions au site Web, selon les résultats.

41% des participants au sondage citent le manque de compétences comme l’un des principaux obstacles à l’amélioration du référencement
processus, suivis par 39% qui signalent une incapacité à mesurer et 38% qui citent un manque de budget.