Quiconque s’intéresse au référencement sait qu’aucune solution miracle ne garantira un contenu de haut niveau et un trafic accru. La façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu en ligne et la façon dont Google leur est présenté sont en constante évolution, et il peut sembler impossible de prendre de l’avance.
Il est facile de se laisser submerger par le classement lorsque la création de contenu atteint un niveau record. La quantité d’informations produites a largement dépassé la quantité consommée, il est donc impératif de se démarquer. Une façon de le faire sans créer continuellement de nouveau contenu consiste à réoptimiser votre contenu existant afin qu’il attire et retienne de nouveaux lecteurs. La réoptimisation prend une fraction de la quantité de travail nécessaire pour créer quelque chose de nouveau.
Selon l’adage, vous devriez travailler plus intelligemment, pas plus. Actualiser le contenu périmé est une façon de le faire.
Garder les choses fraîches
La «fraîcheur» est l’un des nombreux facteurs que Google utilise pour déterminer la qualité du contenu et la hauteur des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) qu’un site doit classer. Qu’est-ce qui rend le contenu frais?
Le nouveau contenu est pertinent et actuel. Il ne s’agit pas seulement de contenu publié récemment ou fréquemment, car ils ne s’excluent pas mutuellement et se confondent facilement.
Par exemple, un cabinet d’avocats spécialisé dans les blessures corporelles pourrait publier une série d’articles sur la sécurité des vélos avec des articles chaque jour pendant une semaine. Si toutes les lois et sources citées dans ces articles de blog datent de 1997, le contenu n’est pas considéré comme frais, même s’il a été publié hier.
Certains sujets, tels que le marketing juridique, nécessitent moins de mises à jour que d’autres, comme l’actualité, car ils sont intrinsèquement moins dynamiques. Cependant, il est toujours important d’être attentif à la fraîcheur et de maintenir le contenu à jour pour maintenir une autorité et une précision d’actualité.
Fais tes recherches
La première étape pour optimiser l’ancien contenu consiste à déterminer avec quoi vous devez travailler et ce qui mérite votre attention.
Évaluez les pages qui fonctionnent bien et celles qui ne le font pas en vous plongeant dans les données analytiques fournies par Google et d’autres services. Regardez le nombre de clics sur une page ainsi que le taux de clics. Vous voulez que les lecteurs trouvent votre contenu et le lisent pour voir de quoi il s’agit, alors prenez note du contenu qui fait les deux.
Vous devez également examiner comment votre contenu et le contenu de vos concurrents apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche du point de vue des clients potentiels. Si vous n’êtes pas dans ces premières places convoitées dans les pages de résultats, alors qui est et pourquoi?
Une fois que vous voyez ce que les utilisateurs préfèrent, vous pouvez déterminer comment gérer ce avec quoi ils ne se connectent plus. Il existe quelques types de contenu sur lesquels concentrer vos efforts d’optimisation, car ils sont le plus souvent mis à jour avec succès:
- Contenu contenant des informations obsolètes ou anciennes
- Contenu contenant de nombreux liens et partages sur les réseaux sociaux lors de sa première publication
- Contenu sur des sujets qui intéressent toujours les gens
- Contenu à la page deux des résultats de recherche
Actualiser le contenu
Le contenu actuel est la clé pour booster la fraîcheur. Examinez le contenu plus ancien et assurez-vous qu’il est à jour, correct et esthétique. Mettez à jour les statistiques basées sur des études anciennes ou des références obsolètes. Si de nouvelles recherches ou informations sont disponibles sur le sujet, utilisez-les et notez le changement. Cela montre à la fois à vos lecteurs et à Google que vous avez pris le temps de rester au courant.
Pendant que vous travaillez sur les informations elles-mêmes, veillez également à la mise à jour plus technique. Corrigez les fautes d’orthographe et de grammaire capricieuses. Supprimez les liens brisés (utilisez des outils gratuits comme brokenlinkcheck.com pour les trouver). Remplacez les anciennes photos par de nouvelles qui sont également à jour. Diversifiez les éléments multimédias en incluant des éléments audio et vidéo le cas échéant. Réécrivez le titre pour mieux refléter votre message.
Malheureusement, il n’y a pas de moyen facile de faire le travail pour rafraîchir le contenu. Les algorithmes de Google et vos lecteurs sont trop intelligents pour être trompés en changeant simplement la date sur un ancien message et rien d’autre. Améliorez sensiblement et significativement le contenu. Partagez-le ensuite comme s’il était nouveau.
Tout renvoie à des backlinks
Les backlinks influencent fortement le classement. Le nombre de liens qu’une page contient restera en place même après avoir été actualisée, donc travailler avec quelque chose qui a eu beaucoup d’éclaboussures lors de sa publication initiale lui donne un certain poids SEO.
Lorsque vous mettez à jour votre contenu pour refléter les informations les plus récentes disponibles et le diffusez aux abonnés, vous vous établissez comme une autorité sur le sujet et générez de nouveaux intérêts et actions. Plus vous obtenez de liens, plus le contenu est élevé. L’augmentation du trafic organique vers votre contenu suit naturellement.
Les mots clés sont essentiels
Une autre façon d’améliorer le contenu basé sur la recherche consiste à découvrir d’autres mots clés fréquemment recherchés liés à votre contenu, puis à les utiliser à votre avantage. Un outil comme TextOptimizer peut vous aider à trouver des mots et des phrases populaires qui se rapportent à votre mot-clé tandis que Serpstat montre quels mots-clés vos concurrents utilisent pour bien se classer. Vous pouvez ensuite les incorporer à votre contenu existant pour capturer de nouveaux clics.
Les mots clés peuvent également vous aider à décider du contenu à mettre à jour. À l’aide d’un outil comme Google Trends, vous pouvez rechercher un mot clé et voir son historique de recherche au fil du temps. Si elle évolue, ce serait un excellent sujet de se concentrer sur l’actualisation et l’expansion.
Tout ce que vous avez déjà publié sur ce sujet a le potentiel de devenir permanent, intemporel et pertinent. Gardez-le simple et utile, et il devrait bien fonctionner durablement.
Le contenu de forme longue gagne du terrain auprès des consommateurs, et le contenu de qualité avec un nombre de mots plus élevé (2 000 mots et plus) se classe bien. Utilisez les mots clés qui vous manquent pour guider votre expansion de l’ancien contenu dans les formulaires longs, et vous verrez probablement plus d’engagement des utilisateurs avec vos pages.
Monter
Les utilisateurs s’aventurent très rarement hors de la première page de leurs résultats de recherche. En fait, ils descendent à peine à mi-chemin de cette première page. Les cinq premiers résultats sur Google génèrent 68% des clics. Les résultats des pages deux et trois obtiennent un maigre six pour cent.
Bien que cela puisse sembler désespéré, il y a de bonnes nouvelles. Lorsque le contenu est à la page deux, il n’a probablement qu’à s’améliorer légèrement pour passer à la page 1 de l’immobilier et gagner une tonne de trafic organique.
Toutes les routes d’optimisation de contenu convergent ici. L’actualisation des anciennes pages est la seule chance qu’elles ont de se classer sur la première page.
Optimiser votre contenu et votre temps
L’optimisation du contenu est une tâche ardue. Le référencement a tellement de pièces mobiles qu’il est presque impossible de savoir ce qui fonctionnera le mieux. L’évaluation de votre contenu existant et son amélioration constituent un excellent point de départ.
Déterminez quel type de contenu et de sujets convient à votre pratique et faites-en plus dans ces domaines. Trouvez ce que vous ne faites pas encore et commencez. Il n’est pas nécessaire de réinventer la roue en créant toujours de nouveaux contenus. Optimisez votre ancien contenu, et avec le temps, vous verrez des résultats.
