Les données structurées ont été un sujet populaire dans le domaine du référencement technique au cours des derniers mois. Les modifications apportées aux consignes relatives au schéma de révision ont affecté les entreprises de Google. Le fait d’être répertorié en tant qu’extrait présenté n’est plus affiché plus bas sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP).
Par exemple de l’affichage précédent:
Les modifications apportées aux algorithmes de référencement local ont stimulé les recherches hyperlocales et poussé à l’importance des données structurées des entreprises locales.
De plus, l’accent a été mis sur le schéma FAQPage et sa capacité à prendre en charge le SERP. Cependant, avec la menace de résultats de recherche sans clic, la question doit être posée: l’utilisation du schéma FAQPage entraîne-t-elle moins de clics ou plus?
Décrivons les détails que vous devez connaître sur le schéma de la FAQ et comment l’écrire pour générer plus de clics, pas moins.
Qu’est-ce que le schéma de page FAQ?
Le schéma FAQPage est un type de données structurées qui améliore un résultat de recherche en ajoutant une fonction déroulante sous le résultat de la recherche. Cette liste déroulante contient trois questions ou plus qui vous aident à renforcer votre résultat en répondant à la pleine intention de la recherche.
Par exemple, si vous recherchez sur Google des «assurances», il y a un résultat pour Consumer Affairs qui affiche trois questions sur le thème de l’assurance automobile.
Lorsque vous examinez le résultat de la page de manière plus approfondie, les questions apparaissant sur le SERP se trouvent dans la section «Questions d’assurance automobile» de la page Consommation.
À quoi sert le schéma?
Le schéma a de nombreux noms alternatifs, y compris le balisage de schéma, les données structurées, les résultats riches, etc. Quoi qu’il en soit, sa capacité à aider votre site Web à se démarquer sur le SERP peut être incroyablement bénéfique pour présenter votre marque par rapport à ses concurrents.
De nombreux arguments sur la façon dont l’utilisation du schéma peut stimuler les classements ont tourbillonné dans l’espace du marketing de recherche. Cependant, ils ont été rapidement démystifiés par John Mueller de Google.
Comment configurer le schéma FAQ
Le schéma FAQ est un morceau de code qui doit être ajouté à chaque page pour laquelle vous souhaitez que le schéma apparaisse. Heureusement, divers outils existent pour vous aider à vous installer.
Écoutez-moi; vous n’avez PAS besoin d’être un SEO hautement technique pour être efficace dans la mise en œuvre de stratégies de schéma de FAQ.
Étape 1: identifier les pages auxquelles ajouter le schéma FAQ
Pour respecter les consignes de Google concernant le schéma FAQPage, rédigez déjà une page FAQ ou une page produit répertoriant les FAQ. Le but est de créer des données structurées qui améliorent l’expérience utilisateur de la recherche elle-même.
Le problème avec cette structure est qu’elle limite votre capacité à utiliser le schéma FAQPage aux pages avec des sections FAQ listées, ou est-ce le cas?
Nous avons découvert des exemples de schéma FAQPage utilisés pour fournir des réponses aux questions auxquelles les pages Web répondent. Par exemple, si vous recherchez la différence entre SEO et PPC sur Google, ReliableSoft a créé un schéma de page FAQ sans avoir de section FAQ exacte sur la page. Ils utilisent leurs en-têtes H3 comme FAQ et les implémentent dans les données structurées.
Les meilleures questions à garder à l’esprit lors de la création de pages avec le schéma FAQ sont:
- L’ajout d’un schéma FAQ améliore-t-il l’expérience utilisateur?
- Le contenu de ma page répond-il aux questions concernant mon mot clé cible?
- Est-ce que cela attirera des utilisateurs plus pertinents sur mon site?
- Est-ce que cela fera de ma page Web une recherche sans clic?
En pesant soigneusement les avantages et les coûts de l’ajout d’un schéma de FAQ, vous vous permettez de réfléchir à votre contenu et d’approfondir votre ciblage par mots clés pour vous assurer qu’il est aligné.
Étape 2: Élaborer 3 questions auxquelles il faut répondre
Maintenant que vous avez déterminé précisément quelles pages sont préparées pour implémenter le schéma FAQ, vous pouvez commencer à élaborer des stratégies à quelles questions vous répondrez avec ce schéma.
Il existe plusieurs façons de déterminer les questions qui, selon Google, contribuent à améliorer le SERP:
- Analysez la section «Les gens demandent aussi».
- Analysez les «recherches connexes».
- Analysez les pages individuelles qui se classent et déterminez les questions auxquelles elles répondent.
« Les gens demandent aussi »
La section « Les gens demandent également » est un moyen utile de déterminer ce que Google pense être des questions vitales auxquelles répondre sur le SERP. Vous voudrez peut-être tirer ces questions et en faire de nouveaux en-têtes dans votre contenu.
Lorsque je crée des résumés de contenu, j’analyse généralement ceux-ci et tire les questions les plus pertinentes qui correspondent à l’intention du SERP.
« Recherches associées »
Vous pouvez faire de même avec la section «Recherches associées». Ils vous fournissent une liste d’autres requêtes de recherche liées à votre mot clé ciblé.
Une fois que vous avez déterminé les sujets et les questions auxquels vous devez répondre, vous pouvez effectuer une référence croisée avec le contenu qui se trouve sur votre page et tirer le meilleur matériel aligné.
Analyser les pages individuelles qui se classent
L’analyse des concurrents est une stratégie marketing bien documentée qui est utilisée par presque tout le monde. Lorsque vous recherchez quelque chose sur Google, vous voyez une liste de résultats que vous essayez de concurrencer pour un mot clé spécifique. Ces articles ont été déterminés par Google pour répondre aux meilleures questions liées à la recherche particulière.
Il est crucial d’analyser les pages individuelles qui se classent, car vous pouvez avoir une bonne idée d’une tendance des idées et des questions discutées dans les meilleurs articles que vous devrez peut-être également aborder. Dans ce cas, si vous trouvez quelques questions ou sujets abordés dans de nombreux articles, vous souhaiterez peut-être utiliser des questions ou des sujets similaires dans votre schéma de page FAQ.
Étape 3: créer le code JSON-LD
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est le code que vous tirerez qui représente le schéma FAQpage.
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Heureusement, plusieurs outils existent pour vous permettre de créer ce code:
- Merkle – Générateur de balisage de schéma du référencement technique – https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
- Générateur de schéma JSON-LD d’analyse de hall pour le référencement – https://hallanalysis.com/json-ld-generator/
- Générateur JSON-LD – https://jsonld.com/json-ld-generator/
- Générateur de balisage de schéma Rank Ranger – https://www.rankranger.com/schema-markup-generator
Personnellement, l’outil SEO technique de Merkle est ma méthode préférée car ses étapes sont simples:
- Ajoutez vos questions et réponses dans la page.
- Copiez le code du bouton bleu dans le coin supérieur.
- Cliquez sur le bouton orange «G» pour tester votre code et déterminer si votre contenu est éligible aux données structurées.
Étape 4: lancement à l’aide de Google Tag Manager
Une fois le code créé, vous pouvez appliquer votre code à votre page Web de plusieurs manières. Appliquez votre code directement sur la page ou ajoutez le script dans un conteneur GTM.
Gardez votre état d’esprit SEO technique sécurisé, maintenez la vitesse de la page en ajoutant le code à votre conteneur GTM. En faisant cela, vous pouvez réduire la quantité de code sur la page et le nombre de demandes.
Voici les étapes pour ajouter ce code à GTM:
- Nommez votre balise et définissez la configuration de la balise, choisissez HTML personnalisé
- Placez votre code HTML que vous avez généré dans la zone de texte.
- Configurez votre déclencheur sur la page spécifique sur laquelle vous souhaitez que les étoiles apparaissent.
- Associez votre tag avec le déclencheur souhaité
Étape 5: analyser les résultats
Comme pour toute modification importante de votre site Web, documentez toujours vos «chiffres avant et après». Cela montre les effets de l’ajout du nouveau schéma. À l’aide d’outils tels que Google Search Console et Google Analytics, suivez les changements dans le trafic organique, le taux de clics, la position moyenne, etc.
La mesure la plus critique ici est le taux de clics. De nombreuses conversations autour du référencement sur Twitter disent que l’ajout d’un schéma de FAQ augmentera les impressions, mais réduira les clics.
Vous ne saurez pas si cela est vrai à moins de suivre ces modifications via GSC.
Pourquoi mon balisage FAQ n’apparaît-il pas?
Il est essentiel de garder à l’esprit, simplement parce que vous avez exécuté l’outil de test de données structurées de Google et qu’il n’a montré aucune erreur dans le script, ne signifie pas que Google affichera votre schéma dans le SERP.
Un balisage valide ne signifie pas que vous obtiendrez les extraits enrichis.
Si le contenu balisé ne correspond pas au contenu affiché sur la page, Google peut rejeter la tentative de création de données structurées.
Votre meilleur pari pour être présenté est de croiser le contenu de votre schéma de page FAQ avec les directives de contenu de Google.
Bons exemples de schéma de FAQ
Saijo George a créé un générateur de schéma FAQPage JSON-LD et créé un schéma FAQPage pour compléter la page et donner à l’utilisateur une compréhension de ce qui est couvert sur la page Web.
Policy Genius a créé un article examinant les meilleures compagnies d’assurance habitation et a créé un schéma de page FAQ qui a fourni des réponses à certaines des principales questions qui aident à répondre à la requête «meilleures compagnies d’assurance».
FAQ Schema as SERP Real Estate
Le schéma de la FAQ est non seulement nécessaire car il enrichit votre contenu dans le SERP, mais il prend également «SERP Real Estate».
Si vous regardez un résultat de recherche typique qui n’est pas enrichi de données structurées, la majorité des résultats sont autour de quatre lignes (voir ci-dessous).
Lorsque nous avons mesuré le résultat à 100% sur Google Chrome, le résultat était de 100 pixels par 600 pixels.
Si vous jetez un coup d’œil au résultat PolicyGenius d’avant, le résultat comporte quatre questions fréquentes, ce qui étend la taille du résultat à 250+ pixels par 600 pixels. Cela étend la couverture des résultats de votre marque de 2,5 fois.
En couvrant plus de terrain sur le résultat de la recherche, vous prenez plus d’espace sur le SERP loin des concurrents et augmentez les chances des entreprises d’interagir avec votre marque (remarque: l’interaction avec votre marque ne signifie pas nécessairement des clics vers votre site Web).
Comment obtenir plus de clics avec le schéma FAQ
Comme indiqué précédemment, il a été question de savoir si le schéma de la FAQ attire vraiment davantage d’utilisateurs vers votre site. Bien que cela puisse être vrai pour certains résultats de recherche avec une intention de zéro clic, il existe des tactiques sur lesquelles vous pouvez vous concentrer pour atténuer le risque de perte de clics.
Écrire une copie convaincante
Certains des esprits les plus brillants du marketing, comme Dave Gerhardt ou Russel Brunson, continuent de prêcher l’importance d’écrire une copie convaincante qui résonne avec les humains. Saisir les yeux de l’utilisateur, quelle que soit l’intention de la recherche, vous donnera de meilleures opportunités d’augmenter les interactions avec les clients potentiels et les défenseurs de la marque.
Pour le schéma FAQ, cela signifie écrire du contenu de qualité qui parle à l’utilisateur avec des mots clés à haute intention. Écrire des réponses ennuyeuses à des questions insipides ne bénéficiera en aucun cas à l’utilisateur.
Focus sur l’expérience utilisateur
La création d’une expérience utilisateur optimisée pour les clients potentiels qui laisse une impression permet de garantir qu’ils interagissent avec votre marque d’une manière ou d’une autre. Fournissez un contenu de FAQ de qualité et répondez à leurs questions de manière simple et approfondie.
Mettez en évidence la valeur que vous offrez aux utilisateurs en leur donnant les réponses rapides dont ils ont besoin. Gagnez du temps, aidez-les à réussir rapidement des solutions satisfaisantes
Inclure des liens dans vos réponses au schéma de FAQ
Un moyen avantageux pour les utilisateurs de se poser sur votre site Web consiste à ajouter des liens dans les réponses au schéma de votre FAQ. Cependant, reportez-vous aux directives de contenu pour inclure des liens; ils doivent correspondre à 100% au contenu en direct sur votre page Web.
Moz
Maintenant c’est ton tour
Comme pour toute stratégie de référencement, assurez-vous de comprendre pourquoi vous implémentez des données structurées avant de commencer. Le schéma de la FAQ peut être un outil utile pour offrir une meilleure expérience utilisateur aux utilisateurs, mais il y a des ramifications pour ajouter des données structurées sans réfléchir sans peser les conséquences.
Assurez-vous d’analyser les résultats avant et après le lancement de vos données structurées. De cette façon, vous pouvez déterminer si votre interaction utilisateur avec votre site Web est meilleure ou non. Il s’agit de tester ce qui fonctionne pour votre marque!
Si vous avez des questions concernant le schéma, Google fait un excellent travail pour définir ses consignes de qualité afin de maximiser l’expérience utilisateur pour leurs utilisateurs.
Moz le dit le mieux, « Évitez d’utiliser les schémas de manière abusive, ou il est possible que Google enlève ces opportunités fantastiques pour améliorer nos listes organiques à l’avenir. »
Auteur: Liam Barnes
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Liam Barnes est un spécialiste SEO senior, passionné par la science des données, l’expérimentation et la stratégie. Il a utilisé ses compétences acquises en tant que spécialiste et en analyse commerciale pour découvrir les tendances dans l’espace, ainsi que d’utiliser ces tendances pour mettre en œuvre avec succès des stratégies basées sur les données pour ses clients. Vous pouvez apprendre… Voir le profil complet ›
