Si vous êtes un éditeur, vous savez déjà que le référencement des actualités est absolument crucial.
Vous avez peut-être également appris que l’optimisation des articles pour Google Actualités et les résultats de recherche universels de Google est assez difficile à faire à la volée.
Cependant, si vous êtes un professionnel du référencement ou des relations publiques, vous ne réalisez peut-être même pas à quel point le référencement des communiqués de presse peut être utile pour votre entreprise ou vos clients.
Eh bien, je viens de passer les deux dernières semaines à tester un outil SEO d’actualités appelé NewzDash qui peut aider des milliers d’éditeurs – en particulier ceux qui couvrent une histoire en évolution rapide comme la pandémie de coronavirus.
NewzDash peut également aider des centaines de référenceurs ainsi que des dizaines d’agences et de services de relations publiques – s’ils peuvent apprendre à collaborer plus étroitement à un moment où la plupart des professionnels du marketing tentent d’augmenter leur distance sociale ou de travailler à distance.
Donc, je vais d’abord vous montrer ce que NewzDash peut faire pour 25 000 éditeurs dans 15 pays pour:
- Découvrez les dernières tendances de l’actualité.
- Optimisez leurs reportages.
- Suivez leur classement des mots clés en temps quasi réel.
Ensuite, je vais expliquer comment les professionnels du référencement et des relations publiques peuvent également utiliser un nouvel outil de référencement.
À quel point l’optimisation des nouvelles est-elle cruciale pour les éditeurs?
Comme je l’ai mentionné, les éditeurs comprennent pourquoi l’optimisation des articles pour Google et Google Actualités est cruciale.
En septembre 2018, Megan Radogna a écrit The Ultimate referral guide to your audience, qui a indiqué que Google et Google News envoyaient 51,5% des éditeurs externes de trafic de référence dans le réseau de Parse.ly, tandis que Facebook n’en envoyait que 29%.
Toujours en 2018, un livre blanc Searchmetrics sur la recherche universelle a révélé que Top Stories (le News Carrousel anciennement connu sous le nom de News box) était intégré aux SERPs de Google pour 11% des mots clés sur les ordinateurs de bureau et 9% des mots clés sur les appareils mobiles.
Et, selon une étude de l’impact des fonctionnalités de recherche menée par Perficient Digital et AuthorityLabs Data Services, qui a été mise à jour le 3 mars 2020, les carrousels d’actualités ont un taux de clics de 20%.
En d’autres termes, le trafic de recherche organique est devenu aussi essentiel pour les éditeurs en ligne aujourd’hui que les ventes de copies uniques par les « newsies » l’ont été à Joseph Pulitzer en 1899.
C’est pourquoi le référencement des actualités est aussi crucial pour le journalisme au début du 21e siècle que les gros titres de bannière à la fin du 19e siècle.
Quels éditeurs profitent le plus du référencement SEO?
Maintenant, pendant les premiers jours du référencement dans les actualités, le seul outil disponible pour aider les éditeurs et les professionnels du référencement à suivre leur classement dans Google Actualités s’appelait Newsknife.
Il s’agissait d’un projet de Industry Standard Computing Ltd (ISC), une organisation de développement de logiciels basée en Nouvelle-Zélande.
Et, en décembre 2010, j’ai écrit dans un article de Search Engine Watch intitulé «Newsknife classait les meilleurs sites d’actualités et les journalistes de Google News pour 2010», qui rapportait que Newsknife avait analysé plus de 161 000 annonces sur 5 859 sites d’actualités aux États-Unis. édition de Google Actualités et a créé une liste des meilleurs sites d’actualités pour 2010. Ils étaient:
- New York Times
- Los Angeles Times
- le journal Wall Street
- Reuters
- Washington Post
- The Associated Press
- États-Unis aujourd’hui
- CNN
- ABC News
- BBC News, Royaume-Uni
Bien que Newsknife ait disparu du marché quelques années plus tard, il vaut la peine de comparer leur liste des meilleurs sites d’actualités aux États-Unis il y a une décennie avec celle compilée par NewzDash la semaine dernière.
NewzDash a été créé par John Shehata, qui est maintenant vice-président du développement d’audience et du référencement chez Condé Nast, qui abrite certaines des marques les plus emblématiques du monde, notamment Vogue, The New Yorker, GQ, Vanity Fair et Wired.
Je l’ai rencontré en 2009, alors qu’il était directeur du référencement et des médias sociaux chez Advance Internet, qui comprenait 13 sites de nouvelles en ligne locaux comme NJ.com.
Nous étions tous les deux orateurs lors d’une session sur «News Search SEO» au Search Engine Strategies (SES) New York.
Plus tard, Shehata est devenue directrice exécutive de la recherche et des médias sociaux à Walt Disney Television, qui comprenait ABC News, ABC Entertainment et Oscars.
C’est à cette époque que j’ai rencontré d’autres panélistes lors de sessions similaires à SES Londres, SES Chicago et SES San Francisco. Cela comprenait:
- Topher Kohan de CNN.
- Matthew Brown du New York Times.
- Brent Payne du Chicago Tribune.
- Allison Fabella de The Atlanta Journal-Constitution.
- Brad Balfour du Huffington Post.
- Paul Roach de The Guardiana.
- Julian Sambles de The Telegraph.
- David Radicke, consultant pour Welt Online.
C’est ainsi que je sais que leurs agences de presse optimisent leurs articles pour Google Actualités depuis au moins une décennie.
Aujourd’hui, il y a plus de 50 000 éditeurs dans 127 pays avec des éditions locales de Google Actualités et NewzDash travaille à collecter des données sur 25 000 de ces éditeurs dans 15 pays clés.
Cependant, pour mon test de deux semaines, les données que j’ai pu analyser étaient limitées aux principaux éditeurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en Belgique, en France et en Allemagne depuis le 1er octobre 2019.
L’ensemble de données complet est disponible pour les abonnés et non disponible pour les comptes d’essai, ce que j’ai utilisé.
Néanmoins, voici les principaux éditeurs d’actualités dans l’édition américaine de Google Actualités du 1er octobre 2019 au 6 mars 2020:
Comme vous pouvez le voir, CNN, le New York Times, le Washington Post et USA Today sont toujours dans le top 10, tout comme il y a dix ans.
Mais, le Los Angeles Times, le Wall Street Journal, Reuters et l’Associated Press, ABC News et BBC News U.K.
Les choses ont considérablement changé depuis la dernière fois que j’ai consulté une liste similaire des meilleurs éditeurs d’actualités dans Google Actualités il y a une décennie.
Qu’est-il arrivé à certains des éditeurs de nouvelles qui optimisaient leurs articles il y a dix ans?
Eh bien, NewzDash fournit une réponse partielle dans sa liste des meilleurs éditeurs d’actualités vidéo dans l’édition américaine de Google News du 1er octobre 2019 au 6 mars 2020:
Comme vous pouvez le voir, ABC News est n ° 1, suivi de CBS News au n ° 2, Fox News au n ° 3 et CNN au n ° 4.
ABC News semble donc maîtriser le référencement des actualités vidéo sur YouTube.
En fait, YouTube serait de loin le domaine n ° 1 de Google Actualités, mais NewzDash choisit de ne pas montrer YouTube en tant qu’éditeur, optant plutôt pour afficher des chaînes YouTube individuelles pour une longue liste d’éditeurs.
Et NewzDash fournit une autre partie de la réponse à ma question rhétorique sur la BBC News U.K. dans sa liste des meilleurs éditeurs de nouvelles dans la version britannique de Google News du 1er octobre 2019 au 6 mars 2020:
Et, comme vous pouvez le voir, BBC News est n ° 2, derrière The Guardian, qui optimise également ses histoires depuis plus d’une décennie. Et l’autre nom familier sur cette liste est The Telegraph, qui se classe n ° 9.
Et NewzDash fournit la dernière partie de la réponse à ma question rhétorique dans sa liste des meilleurs éditeurs de vidéos dans Google News UK du 1er octobre 2019 au 6 mars 2020:
Consultez la liste ci-dessus. The Telegraph se classe n ° 1, Guardian News se classe n ° 3 et BBC News se classe n ° 6.
Les journaux nationaux britanniques de l’autre côté de l’étang ont non seulement maîtrisé le référencement des actualités, mais sont également devenus compétents dans l’optimisation des actualités vidéo pour YouTube.
C’est une réussite que leurs cousins américains de ce côté de l’étang devraient examiner.
NewsDash vous permet également d’accéder aux meilleurs éditeurs dans les sections Google Actualités, notamment:
- Divertissement.
- Des sports.
- Nationale.
- Entreprise.
- La technologie.
- Santé.
- Élections.
Par exemple, voici la liste des meilleurs éditeurs de la section Sports de l’édition américaine de Google Actualités du 1er octobre 2019 au 9 mars 2020:
NewzDash rapporte non seulement que ESPN se classe n ° 1 dans la section Sports, mais qu’il avait une part de voix de 9,6% dans cette catégorie au cours de cette période.
- CBSSports, qui s’est classé n ° 2, avait une part de voix de 7,5%.
- Le New York Post s’est classé n ° 3 avec 3,3% de voix.
- Yahoo Sports était n ° 4 avec une part de voix de 3,2%.
- USA Today était n ° 5 avec une part de voix de 2,5%.
Et voici la liste des meilleurs éditeurs dans la section Technologie de l’édition américaine de Google Actualités du 1er octobre 2019 au 9 mars 2020:
Le Verge n’était pas seulement classé n ° 1 dans la section Technologie, il avait également une part de 5,4% de voix dans cette catégorie.
- CNET s’est classé n ° 2 et avait une part de voix de 4,9%.
- Engadget s’est classé n ° 3 avec 4,7% de voix.
- Forbes s’est classé n ° 4 avec une part de 4,2%.
- GameSpot s’est classé n ° 5 avec une part de voix de 4%.
Dans le compte d’essai, NewzDash fournit des exemples de reportages locaux pour le Michigan, le New Jersey, New York et Los Angeles.
Plus d’emplacements sont ajoutés à la demande par demande du client.
Par exemple, voici la liste des meilleurs éditeurs du New Jersey dans l’édition américaine de Google Actualités du 1er octobre 2019 au 9 mars 2020:
- NJ.com se classe n ° 1 avec une part de voix de 20,9%.
- Fox News se classe n ° 2 avec 9,7% de voix.
- All About The Jersey se classe n ° 3 avec une part de voix de 8,5%.
- Summit, NJ, Patch se classe n ° 4 avec une part de voix de 8,4%.
- Le New York Post se classe au 5e rang avec 7% de voix.
Et voici la liste des meilleurs éditeurs du Michigan dans l’édition américaine de Google Actualités du 1er octobre 2019 au 6 mars 2020:
- Le Detroit Free Press (Freep.com) se classe n ° 1 avec une part de voix de 22,4%.
- MLive.com se classe n ° 2 avec une part de 14,3%.
- Le Detroit News se classe n ° 3 avec une part de voix de 8,6%.
- WDIV ClickOnDetroit se classe n ° 4 avec une part de voix de 5,4%.
- Fox News se classe n ° 5 avec une part de voix de 4,6%.
Et vous pouvez imaginer à quel point cela sera utile aux sites de nouvelles locales dans d’autres endroits.
Les villes et autres États peuvent être ajoutés en quelques minutes aux rapports des clients.
Il existe également des rapports NewzDash qui suivent les statistiques du site d’actualités pour un seul éditeur ainsi que les faiblesses et les forces concurrentielles d’un groupe d’éditeurs.
Celles-ci sont toutes cruciales car «vous ne pouvez pas gérer ce que vous ne pouvez pas mesurer», comme le dit souvent Peter Drucker.
Et l’ancien outil Newsknife ne permettait pas aux éditeurs de suivre leur part de marché par section, emplacement ou concurrents directs de Google Actualités.
Qui a besoin d’un suivi des mots clés et d’un classement des actualités en temps quasi réel?
Maintenant, avant l’invention d’Internet, j’étais rédactrice en chef d’un journal du soir qui devait concourir pour les lecteurs de kiosque à journaux avec une autre soirée dans la même région.
Et avant cela, j’étais un journaliste de radio qui devait mettre à jour les dernières nouvelles toutes les heures.
Je comprends pourquoi les éditeurs d’actualités en ligne d’aujourd’hui voudront utiliser les deux prochains rapports NewzDash toutes les 15 minutes pour gagner la bataille 24 heures sur 24 pour le trafic de Google Actualités.
L’optimisation des dernières nouvelles est difficile car le flux rapide de nouveaux développements rend rapidement presque toute stratégie de référencement obsolète.
Mais, NewzDash permet aux éditeurs de suivre les classements des mots clés toutes les 15, 30 ou 60 minutes dans les SERPs de Google Actualités ainsi que dans les Top Stories – le News Carrousel, anciennement connu sous le nom de « In The News » – dans les résultats de recherche universels de Google.
Cela permet aux éditeurs de nouvelles de suivre les titres des concurrents et de voir quelles histoires obtiennent un meilleur classement.
Par exemple, NewzDash a effectué une étude sur le Black Friday et le Cyber Monday pendant 25 jours, du 15 novembre au 10 décembre 2019. Ils ont suivi 25 mots clés, notamment:
- Vendredi noir.
- Offres du Black Friday.
- Ventes du Black Friday.
- Meilleures offres du Black Friday.
- Offres pour le Black Friday de Walmart.
- Cyber lundi.
- Offres Cyber Monday.
- Ventes Cyber Monday.
- Meilleures ventes du Cyber Monday.
- Offres technologiques Cyber Monday.
- Meilleures offres technologiques Cyber Monday.
- Cyber Monday traite de Walmart.
Et vous pouvez voir ci-dessus, Forbes classé n ° 1 et USA Today classé n ° 2.
Mais regardez au milieu de l’image ci-dessus et vous remarquerez que Forbes a publié 243 histoires uniques au cours de cette période de 25 jours, et USA Today en a publié 194.
Les deux éditeurs ont inondé la zone sur ces sujets.
Cependant, les principales histoires du Black Friday et du Cyber Monday pendant cette période étaient:
Ainsi, différents éditeurs peuvent avoir différentes stratégies pour couvrir des événements planifiés comme ceux-ci – ou d’autres événements tentaculaires comme le Super Bowl, les Oscars, la rentrée scolaire, Halloween ou Noël.
Ce que NewzDash permet aux éditeurs de faire, c’est de voir quels concurrents et quelles histoires ont dominé ces événements.
Il permet également aux éditeurs de comprendre les tactiques utilisées par les concurrents, comme la mise à jour quotidienne du même contenu et le changement d’URL, ce qui explique pourquoi ils ont gagné.
C’est pourquoi le suivi des mots clés en temps quasi réel est si crucial.
Mais, je voulais aussi voir comment NewzDash pourrait être utilisé pour une histoire en évolution rapide – comme le Coronavirus, également connu sous le nom de COVID-19.
Il a été signalé pour la première fois à Wuhan, en Chine, le 31 décembre 2019, et l’Organisation mondiale de la santé a annoncé la semaine dernière que la pandémie s’était propagée dans au moins 114 pays et avait tué plus de 4000 personnes.
Selon Google Trends, cela a suscité un certain nombre de questions, notamment:
- Qu’est-ce que le coronavirus?
- Combien de personnes sont mortes du coronavirus?
- Comment se préparer au coronavirus
- Comment le coronavirus a-t-il commencé?
- Comment se propage le coronavirus?
Au fur et à mesure que la percée s’est étendue, il y a eu une augmentation des recherches aux États-Unis pour:
- De quoi faire le stock pour le coronavirus.
- Ce qu’il faut savoir sur le coronavirus.
- Que faire si vous pensez avoir un coronavirus.
- Que faire pour se préparer au coronavirus.
- Que faire pour prévenir le coronavirus.
J’ai donc utilisé NewzDash pour suivre «coronavirus» et «COVID-19» toutes les 60 minutes du 3 au 5 mars.
Mon test a révélé que les sites les mieux classés étaient le New York Times, le Washington Post, NBC News, USA Today et CNBC.
En outre, les principales histoires au cours de cette période étaient:
Une analyse rapide de cet échantillon limité montre:
- Le New York Times a la plus grande visibilité dans Top Stories tandis que CDC.gov a la plus grande visibilité dans les résultats organiques.
- Les mises à jour du Washington Post Live ont grandement contribué à sécuriser les meilleurs classements à la fois dans les meilleures histoires et les résultats organiques.
Maintenant, si vous êtes un éditeur de nouvelles en ligne, vous pouvez utiliser plusieurs mots clés et vérifier les classements plus fréquemment que toutes les 60 minutes pendant plus de quelques jours comme je l’ai fait il y a une semaine.
Cela vous permettrait de suivre cette actualité en évolution rapide en temps quasi réel.
Comment les professionnels du référencement et des relations publiques peuvent utiliser un outil de référencement de nouvelles
Maintenant, je fouine dans ce domaine depuis la sortie de la version bêta de Google Actualités en septembre 2002.
Et j’ai été le pionnier de ce que Tad Clarke, le directeur éditorial de MarketingSherpa, a appelé une fois «la tactique connue sous le nom de SEO PR» pour générer des résultats mesurables pour une grande variété d’organisations, y compris des éditeurs de journaux et de magazines.
Par exemple, les premiers efforts de référencement des communiqués de presse ont produit:
- 21% des revenus des premiers membres, sympathisants et sponsors de SEMPO en 2003.
- 2,5 millions de dollars de ventes de billets d’avion pour Southwest Airlines en 2004.
- 3 millions de recherches de sites pour « fleuristes » sur SuperPages.com en 2005.
- 450 000 visiteurs uniques sur le site du Christian Science Monitor en 2006.
- Un record de 1 100 participants au Sommet économique de Wharton en 2007.
- Une augmentation de 36% des recherches de marques pour Better Homes and Gardens en 2008.
- 859 backlinks vers le Toy and Product Recall Finder du magazine Parents en 2009.
- Un retour sur investissement marketing de 3 fois pour le programme Rutgers Mini-MBA en 2010.
- Un retour sur investissement marketing 5X pour le programme Rutgers Mini-MBA en 2011.
Mais, en 2013, l’intérêt pour cette tactique a chuté comme une brique brûlante lorsque Google a mis à jour ses exemples de schémas de liens pour inclure explicitement: « Liens avec un texte d’ancrage optimisé dans des articles ou des communiqués de presse distribués sur d’autres sites. »
Peu de temps après, des conférences comme les stratégies de moteur de recherche (SES) ont cessé de tenir des sessions sur le «Search Search SEO». Des organisations de formation comme Market Motive ont cessé d’offrir des cours sur les «RP en ligne».
Et des articles comme « Google News Optimization: Comment augmenter la visibilité et le trafic de votre site » sont soudainement devenus aussi rares que les cygnes noirs.
Mais, si vous revenez en arrière et passez en revue la liste des premiers résultats ci-dessus, vous verrez qu’un seul d’entre eux impliquait la création de backlinks.
Les huit autres impliquent de renforcer la notoriété de la marque, de générer du trafic sur le site Web, de générer des prospects, d’augmenter les ventes ou de générer un retour sur investissement marketing.
Alors, il est peut-être temps de jeter un second regard sur le référencement des actualités, l’optimisation des actualités ou tout ce que vous voulez appeler de nos jours.
Et il convient de noter que NewzDash suit:
- BusinessWire.com, qui se classe au 550e rang mondial et au 310e rang aux États-Unis
- PRNewswire.com, classé n ° 725 au niveau mondial et n ° 421 aux États-Unis
- GlobeNewswire.com, qui s’est classé n ° 1 975 au niveau mondial et n ° 1 238 aux États-Unis.
Donc, votre plus grand défi ne sera pas de trouver un service de distribution de communiqués de presse dans Google Actualités ou un outil SEO d’actualités pour suivre vos résultats.
Sur la base de mon expérience de la formation des référenceurs ainsi que des agences et départements RP depuis 2002, votre plus grand défi sera de sortir les professionnels du référencement et des relations publiques de leurs silos organisationnels et d’utiliser les meilleures pratiques des deux disciplines marketing.
Maintenant, vous ne voudrez peut-être pas vous asseoir autour de la même table pendant la pandémie de coronavirus. Mais, vous pouvez utiliser un service de vidéoconférence pour commencer à saisir cette opportunité.
Davantage de ressources:
Crédits d’image
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, mars 2020
