Le monde du marketing en ligne et de la gestion Web aime un bon acronyme et SERP n’est que l’un des nombreux qui peuvent être difficiles à retenir.
Il représente la page de résultats du moteur de recherche, qui est simplement la page de résultats sur laquelle un utilisateur atterrit après avoir effectué une recherche sur n’importe quel navigateur Web. La nature spécifique de la requête dictera la nature de la page de résultats, qui peut comporter un mélange de réponses, d’articles, de produits, d’images, de vidéos et de sites Web réels.
Il n’y a pas deux SERP identiques – c’est en fait souvent le cas même pour les requêtes de recherche effectuées sur le même moteur de recherche, en utilisant les mêmes termes de recherche car presque tous les moteurs de recherche personnalisent l’expérience utilisateur pour l’individu, en fonction de l’emplacement, de l’historique de navigation et des paramètres .
L’apparence et la structure réelles du SERP sont sujettes à des flux et à une évolution continus, les moteurs de recherche cherchant constamment à améliorer l’expérience et les performances des utilisateurs, associés aux avancées technologiques et industrielles. Voyons comment le SERP a évolué, en nous concentrant sur les principaux changements évolutifs.
2001 – Introduction de la recherche d’images.
2005 – Intégration YouTube
2007 – La recherche universelle est née, ce qui signifie une combinaison d’informations locales, de recherches pertinentes, de vidéos, d’images et d’actualités dans les principaux résultats.
2012 – Knowledge Graph de Google. Précis rassemblé des informations sur le sujet présentées en haut d’un SERP donné.
2016 – Plus de rail d’annonces.
Aujourd’hui – Google et les autres moteurs de recherche continuent de viser un objectif de zéro clic. Vous pouvez maintenant présenter un cas décent pour n’importe quel SERP donné représentant maintenant presque un site Web autonome.
Résultats organiques
Les SERP sont normalement composés de deux les types du contenu. Vous avez votre biologique résultats et payé résultats. Les résultats organiques représentent les listes, les images et les autres contenus qui apparaissent à la suite du propre algorithme interne du moteur de recherche donné. Bien sûr, vous pourriez faire valoir que, d’une certaine manière, même les résultats organiques sont souvent payés, dans la mesure où les SEO travaillent sur des sites pour optimiser le contenu afin qu’il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche «organiques». Mais pour les besoins de cette discussion, laissons cela de côté. Le graphique des connaissances susmentionné apparaîtra comme un résultat organique et il est également vrai que certains SERPs auront beaucoup plus de résultats organiques que d’autres. Ceci est dicté principalement par le type de recherche, dont il existe trois.
- Informatif
- Navigation
- Transactionnel
Des recherches d’information sont effectuées pour découvrir un sujet et donnent généralement un% élevé de résultats organiques pour des raisons évidentes.
Les recherches de navigation tendent à être axées sur la recherche d’une adresse Web perdue, d’un autre contenu perdu ou mal mémorisé. Encore une fois, des résultats plus organiques sont probables.
Les recherches transactionnelles qui impliquent un désir d’acheter un produit ou un service particulier sont plus susceptibles de produire des résultats payés.
Résultats payants
Une fois dans le format de petites annonces faciles à repérer, les résultats payés de nos jours sont beaucoup plus variés et beaucoup moins faciles à repérer. En tant que tels, ils sont plus efficaces et peut-être moins intrusifs. Les recherches de navigation produisent souvent des annonces en haut des résultats et des images avec des liens pour acheter des produits «appropriés». Celles-ci se présentent sous la forme de liens « sponsorisés » ou payants et de publicité PPC (Pay Per Click) – que vous pouvez repérer à partir du préfixe jaune « Ad ».
Contenu local
Selon l’endroit où vous vous trouvez et ce que vous recherchez, vous êtes également susceptible d’obtenir un contenu unique et plus pertinent avec une orientation régionale ou locale. Surtout si vous recherchez quelque chose comme «un bon café».
Le SERP est destiné à devenir de plus en plus global et ciblé. Google s’engage à continuer d’ajouter des fonctions qui permettront aux utilisateurs de trouver toutes les informations dont ils ont besoin sans un seul clic de souris.
