À mesure que le paysage des affaires s’élargit, presque chaque organisation doit faire face à une concurrence redoutable quel que soit le domaine auquel elle appartient. Il est important de garder un œil sur les concurrents si vous voulez survivre, soutenir et grandir à long terme. L’analyse des concurrents SEO est vitale dans ce contexte car vous ne pouvez pas ignorer le paysage en ligne. Il s’agit essentiellement de savoir ce que font vos rivaux en ligne. Ce faisant, vous pouvez découvrir leurs forces et leurs faiblesses et les utiliser pour réaligner votre stratégie.
Inutile de dire que l’analyse des concurrents est un segment essentiel de l’optimisation des moteurs de recherche, mais de nombreuses entreprises l’ignorent encore. Ils priorisent des aspects tels que le mappage de mots clés, l’optimisation de contenu et la création de liens, sans accorder suffisamment d’attention à cet aspect. Cependant, ignorer la concurrence peut avoir un impact négatif sur vos campagnes et même les faire échouer. Voici quelques raisons qui justifient la valeur de l’analyse des concurrents SEO pour toute entreprise.
Identifiez vos concurrents
La pire erreur qu’une entreprise puisse commettre est d’ignorer la concurrence à laquelle elle est confrontée. Investir dans une analyse de la concurrence est une décision judicieuse car elle vous permet d’identifier vos concurrents sur le marché. Une fois que vous les connaissez, vous pouvez également évaluer leur position et leurs pratiques pour comprendre ce qu’ils font mieux (ou pire) que vous.
Il y a un avantage supplémentaire à connaître vos rivaux. De toute évidence, vos clients auront bonnes raisons de choisir une marque sur le vôtre si vos offres sont assez similaires. Il est important d’identifier ces raisons afin que vous puissiez mettre en œuvre un plan d’action pour amener les clients à vos côtés. C’est exactement là où une analyse complète de la stratégie des concurrents peut aider.
Connaître les sites Web auxquels ils renvoient
En ce qui concerne l’analyse de votre concurrence en ligne, vous avez l’avantage d’en savoir plus sur les sites Web auxquels vous accédez. Il s’agit d’un avantage évident, car vous pouvez utiliser les informations pour trouver plus d’opportunités de création de backlinks.
L’idée est de tendre la main à ces sites Web (qui seront probablement pertinents pour le créneau et faisant autorité) et de les rechercher pour certains backlinks de qualité via la publication d’invités. Ce faisant, vous pouvez renforcer votre profil de lien et bénéficier d’une myriade d’avantages tels qu’un meilleur classement de recherche, un trafic plus élevé et une meilleure réputation pour votre entreprise.
Décidez des bons mots clés
Pendant que vous analysez vos concurrents, vous pouvez effectuer une analyse de l’écart des mots-clés pour identifier le type de mots-clés qui les prennent devant vous. Il peut y avoir des mots clés spécifiques qui peuvent être bien classés pour les concurrents, mais vous ne les utilisez peut-être pas du tout. L’inclusion de tels mots clés sur votre site peut certainement vous donner un avantage.
En plus de connaître les bons mots clés, vous devez également resserrer votre stratégie de texte d’ancrage. Adam White à SEOJet explique qu’un excellent rapport d’analyse des concurrents vous permettra de voir les types spécifiques d’ancres que vous devez utiliser pour écraser vos concurrents. Connaître suffisamment ces paramètres est le seul moyen de progresser et d’accélérer votre plan pour de meilleurs résultats.
En savoir plus sur le contenu qui fonctionne pour eux
Sans aucun doute, le contenu est l’épine dorsale du référencement et vous ne pouvez pas vous attendre à un rang élevé sans d’excellentes ressources de contenu. En ce qui concerne l’analyse SEO de vos sites concurrents, cela inclut également un examen approfondi de leurs pages de contenu. Vérifiez tout ce que vous pouvez et énumérez les faits que vous trouvez intéressants. N’oubliez pas que chaque détail compte.
À quelle fréquence publient-ils des articles de blog? Quels sont les types de contenu qu’ils publient – infographies, articles invités, communiqués de presse, études de cas, pages FAQ ou contenu vidéo? Quel est le nombre moyen de mots de leurs messages? En savoir plus sur leur approche de marketing de contenu et réfléchir à ce que vous pouvez émuler pour améliorer votre stratégie.
Améliorez vos campagnes de marketing numérique
L’analyse des concurrents SEO va bien au-delà du simple polissage de votre stratégie SEO; il peut également améliorer vos campagnes de marketing numérique globales. Ces campagnes nécessitent beaucoup de travail acharné pour une planification et une mise en œuvre réussies. Dans le même temps, les spécialistes du marketing doivent comprendre les tendances du marché dans leur ensemble. Cela n’est possible que si vous connaissez bien la concurrence et comprenez ce qu’elle fait.
Une analyse concurrentielle couvre vos besoins dans une large mesure et vous offre également presque toutes les informations dont vous avez besoin. Il agit comme une source crédible d’informations et de données, qui peut servir de précieux atouts pour concevoir efficacement vos campagnes marketing.
Découvrez ce que veulent les clients
La raison la plus incroyable pour laquelle vous devriez effectuer une analyse concurrentielle approfondie du référencement est qu’elle vous permet de découvrir ce que veulent les clients. Lorsqu’il s’agit d’établir une présence en ligne, comprendre les attentes des clients est peut-être l’aspect le plus difficile. En analysant vos rivaux, vous pouvez découvrir ce qui fonctionne pour eux.
En même temps, vous savez ce qui génère vraiment des résultats pour vous. Avec de telles informations utiles, il est facile de mettre deux et deux ensemble et de comprendre ce que les clients attendent vraiment d’une entreprise. Vous pouvez approfondir des aspects tels que les fonctionnalités du produit, l’architecture du site Web et l’approche marketing. Ce sont des informations puissantes que vous pouvez utiliser intelligemment pour aligner vos offres et campagnes avec les attentes des clients.
Débloquez de nouveaux canaux de commercialisation
Explorer les tactiques suivies par vos concurrents peut vous aider à débloquer de nouveaux canaux de marketing qui peuvent faire passer votre entreprise au niveau supérieur. Par exemple, vous constaterez peut-être qu’un concurrent nous fait largement confiance dans le marketing des médias sociaux et tire d’immenses avantages de l’approche. Vous pouvez facilement l’intégrer dans votre stratégie et commencer à obtenir d’excellents résultats.
De même, c’est une excellente idée d’utiliser du contenu généré par les utilisateurs, comme des avis et des histoires de produits partagés par de vrais clients. Si un concurrent utilise cette tactique et obtient des résultats efficaces, vous pouvez aussi «voler» l’idée. Il existe donc des opportunités d’élargir la portée de vos campagnes en vérifiant ce que font les autres.
Connaître bien vos concurrents est une idée intelligente pour toute entreprise, car cela vous prend une longueur d’avance. Cela vous prépare bien à l’avenir et vous garantit de ne jamais commettre l’erreur de sous-estimer vos rivaux. Par conséquent, vous devez faire tous les efforts pour saisir pleinement leur viabilité, leur succès et leurs lacunes potentielles.
