Cet article vous donnera un aperçu de la façon dont les moteurs de recherche peuvent utiliser les liens et quelles sont, selon moi, les meilleures pratiques pour cultiver les liens aujourd’hui.
L’objectif de cet article est de construire une base à partir de laquelle vous pouvez mieux comprendre comment les moteurs de recherche peuvent utiliser des liens et quelles peuvent être les meilleures approches.
Raison pour laquelle les moteurs de recherche utilisent des liens
Les moteurs de recherche utilisaient uniquement le texte d’une page Web pour classer une page Web. Cependant, les éditeurs Web ont commencé à ajouter des expressions de mots clés de manière à aider à classer leurs pages.
Toutes les pages classées n’étaient pas pertinentes, ce qui entraînait une mauvaise expérience utilisateur.
Les chercheurs en recherche d’information ont commencé à travailler sur de nouvelles façons d’identifier les pages Web pertinentes, en particulier avec des liens.
Les ingénieurs de recherche ont remarqué que les meilleures pages du Web avaient tendance à accumuler des liens.
Plus un site avait de liens, plus il avait tendance à être important. Inversement, moins un site accumule de liens, moins il est jugé important.
Les liens étaient (et continuent d’être) comptés comme des votes.
Les moteurs de recherche modernes utilisent aujourd’hui une combinaison d’IA, d’apprentissage automatique, de liens et d’analyse de pages pour classer les sites Web.
Un changement important dans la façon dont les sites sont classés est que les types de liens utilisés à des fins de classement ont été limités aux plus pertinents.
Le but a toujours été de compter les liens qui ont un sens pour le contenu auquel ils sont liés.
Pas pour compliquer les choses, mais il y a aussi une chose appelée classement des liens qui peut être utilisée, une méthode pour classer les liens eux-mêmes.
En classant les liens, la popularité et la pertinence peuvent être mesurées avec plus de précision.
Les liens payés et non le résultat d’une décision éditoriale ont tendance à ne pas compter.
Les moteurs de recherche continuent d’utiliser des liens pour mesurer la popularité et l’autorité. Cependant, il ne suffit plus d’acquérir simplement des liens pour assurer le classement.
Étant donné que les éditeurs Web ont utilisé un certain nombre de systèmes pour augmenter leur classement, les moteurs de recherche ont amélioré leurs algorithmes afin d’ignorer les liens artificiels (exemple: liens de publication d’invités) ou les liens non pertinents (liens «alimentés par»).
Les liens n’influencent pas toujours les meilleurs classements
Les liens ne sont pas nécessairement le facteur de classement le plus important.
Dans quelle mesure les liens aident à classer les sites Web est une question ouverte à laquelle il est impossible de répondre. Ce que l’on sait, c’est que les liens continuent de jouer un rôle dans le classement.
D’autres facteurs tels que la précision avec laquelle une page Web satisfait une requête de recherche des utilisateurs jouent un rôle de plus en plus important.
Ainsi, une page Web contenant de nombreux liens pourrait être jugée importante mais ne se classerait toujours pas en haut de la requête de recherche si la page elle-même ne répond pas aux besoins d’informations de l’utilisateur.
Un exemple pourrait être une requête de recherche pour Jaguar.
- Aux États-Unis, les deux premiers résultats sont les sites Web américains affiliés au constructeur automobile.
- Au Royaume-Uni, les trois premiers résultats sont affiliés aux versions britanniques du site Web du fabricant.
Les liens comme mesure d’importance et de pertinence
Le processus de réduction de l’influence des liens non pertinents se poursuit depuis presque le début de l’utilisation des liens à des fins de classement.
L’objectif était de filtrer les liens artificiels ou non pertinents afin de pouvoir créer une carte de l’ensemble du Web composée de liens authentiques qui sont utiles pour juger si un site est important et / ou pertinent pour diverses expressions de mots clés ( Graphes de liens réduits).
Les moteurs de recherche utilisent des liens pour:
- Jugez si une page Web est importante.
- Comprenez à quel sujet appartient la page Web.
- Identifiez le spam.
Ces jugements sont ensuite utilisés pour classer ou non les pages Web.
Exemples de la façon dont les liens communiquent leur importance
Les liens provenant de sites Web importants peuvent être le signe qu’une page Web est pertinente pour un sujet particulier.
- Une grande quantité de diffusion sur un site entier peut indiquer qu’un site est important.
- Une page Web qui gagne rapidement des liens car elle résout un problème d’une manière qui excite les utilisateurs peut commencer à bien se classer afin que davantage d’utilisateurs puissent découvrir la page.
- Une page Web qui n’a pas gagné de liens depuis longtemps pourrait être considérée comme obsolète, car les utilisateurs ne se sentent plus enthousiastes à propos du contenu.
Citation: Recherche d’informations basée sur des données historiques
Liens comme signal de validation
Comme mentionné précédemment, les sites Web ne sont pas classés par ordre de sites contenant le plus de liens.
Les moteurs de recherche classent les sites Web en fonction du site qui sera le plus utile au plus grand nombre d’utilisateurs.
Les liens sont utilisés pour créer des candidats de pages Web qui sont ensuite soumis à d’autres processus algorithmiques qui jugent si ces pages candidates sont les plus utiles.
Les liens sont importants pour tous les éditeurs Web, car ils continuent d’être l’un des moyens par lesquels un site devient «digne» d’être pris en considération pour le classement. Les moteurs de recherche sont conscients que les nouveaux sites n’ont généralement pas trop de liens et envoient toujours du trafic vers ces sites.
Mais jusqu’à ce que ces sites deviennent populaires auprès des utilisateurs et acquièrent des liens, ils ne seront pas en mesure de se classer pour une plus large gamme d’expressions de mots clés qui attirent plus de trafic.
Ainsi, il est important de créer des pages Web que les visiteurs du site trouveront utiles et apprécieront suffisamment pour les recommander à un ami.
Un site capable de cultiver l’enthousiasme de bouche à oreille pourra cultiver des liens spontanés à partir d’autres sites Web. C’est l’étalon-or des liens. C’est une méthode de promotion d’un site Web que j’appelle Cultiver des liens.
La culture des liens est un processus qui se concentre sur la création de pages utiles qui résolvent les problèmes des visiteurs du site. Par exemple, un problème typique pourrait être l’acquisition de chaussures d’hiver.
Un site qui rend le processus d’achat de ces chaussures d’hiver d’une manière qui rend les consommateurs enthousiastes va générer un enthousiasme de bouche à oreille qui à son tour a tendance à générer des liens spontanés.
Une expérience utilisateur de qualité qui cultive des liens pourrait être basée sur le capital marque (les gens aiment votre marque), des prix bas, une expédition rapide, une facilité de vérification, etc.
Si vous le construisez, Google le classera-t-il?
Bien sûr, une petite promotion pour faire connaître un site est importante. Comme dans le monde réel, la création d’une entreprise ne commence que lorsque les portes s’ouvrent.
Le trafic piétonnier aléatoire n’a jamais soutenu une entreprise. La création d’un plan pour cultiver les liens et la sensibilisation au site est un élément clé pour créer une présence Web réussie.
Résumé des principes fondamentaux de Link
- Les liens indiquent aux moteurs de recherche que votre site est important.
- Les liens peuvent être un signe de pertinence pour les expressions de mots clés.
- Tous les liens ne sont pas utiles à des fins de classement.
- Les meilleurs liens sont des liens qui sont des liens donnés gratuitement par les sites concernés.
- Un plan pour cultiver les liens peut être utile pour construire un site réussi.
Qu’est-ce que Link Spam?
Définition du spam Web
« Le spam sur le Web fait référence à des actions visant à induire en erreur les moteurs de recherche et à donner à certaines pages un rang supérieur à ce qu’elles méritent. » – «Taxonomie du spam sur le Web» par Zoltan Gyöngyi, PhD (Google) et Hector Garcia-Molina (professeur, Stanford)
Définition de Google du référencement
« … facilitent l’exploration, l’indexation et la compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche … vous devez d’abord baser vos décisions d’optimisation sur ce qui convient le mieux aux visiteurs de votre site. » – Guide d’optimisation des moteurs de recherche Google
Comme vous pouvez le voir, la définition de Google du référencement diffère de la version que la communauté du référencement croit.
L’interprétation de Google se concentre sur la création d’un site facilement explorable, facile à indexer et facilement compréhensible par les moteurs de recherche.
Le conseil de création de liens est passif mais utile. Il est donc bon de lire ce que Google a à dire:
«La promotion efficace de votre nouveau contenu entraînera une découverte plus rapide par ceux qui s’intéressent au même sujet. Comme pour la plupart des points abordés dans ce document, pousser ces recommandations à l’extrême pourrait en fait nuire à la réputation de votre site.
… Faire des efforts dans la promotion hors ligne de votre entreprise ou de votre site peut également être gratifiant. Par exemple, si vous avez un site professionnel, assurez-vous que son URL est répertoriée sur vos cartes de visite, papier à en-tête, affiches, etc. Vous pouvez également envoyer des newsletters récurrentes aux clients par courrier pour les informer du nouveau contenu sur le site Web de l’entreprise. «
Ce n’est pas beaucoup de travail avec. Mais c’est un bon début.
Comment éviter les problèmes de spam de lien
Certaines des pires idées sont superbes sur le dos d’une serviette en papier.
Les exemples vont de «faire passer le mot» en vous inscrivant sur des forums de discussion pour annoncer une offre de cadeau ou en supprimant des liens sur les commentaires du blog.
En général, un lien contrôlé par votre entreprise ou votre agent peut être considéré comme du spam.
Le résultat de mauvaises pratiques de renforcement des liens peut se manifester sous la forme de glissements de positions de classement.
Dans le meilleur des cas, il ne se passe rien à votre classement car les liens ne comptent pas.
Mais si vous voyez que vos positions de classement commencent à décliner, cela pourrait indiquer que le renforcement des liens reposait peut-être sur de mauvaises pratiques de renforcement des liens.
Prendre le processus de création de liens en interne est un moyen pour certaines entreprises de garder le contrôle sur le processus. Cela peut être considéré comme la méthode la plus sûre pour créer des liens, à condition d’avoir une stratégie de création de liens de qualité.
Présentation de Link Building: Content Marketing
Selon la façon dont il est fait, le marketing de contenu peut être un euphémisme pour la création de liens – et je suis d’accord dans une certaine mesure.
Fait mal, il ressemble à une campagne de liens payants utilisant des réseaux de sites et des réseaux d’auteurs qui acceptent de l’argent pour des contributions d’articles.
Il existe une solide industrie d’auteurs spécialisés dans la publication d’articles dans des publications faisant autorité.
À strictement parler, ceux-ci peuvent être considérés comme des schémas de liaison et il existe un risque lié à ces schémas. Je n’approuve pas ce genre de stratagèmes.
Voici un aperçu important du marketing de contenu: la création de contenu dans le but de générer du trafic est l’un des moyens les plus intelligents de cultiver des liens naturels.
Au lieu de vous concentrer sur l’obtention de liens à partir de l’article lui-même, créez un élément de contenu qui se concentre sur la génération de trafic vers le site de votre entreprise.
Cela signifie que tous les liens ne sont pas suivis s’ils sont publiés sur un site qui n’est pas le vôtre.
Tout contenu est assez bon pour générer du trafic est assez bon pour cultiver des liens entrants de haute qualité.
Stratégies d’appâts Viral Link
Une stratégie d’appât de liens correctement axée sur un sujet pertinent pour les visiteurs réguliers de votre site produira des liens de haute qualité.
Le meilleur type de stratégie consiste à créer un contenu utile auquel les clients potentiels pourraient se connecter et partager sur les réseaux sociaux. C’est ce que j’appelle l’appâtage de contenu pertinent.
Toute stratégie non pertinente et axée sur un gadget ou un humour peut finir par attirer des visiteurs qui ne sont pas intéressés par le produit de votre entreprise et ne reviendront jamais ou ne se transformeront jamais en vente.
Ce type d’appât de lien, à mon avis, tend à attirer des liens non pertinents vers une page Web de votre site qui n’est pas pertinente pour le produit de base autour duquel le site tourne.
Par exemple, si votre site est un restaurant de fruits de mer Hilton Head, Caroline du Sud et que vous organisez un concours de photos de poisson et qu’il devient viral, les liens ne seront probablement pas pertinents pour le restaurant de fruits de mer. Ils seront pertinents pour la page « Concours de photos de poissons ».
À mon avis, parce que Hilton Head, SC est une destination et parce qu’un restaurant est une entreprise locale, il est beaucoup plus logique de cultiver des liens liés aux voyages pour attirer des entreprises touristiques de l’extérieur de l’État ainsi que de cultiver des citations de type local afin que le restaurant se classe dans la recherche locale.
À mon avis, les stratégies de création de liens viraux sont rarement une solution viable à moins que le sujet soit directement lié au produit ou au service.
Les moteurs de recherche peuvent classer les liens
Les moteurs de recherche, à mon avis, basés sur divers brevets et documents de recherche, classent les liens pertinents des sites pertinents et ignorent tout le reste.
Cela crée ce que l’on appelle un graphique à liens réduits. Il s’agit d’une carte du Web, classée par sujet, sans les sites de spam. Le processus de classement commence à partir de là.
Relation entre les liens et le contenu
Classer un site ne consiste pas seulement à cultiver des liens. Le contenu serait le facteur de classement le plus important.
Si votre contenu est utile, les liens commenceront à s’accumuler avec un certain effort de promotion.
Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita
